Mécénat d'entreprise
Qu'est-ce que le parrainage d'entreprise ?
Un parrainage d'entreprise est une forme de marketing dans laquelle une entreprise paie pour le droit d'être associée à un projet ou à un programme. Un modèle courant de parrainage d'entreprise implique une collaboration entre une organisation à but non lucratif et une société sponsor, dans laquelle cette dernière finance un projet ou un programme géré par la première en échange d'une reconnaissance.
Les entreprises peuvent avoir leurs logos et noms de marque affichés à côté de l'organisation qui entreprend le projet ou le programme, avec une mention spécifique que l'entreprise a fourni le financement. Ce n'est pas la même chose que la philanthropie,. qui implique des dons à des causes qui servent le bien public et qui peuvent ne rapporter aucun retour - image de marque ou autre - au donateur.
Comprendre le mécénat d'entreprise
Les parrainages d'entreprise sont un outil utilisé pour former l'identité de marque et l'image de marque via une visibilité accrue. Bien que soutenir une cause populaire et socialement responsable puisse être mutuellement bénéfique pour les deux parties, un parrainage d'entreprise n'est pas un don ; c'est une affaire commerciale. Les entreprises commanditaires caractérisent souvent leurs activités de parrainage et leurs avantages comme « bien faire en faisant le bien ».
La sagesse conventionnelle veut qu'un commanditaire d'entreprise facilite un lien mental entre une marque et un événement, un programme, un projet ou une personne populaire et les clients - ce que l'on appelle «l' effet de halo». Les meilleurs parrainages d'entreprise impliquent des entreprises et des parrainés qui ont un lien, comme un fabricant de vêtements de sport parrainant une course. Mais les parrainages impliquant des partenaires qui ont peu de relations les uns avec les autres peuvent également bien fonctionner, surtout si les données démographiques correspondent.
Le parrainage d'entreprise est courant pour les programmes des musées et des festivals, mais il est également observé dans la sphère commerciale, comme les mentions d'athlètes. Par exemple, des installations sportives peuvent porter le nom d'une entreprise et le nom d'une compétition sportive peut être précédé du nom d'une entreprise. Le niveau de reconnaissance dépend des objectifs du sponsor, car certaines entreprises peuvent vouloir faire avancer un projet ou un programme particulier sans attirer l'attention du public.
D'autres exemples de parrainage d'entreprise impliquent la promotion de ventes de produits qui profitent à une cause, des campagnes qui sollicitent des dons au point de vente (achat plus), des licences impliquant des logos qui envoient une partie des ventes à une association caritative, des événements ou programmes comarqués, et des services sociaux ou publics. programmes de marketing qui encouragent le changement de comportement.
Quand le parrainage d'entreprise tourne mal
Parfois, en raison des actions ou des politiques de l'entreprise commanditaire ou du parrainé, une partie peut se retirer d'un accord. Cela peut être dû à des différences créatives, par exemple si une exposition d'art ou une performance présentait du matériel ou des opinions controversés, ou d'autres questions, par exemple si l'entreprise commanditaire impose des conditions qui s'avèrent impopulaires.
Lorsque la consommation de drogues améliorant les performances du cycliste Lance Armstrong a été révélée, huit de ses sponsors l'ont lâché en une journée.
Ce que veulent les donateurs
Les donateurs, en raison de leur soutien financier, peuvent s'attendre à avoir leur mot à dire sur la manière dont leur argent est utilisé (contrôle créatif) et sur la manière dont il est présenté au public. Par exemple, les entreprises sponsors s'attendront à voir leurs logos sur la signalisation et les produits de l'événement, tels que les t-shirts, les tasses, les bannières, la publicité Web et imprimée, dans les médias sociaux et le marketing par e-mail, les invitations et plus encore. Ils s'attendront également à être fréquemment mentionnés dans les communications publiques, ainsi qu'à avoir la possibilité de voir les installations, de se rencontrer et d'assister à tous les événements en tant que VIP.
Les entreprises sponsors peuvent également s'attendre à une certaine mesure de l'exposition qu'elles ont reçue, par exemple le nombre de panneaux publicitaires ou de messages Facebook portant leur logo, ou le nombre de campagnes de marketing par e-mail et leur taux d'ouverture.
Points forts
Le mécénat d'entreprise est courant pour les programmes des musées et des festivals, mais il est également présent dans la sphère commerciale, comme les nombreuses installations sportives et événements sportifs qui portent le nom d'une entreprise.
Un mécénat d'entreprise est un marketing dans lequel une entreprise paie pour être associée à un projet ou à un programme.
Les entreprises sponsors s'attendent également à une certaine mesure de l'exposition qu'elles ont reçue, par exemple le nombre de messages Meta (anciennement Facebook) portant leur logo.
