Sponsoring korporacyjny
Co to jest sponsoring korporacyjny?
Sponsoring korporacyjny to forma marketingu, w której firma płaci za prawo do bycia związanym z projektem lub programem. Wspólny szablon dla sponsoringu korporacyjnego zakłada współpracę między organizacją non-profit a korporacją sponsorującą, w ramach której ta ostatnia finansuje projekt lub program zarządzany przez tę pierwszą w zamian za uznanie.
Korporacje mogą wyświetlać swoje logo i nazwy marek obok organizacji realizującej projekt lub program, z zaznaczeniem, że korporacja zapewniła finansowanie. To nie to samo, co filantropia,. która polega na darowiznach na cele służące dobru publicznemu, które nie mogą przynosić darczyńcy żadnego zwrotu – brandingu lub innego.
Zrozumienie sponsoringu korporacyjnego
Sponsoring korporacyjny jest narzędziem wykorzystywanym do kształtowania tożsamości marki i wizerunku marki poprzez zwiększoną widoczność. Chociaż wspieranie popularnej i społecznie świadomej sprawy może być korzystne dla obu stron, sponsoring korporacyjny nie jest darowizną; to umowa biznesowa. Sponsorzy korporacyjni często określają swoją działalność sponsoringową i płynące z niej korzyści jako „dobre robienie dobra”.
Powszechnie uważa się, że sponsor korporacyjny ułatwia mentalne powiązanie między marką a popularnym wydarzeniem, programem, projektem lub osobą a klientami – tak zwany „ efekt aureoli ”. Najlepszy sponsoring korporacyjny obejmuje firmy i sponsorów, którzy mają powiązanie, takie jak producent odzieży sportowej sponsorujący wyścig. Ale sponsorowanie z udziałem partnerów, którzy mają ze sobą niewiele relacji, również może działać dobrze, zwłaszcza jeśli dane demograficzne są zgodne.
Sponsoring korporacyjny jest powszechny w przypadku programów w muzeach i festiwalach, ale jest również postrzegany w sferze komercyjnej, np. w reklamach sportowców. Na przykład obiekty lekkoatletyczne mogą nosić nazwę firmy, a nazwa zawodów sportowych może być poprzedzona nazwą firmy. Poziom rozpoznawalności zależy od celów sponsora, ponieważ niektóre firmy mogą chcieć rozwijać konkretny projekt lub program bez zwracania uwagi opinii publicznej.
Inne przykłady sponsoringu korporacyjnego obejmują promowanie sprzedaży produktów, które przynoszą korzyści celowi, kampanie mające na celu darowizny w punkcie sprzedaży (zakup plus), licencjonowanie logo, które wysyła część sprzedaży na cele charytatywne, wydarzenia lub programy pod wspólną marką oraz usługi społeczne lub publiczne programy marketingowe, które zachęcają do zmiany zachowań.
Gdy sponsoring korporacyjny idzie nie tak
Czasami, ze względu na działania lub zasady sponsora korporacyjnego lub sponsora, jedna ze stron może wycofać się z umowy. Może to wynikać z różnic twórczych, na przykład, gdy wystawa sztuki lub spektakl zawierał kontrowersyjny materiał lub opinie lub inne kwestie, na przykład gdy sponsor korporacyjny narzuca warunki, które okażą się niepopularne.
Kiedy wyszło na jaw zażywanie przez rowerzystę Lance'a Armstronga narkotyków poprawiających wydajność, ośmiu jego sponsorów porzuciło go w ciągu jednego dnia.
Czego chcą darczyńcy
Darczyńcy, ze względu na ich wsparcie pieniężne, mogą oczekiwać, że będą mieli wpływ na to, jak wykorzystywane są ich pieniądze (kreatywna kontrola) i jak są prezentowane opinii publicznej. Na przykład, sponsorzy korporacyjni będą oczekiwać, że ich logo będą widoczne na oznakowaniach i materiałach promocyjnych, takich jak koszulki, kubki, banery, reklamy internetowe i drukowane, w mediach społecznościowych i e-mailach marketingowych, zaproszeniach i nie tylko. Będą również oczekiwać, że będą często wymieniani w komunikacji publicznej, a także będą mieli okazję zobaczyć obiekty, spotkać się i uczestniczyć w dowolnych wydarzeniach jako VIP-y.
Sponsorzy korporacyjni mogą również oczekiwać pewnego pomiaru ekspozycji, jaką otrzymali, na przykład liczby reklam na billboardach lub postów na Facebooku z ich logo lub liczby kampanii e-mail marketingowych i ich współczynnika otwarć.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Sponsoring korporacyjny jest powszechny w przypadku programów w muzeach i na festiwalach, ale jest również widoczny w sferze komercyjnej, na przykład w wielu obiektach sportowych i wydarzeniach sportowych noszących nazwę firmy.
Sponsoring korporacyjny to marketing, w którym firma płaci za powiązanie z projektem lub programem.
Sponsorzy korporacyjni oczekują również pewnego pomiaru ekspozycji, jaką otrzymali, na przykład, ile postów Meta (dawniej Facebook) zawierało ich logo.
