水平市場

##水平市場とは何ですか？

作成された製品が複数の業界のニーズを満たすことができるように、水平市場は多様化しています。水平市場とは、産出物やサービスが広く利用され、需要が高い市場であり、生産者は産出物の需要にほとんどリスクを負わない。ただし、プロデューサーは通常、業界内で大きな競争に直面しています。

##水平市場を理解する

水平市場で商品を生産する企業の収益性は、自社の製品が一般的に使用されているため、外部要因ではなく内部要因によって決定されます。水平市場の例は、あらゆる業界でのペンの需要です。ペンは基本的にすべての業界で使用されているため、ペン生産者の成功または失敗は、マクロイベントではなく、内部の決定と要因によって決定されます。

水平市場システムで運営されている企業は、実際にはニッチではない幅広い人口統計にアピールしようとしています。たとえば、一般的なオフィス家具の再販業者は、オフィス家具を専門とする他の企業をターゲットにする（販売する）ことはおそらくないでしょう。むしろ、彼らは、会計事務所、旅行代理店、保険代理店など、オフィスを維持するすべてのタイプの企業をターゲットにする予定です。彼らの市場は、オフィス家具を必要とする人です。

水平市場の企業の例には、コングロマリットや多様な製造企業が含まれます。

##水平市場と垂直市場

垂直市場は、非常にニッチなセクターまたは人口統計に焦点を当てているという点で、水平市場の反対です。たとえば、これには、他に何も生産しないソーラーパネル技術のメーカーが含まれる可能性があります。これらのタイプの企業は通常、ソーラー請負業者や設置業者に商品を販売しています。言い換えれば、彼らが販売するのは通常、互いに競争する企業です。

TTT

##特別な考慮事項

市場の種類には明らかな違いがありますが、企業の事業は、水平市場と垂直市場の両方に同時にサービスを提供するものとして特徴付けられることがよくあります。たとえば、靴会社は、それが置かれている地域に水平に売り込むことができます。また、新しい靴を検討している人なら誰にでも垂直に売り込むことができます。児童書出版会社は、人々を読み書きするために水平方向に、または子供と親に垂直方向に売り込むことができます。

あなたの会社がどの水平および垂直市場にサービスを提供したいかを知ることは、そのマーケティングの成功に役立ちます。市場を定義することにより、一般的であろうと具体的であろうと、市場のニーズをより適切に宣伝し、提供することができます。

##ハイライト

-水平市場とは、幅広く多様なマルチセクターの生産と消費に従事する市場です。

-いくつかの市場セグメントで事業を展開し、幅広い顧客ベースを引き付けるコングロマリットは、水平市場での事業の例です。

-これは、特定の製品に特化したり、特定のニッチな人口統計に焦点を当てたりする垂直市場とは対照的です。