Sponsorizzazione aziendale
Che cos'è la sponsorizzazione aziendale?
Una sponsorizzazione aziendale è una forma di marketing in cui un'azienda paga per il diritto di essere associata a un progetto o programma. Un modello comune per le sponsorizzazioni aziendali prevede una collaborazione tra un'organizzazione senza scopo di lucro e una società sponsor, in cui quest'ultima finanzia un progetto o un programma gestito dalla prima in cambio di un riconoscimento.
Le società possono avere i loro loghi e marchi visualizzati accanto all'organizzazione che intraprende il progetto o il programma, con specifica menzione del fatto che la società ha fornito finanziamenti. Non è la stessa cosa della filantropia,. che prevede donazioni a favore di cause che servono il bene pubblico che potrebbero non fruttare alcun ritorno, di marca o altro, al donatore.
Capire la sponsorizzazione aziendale
Le sponsorizzazioni aziendali sono uno strumento utilizzato per formare l' identità e l'immagine del marchio attraverso una maggiore visibilità. Mentre sostenere una causa popolare e socialmente consapevole può essere reciprocamente vantaggioso per entrambe le parti, una sponsorizzazione aziendale non è una donazione; è un affare. Gli sponsor aziendali spesso caratterizzano le loro attività di sponsorizzazione e i loro benefici come "fare bene facendo del bene".
L'opinione comune è che uno sponsor aziendale faciliti un collegamento mentale tra un marchio e un evento, un programma, un progetto o una persona popolare e i clienti, il cosiddetto " effetto alone ". Le migliori sponsorizzazioni aziendali coinvolgono aziende e sponsor che hanno un collegamento, come un produttore di abbigliamento sportivo che sponsorizza una gara. Ma anche le sponsorizzazioni che coinvolgono partner che hanno pochi rapporti tra loro possono funzionare bene, soprattutto se i dati demografici corrispondono.
La sponsorizzazione aziendale è comune per i programmi nei musei e nei festival, ma si vede anche nella sfera commerciale, come le sponsorizzazioni degli atleti. Ad esempio, gli impianti sportivi possono portare il nome di una società e il nome di una competizione sportiva può essere preceduto dal nome di una società. Il livello di riconoscimento dipende dagli obiettivi dello sponsor, poiché alcune aziende potrebbero voler promuovere un particolare progetto o programma senza attirare l'attenzione del pubblico.
Altri esempi di sponsorizzazione aziendale riguardano la promozione della vendita di prodotti a vantaggio di una causa, campagne che cercano donazioni presso il punto vendita (acquisto più), licenze che coinvolgono loghi che inviano una parte delle vendite a un ente di beneficenza, eventi o programmi co-branded e servizi sociali o pubblici programmi di marketing che incoraggiano il cambiamento comportamentale.
Quando la sponsorizzazione aziendale va storta
A volte, a causa delle azioni o delle politiche dello sponsor aziendale o dello sponsor, una parte può ritirarsi da un accordo. Può essere dovuto a differenze creative, come se una mostra d'arte o una performance presentasse materiale o opinioni controverse, o altre questioni, come se lo sponsor aziendale impone condizioni che si rivelano impopolari.
Quando l'uso di droghe che migliorano le prestazioni del ciclista Lance Armstrong è venuto alla luce, otto dei suoi sponsor lo hanno abbandonato in un giorno.
Cosa vogliono i donatori
I donatori, grazie al loro sostegno monetario, possono aspettarsi di avere voce in capitolo su come vengono utilizzati i loro soldi (controllo creativo) e su come vengono presentati al pubblico. Ad esempio, gli sponsor aziendali si aspetteranno di vedere i loro loghi su segnaletica e merchandising per eventi, come magliette, tazze, banner, pubblicità web e stampata, nei social media e nelle e-mail di marketing, inviti e altro ancora. Si aspetteranno anche di essere menzionati frequentemente nelle comunicazioni pubbliche, oltre ad avere l'opportunità di vedere le strutture, incontrarsi e partecipare a qualsiasi evento come VIP.
Gli sponsor aziendali possono anche aspettarsi una misurazione dell'esposizione che hanno ricevuto, ad esempio quante pubblicità su cartelloni pubblicitari o post di Facebook riportavano il loro logo, o il numero di campagne di email marketing e il loro tasso di apertura.
Mette in risalto
La sponsorizzazione aziendale è comune per i programmi nei musei e nei festival, ma è presente anche nella sfera commerciale, come le numerose strutture sportive e gli eventi sportivi che portano il nome di un'azienda.
Una sponsorizzazione aziendale è un marketing in cui un'azienda paga per essere associata a un progetto o programma.
Gli sponsor aziendali si aspettano anche una misurazione dell'esposizione che hanno ricevuto, ad esempio quanti post di Meta (ex Facebook) portavano il loro logo.
