企业赞助

什么是企业赞助？

企业赞助是一种营销形式，其中公司支付与项目或计划相关联的权利。企业赞助的一个常见模板需要非营利组织和赞助公司之间的合作，后者为前者管理的项目或计划提供资金以换取认可。

公司可能会在承担项目或计划的组织旁边显示其徽标和品牌名称，并特别提及公司提供了资金。它与慈善事业不同，后者涉及对服务于公共利益的事业的捐赠，这些事业可能不会给捐赠者带来任何回报——品牌或其他方面。

了解企业赞助

通过提高知名度来形成品牌识别和品牌形象的工具。虽然支持一项受欢迎且具有社会意识的事业可能对双方都有利，但企业赞助不是捐赠；这是一笔生意。企业赞助商经常将他们的赞助活动和他们的利益描述为“做好事”。

传统观点认为，企业赞助商促进了品牌与热门活动、节目、项目或个人以及客户之间的心理联系——即所谓的“光环效应”。最好的企业赞助涉及具有链接的公司和赞助商，例如赞助比赛的运动服装制造商。但是，涉及彼此关系不大的合作伙伴的赞助也可以很好地运作，尤其是在人口统计数据匹配的情况下。

企业赞助在博物馆和节日的节目中很常见，但在商业领域也很常见，例如运动员代言。例如，体育设施可能带有公司的名称，而体育比赛的名称可能以公司名称开头。认可程度取决于赞助商的目标，因为一些公司可能希望在不引起公众注意的情况下推进特定项目或计划。

其他企业赞助示例包括促进有利于事业的产品销售、在销售点寻求捐赠的活动（购买加）、涉及将部分销售额发送给慈善机构的徽标的许可、联合品牌活动或计划以及社会或公共服务鼓励行为改变的营销计划。

当企业赞助出错时

有时，由于公司发起人或发起人的行为或政策，一方可能会退出交易。这可能是由于创意差异造成的，例如艺术展览或表演是否包含有争议的材料或观点，或其他事项，例如公司赞助商是否施加了不受欢迎的条件。

当骑自行车的人兰斯·阿姆斯特朗（Lance Armstrong）吸毒成瘾时，他的八名赞助商一天之内就放弃了他。

捐赠者想要什么

捐赠者，由于他们的资金支持，可以期望对他们的资金如何使用（创意控制）以及如何向公众展示有一定的发言权。例如，企业赞助商希望在标志和活动商品上看到他们的徽标，例如 T 恤、杯子、横幅、网络和平面广告、社交媒体和电子邮件营销、邀请等。他们还希望在公共交流中经常被提及，并有机会参观设施、会面并作为贵宾参加任何活动。

企业赞助商也可能期望对他们收到的曝光进行一些衡量，例如有多少广告牌广告或 Facebook 帖子带有他们的徽标，或者电子邮件营销活动的数量及其打开率。

＃＃ 强调

• 企业赞助在博物馆和节日活动中很常见，但也出现在商业领域，例如许多以公司名称命名的体育设施和体育赛事。

• 公司赞助是公司为与项目或计划相关联而付费的营销方式。

• 企业赞助商还期望对他们收到的曝光进行一些衡量，例如有多少 Meta（以前的 Facebook）帖子带有他们的徽标。