Styrktaraðili fyrirtækja

Hvað er kostun fyrirtækja?

Fyrirtækjastyrkur er form markaðssetningar þar sem fyrirtæki greiðir fyrir réttinn til að tengjast verkefni eða áætlun. Sameiginlegt sniðmát fyrir kostun fyrirtækja felur í sér samstarf milli sjálfseignarstofnunar og styrktarfyrirtækis, þar sem hið síðarnefnda fjármagnar verkefni eða áætlun sem stýrt er af því fyrrnefnda í skiptum fyrir viðurkenningu.

Fyrirtæki kunna að hafa lógó sín og vörumerki birt við hlið stofnunarinnar sem tekur að sér verkefnið eða áætlunina, með sérstakri getið um að félagið hafi veitt fjármögnun. Það er ekki það sama og góðgerðarstarfsemi,. sem felur í sér framlög til málefna sem þjóna almannaheill sem getur ekki skilað neinum ávöxtun - vörumerki eða á annan hátt - til gjafans.

Skilningur á kostun fyrirtækja

Fyrirtækjastyrkir eru tæki sem notað er til að mynda vörumerki og ímynd vörumerkis með auknum sýnileika. Þó að stuðningur við vinsælt og samfélagslega meðvitað málefni geti verið báðum aðilum gagnkvæmt, er kostun fyrirtækja ekki framlag; það er viðskiptasamningur. Styrktaraðilar fyrirtækja lýsa oft styrktarstarfsemi sinni og ávinningi sem "að gera vel með því að gera gott."

Hefðbundin speki er sú að styrktaraðili fyrirtækja auðveldar andlega tengingu milli vörumerkis og vinsæls viðburðar, dagskrár, verkefnis eða einstaklings og viðskiptavina - svokölluð " geislabaugsáhrif ". Bestu styrktaraðilarnir fela í sér fyrirtæki og styrktaraðila sem hafa tengsl, eins og íþróttafatnaðarframleiðandi sem styrkir keppni. En kostun sem felur í sér samstarfsaðila sem hafa lítil tengsl sín á milli geta líka virkað vel, sérstaklega ef lýðfræðin passa saman.

Fyrirtækjastyrkur er algengur fyrir dagskrár á söfnum og hátíðum, en kemur einnig fram á viðskiptasviðinu, svo sem meðmæli íþróttamanna. Til dæmis geta íþróttaaðstöður borið nafn fyrirtækis og nafn íþróttakeppni getur verið haldið áfram með nafni fyrirtækis. Viðurkenningarstigið fer eftir markmiðum styrktaraðilans, þar sem sum fyrirtæki gætu viljað efla tiltekið verkefni eða áætlun án þess að vekja athygli almennings.

Önnur dæmi um kostun fyrirtækja fela í sér kynningu á vörusölu sem gagnast málstað, herferðir sem leita eftir framlögum á sölustað (kaup plús), leyfisveitingar sem fela í sér lógó sem senda hluta af sölu til góðgerðarmála, viðburði eða áætlanir sammerkt og félagsleg eða opinber þjónusta. markaðsáætlanir sem hvetja til hegðunarbreytinga.

Þegar fyrirtækjastuðningur fer úrskeiðis

Stundum, vegna aðgerða eða stefnu styrktaraðila fyrirtækisins eða styrktaraðila, getur einn aðili hætt við samning. Það getur stafað af skapandi ágreiningi, eins og ef listsýning eða gjörningur innihélt umdeilt efni eða skoðanir, eða önnur atriði, eins og ef styrktaraðili fyrirtækisins setur skilyrði sem reynast óvinsæl.

Þegar frammistöðubætandi eiturlyfjaneysla hjólreiðamannsins Lance Armstrong kom í ljós, slepptu átta styrktaraðilum hans á einum degi.

Það sem gjafar vilja

Gefendur geta, vegna peningastuðnings síns, búist við því að hafa eitthvað að segja um hvernig peningar þeirra eru notaðir (skapandi stjórn) og hvernig þeir eru kynntir almenningi. Til dæmis munu styrktaraðilar fyrirtækja búast við því að sjá lógóin sín á merkingum og viðburðavörum, svo sem stuttermabolum, bollum, borðum, vef- og prentauglýsingum, á samfélagsmiðlum og markaðssetningu í tölvupósti, boðskortum og fleira. Þeir munu einnig búast við því að vera nefndir oft í opinberum samskiptum, auk þess að fá tækifæri til að sjá aðstöðuna, hittast og mæta á viðburði sem VIP.

Styrktaraðilar fyrirtækja geta einnig búist við einhverri mælingu á útsetningu sem þeir fengu, til dæmis hversu margar auglýsingaskilti eða Facebook-færslur báru lógóið þeirra, eða fjölda markaðsherferða í tölvupósti og opnunarhlutfall þeirra.

Hápunktar

Fyrirtækjastyrkur er algengur fyrir dagskrár á söfnum og hátíðum, en kemur einnig fram á viðskiptasviðinu, eins og fjölmörg íþróttaaðstaða og íþróttaviðburðir sem bera nafn fyrirtækis.
Fyrirtækjastyrkur er markaðssetning þar sem fyrirtæki greiðir fyrir að tengjast verkefni eða áætlun.
Styrktaraðilar fyrirtækja búast einnig við einhverri mælingu á útsetningu sem þeir fengu, til dæmis hversu margar Meta (áður Facebook) færslur báru lógóið þeirra.