Horizontaler Markt

Was ist ein horizontaler Markt?

Ein horizontaler Markt ist so diversifiziert,. dass die hergestellten Produkte die Anforderungen von mehr als einer Branche erfüllen können. Ein horizontaler Markt ist ein Markt, auf dem das Output-Gut oder die -Dienstleistung weit verbreitet ist und stark nachgefragt wird, sodass die Hersteller bei der Nachfrage nach ihrem Output nur ein geringes Risiko tragen. Die Hersteller sind jedoch in der Regel einem großen Wettbewerb innerhalb der Branche ausgesetzt.

Horizontale Märkte verstehen

Die Rentabilität von Unternehmen, die Waren auf einem horizontalen Markt produzieren, wird eher von internen als von externen Faktoren bestimmt, da ihre Produkte häufig verwendet werden. Ein Beispiel für einen horizontalen Markt ist die Nachfrage nach Stiften in allen Branchen. Stifte werden praktisch in allen Branchen verwendet, und daher wird Erfolg oder Misserfolg für Stifthersteller von internen Entscheidungen und Faktoren und nicht von Makroereignissen bestimmt.

Unternehmen, die in einem horizontalen Marktsystem tätig sind, versuchen, eine breite Bevölkerungsgruppe anzusprechen, die nicht wirklich eine Nische ist. Beispielsweise wird ein Wiederverkäufer von allgemeinen Büromöbeln wahrscheinlich nicht auf andere Unternehmen abzielen (an diese verkaufen), die auf Büromöbel spezialisiert sind. Vielmehr werden sie alle Arten von Unternehmen ansprechen, die Büros unterhalten – Buchhaltungsfirmen, Reisebüros, Versicherungsagenturen usw. Ihr Markt ist jeder, der Büromöbel benötigt.

Beispiele für Unternehmen in horizontalen Märkten sind Konglomerate und diversifizierte Fertigungsunternehmen.

Horizontale Märkte vs. vertikale Märkte

Vertikale Märkte sind das Gegenteil von horizontalen Märkten, da sie sich auf einen Nischensektor oder eine demografische Gruppe konzentrieren. Das könnte zum Beispiel ein Hersteller von Solarpanel-Technologie sein, der nichts anderes herstellt. Diese Arten von Unternehmen verkaufen ihre Waren normalerweise an Solarunternehmer und Installateure. Mit anderen Worten, diejenigen, an die sie verkaufen, sind normalerweise Unternehmen, die miteinander konkurrieren.

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Besondere Überlegungen

Obwohl die Arten von Märkten deutliche Unterschiede aufweisen, können die Geschäftstätigkeiten eines Unternehmens oft so charakterisiert werden, dass sie gleichzeitig sowohl horizontale als auch vertikale Märkte bedienen. Beispielsweise kann ein Schuhunternehmen horizontal auf das Gebiet vermarkten, in dem es sich befindet. Es könnte auch vertikal an jeden vermarktet werden, der ein neues Paar Schuhe in Erwägung zieht. Ein Kinderbuchverlag kann horizontal an gebildete Menschen oder vertikal an Kinder und Eltern vermarkten.

Zu wissen, welche horizontalen und vertikalen Märkte Ihr Unternehmen bedienen möchte, kann für seinen Marketingerfolg hilfreich sein. Indem Sie Ihre Märkte definieren, können Sie die Bedürfnisse Ihrer Märkte besser bewerben und bedienen, ob allgemein oder speziell.

Höhepunkte

• Horizontale Märkte sind solche, die eine breite, diversifizierte und sektorübergreifende Produktion und Konsumtion betreiben.

• Konglomerate, die in mehreren Marktsegmenten tätig sind und eine breite Kundenbasis anziehen, sind Beispiele für die Tätigkeit in einem horizontalen Markt.

• Dies steht im Gegensatz zu vertikalen Märkten, die sich auf ein bestimmtes Produkt spezialisieren oder sich auf eine bestimmte demografische Nische konzentrieren.