Horisontalt marked

Hvad er et horisontalt marked?

Et horisontalt marked er diversificeret,. så de skabte produkter er i stand til at opfylde behovene i mere end én branche. Et horisontalt marked er et, hvor outputvaren eller -tjenesten er meget udbredt og efterspurgt, og derfor har producenterne ringe risiko i efterspørgslen efter deres output. Producenterne står dog typisk over for en stor konkurrence inden for branchen.

Forstå horisontale markeder

Rentabiliteten for virksomheder, der producerer varer på et horisontalt marked, bestemmes mere af interne, snarere end eksterne, faktorer, da deres produkter er almindeligt anvendte. Et eksempel på et horisontalt marked er efterspørgslen efter kuglepenne på tværs af alle brancher. Kuglepenne bruges i stort set alle brancher, og derfor afgøres succes eller fiasko for penneproducenter af interne beslutninger og faktorer frem for makrobegivenheder.

Virksomheder, der opererer i et horisontalt markedssystem, søger at appellere til en bred demografi, der egentlig ikke er en niche. For eksempel vil en forhandler af almindelige kontormøbler sandsynligvis ikke målrette mod (sælge til) andre virksomheder, der specialiserer sig i kontormøbler. De vil snarere målrette mod alle typer virksomheder, der opretholder kontorer - revisionsfirmaer, rejsebureauer, forsikringsbureauer osv. Deres marked er alle, der har brug for kontormøbler.

Eksempler på virksomheder på horisontale markeder omfatter konglomerater og diversificerede produktionsvirksomheder.

Horisontale markeder vs. vertikale markeder

Vertikale markeder er det modsatte af horisontale markeder, idet de fokuserer på en meget niche-sektor eller demografisk. Dette kan for eksempel omfatte en producent af solpanelteknologi, der ikke producerer andet. Disse typer firmaer sælger normalt deres varer til solenergientreprenører og installatører. Med andre ord, dem, de sælger til, er normalt virksomheder, der konkurrerer mod hinanden.

TTT

Særlige overvejelser

Selvom typerne af har klare forskelle, kan en virksomheds driftsmarkeder ofte karakteriseres som at betjene både horisontale og vertikale markeder på samme tid. Et skofirma kan for eksempel markedsføre horisontalt til det område, hvor det er beliggende. Det kan også markedsføres vertikalt til alle, der overvejer et par nye sko. Et børnebogsforlag kan markedsføre horisontalt til læsekyndige eller vertikalt til børn og forældre.

At vide, hvilke horisontale og vertikale markeder din virksomhed ønsker at betjene, kan være nyttig for dens marketingsucces. Ved at definere dine markeder kan du bedre annoncere og betjene dine markeders behov, hvad enten det er generelt eller specifikt.

##Højdepunkter

• Horisontale markeder er dem, der beskæftiger sig med bred, diversificeret og multisektoriel produktion og forbrug.

• Konglomerater, der opererer i flere markedssegmenter og tiltrækker en bred kundebase, er eksempler på at operere på et horisontalt marked.

• Dette kan sammenlignes med vertikale markeder, som specialiserer sig i et bestemt produkt eller fokuserer på en bestemt niche demografisk.