Tajaan Korporat
Apakah Tajaan Korporat?
Tajaan korporat ialah satu bentuk pemasaran di mana syarikat membayar hak untuk dikaitkan dengan projek atau program. Templat biasa untuk tajaan korporat memerlukan kerjasama antara organisasi bukan untung dan syarikat penaja, yang mana organisasi itu membiayai projek atau program yang diuruskan oleh organisasi bukan untung sebagai pertukaran untuk pengiktirafan.
Syarikat mungkin mempunyai logo dan nama jenama mereka dipaparkan bersama organisasi yang menjalankan projek atau program, dengan sebutan khusus bahawa perbadanan itu telah menyediakan pembiayaan. Ia tidak sama dengan kedermawanan,. yang melibatkan derma kepada tujuan yang memberi manfaat kepada kepentingan awam yang mungkin tidak memberi pulangan—penjenamaan atau sebaliknya—kepada penderma.
Memahami Tajaan Korporat
Tajaan korporat ialah alat yang digunakan untuk membentuk identiti jenama dan imej jenama melalui peningkatan keterlihatan. Walaupun menyokong tujuan popular dan sedar sosial mungkin saling menguntungkan kedua-dua pihak, penajaan korporat bukanlah derma; ia adalah perjanjian perniagaan. Penaja korporat sering mencirikan aktiviti penajaan mereka dan faedah mereka sebagai "berbuat baik dengan berbuat baik."
Kebijaksanaan konvensional adalah bahawa penaja korporat memudahkan hubungan mental antara jenama dan acara, program, projek atau orang yang popular dan pelanggan-apa yang dipanggil " kesan halo." Tajaan korporat terbaik melibatkan syarikat dan penaja yang mempunyai pautan, seperti pengeluar pakaian sukan yang menaja perlumbaan. Tetapi tajaan yang melibatkan rakan kongsi yang mempunyai sedikit hubungan antara satu sama lain juga boleh berfungsi dengan baik, terutamanya jika demografi sepadan.
Penajaan korporat adalah perkara biasa untuk program di muzium dan festival, tetapi juga dilihat dalam bidang komersial, seperti pengesahan atlet. Sebagai contoh, kemudahan olahraga mungkin mengandungi nama syarikat dan nama pertandingan sukan boleh diteruskan dengan nama syarikat. Tahap pengiktirafan bergantung pada matlamat penaja, kerana sesetengah syarikat mungkin ingin meneruskan projek atau program tertentu tanpa menarik perhatian umum.
Contoh penajaan korporat lain melibatkan mempromosikan jualan produk yang memberi manfaat kepada sesuatu tujuan, kempen yang mencari derma pada tempat jualan (beli tambah), pelesenan yang melibatkan logo yang menghantar sebahagian daripada jualan kepada badan amal, acara atau program jenama bersama dan perkhidmatan sosial atau awam program pemasaran yang menggalakkan perubahan tingkah laku.
Apabila Tajaan Korporat Bersalah
Kadangkala, disebabkan tindakan atau dasar penaja korporat atau penaja, satu pihak mungkin menarik diri daripada perjanjian. Ia boleh disebabkan oleh perbezaan kreatif, seperti jika pameran seni atau persembahan memaparkan bahan atau pendapat yang kontroversi, atau perkara lain, seperti jika penaja korporat mengenakan syarat yang terbukti tidak popular.
Apabila pelumba basikal Lance Armstrong menggunakan dadah yang meningkatkan prestasi terbongkar, lapan penajanya menggugurkannya dalam sehari.
Apa yang Penderma Mahukan
Penderma, kerana sokongan kewangan mereka, boleh mengharapkan untuk mempunyai pendapat tentang cara wang mereka digunakan (kawalan kreatif) dan bagaimana ia dipersembahkan kepada orang ramai. Sebagai contoh, penaja korporat akan mengharapkan untuk melihat logo mereka pada papan tanda dan barangan acara, seperti kemeja-t, cawan, sepanduk, pengiklanan web dan cetakan, dalam pemasaran media sosial dan e-mel, jemputan dan banyak lagi. Mereka juga akan mengharapkan untuk disebut kerap dalam komunikasi awam, serta berpeluang melihat kemudahan, bertemu dan menghadiri sebarang acara sebagai VIP.
Penaja korporat juga mungkin menjangkakan beberapa ukuran pendedahan yang mereka terima, contohnya berapa banyak iklan papan iklan atau siaran Facebook yang membawa logo mereka, atau bilangan kempen pemasaran e-mel dan kadar terbukanya.
Sorotan
Penajaan korporat adalah perkara biasa untuk program di muzium dan festival, tetapi juga dilihat dalam bidang komersial, seperti banyak kemudahan olahraga dan acara sukan yang membawa nama syarikat.
Tajaan korporat ialah pemasaran di mana syarikat membayar untuk dikaitkan dengan projek atau program.
Penaja korporat juga menjangkakan beberapa ukuran pendedahan yang mereka terima, contohnya berapa banyak siaran Meta (dahulunya Facebook) membawa logo mereka.
