수평 시장

수평 시장이란 무엇입니까?

수평적 시장은 생산된 제품이 하나 이상의 산업의 요구를 충족할 수 있도록 다양화 됩니다. 수평적 시장은 산출물이나 서비스가 널리 사용되고 수요가 많기 때문에 생산자가 산출물에 대한 수요에 대한 위험이 거의 없는 시장입니다. 그러나 생산자는 일반적으로 업계 내에서 엄청난 경쟁에 직면합니다.

수평 시장 이해

수평 시장에서 제품을 생산하는 회사의 수익성은 제품이 일반적으로 사용되기 때문에 외부 요인보다 내부 요인에 의해 더 많이 결정됩니다. 수평적 시장의 예는 모든 산업에 걸친 펜 수요입니다. 펜은 기본적으로 모든 산업에서 사용되기 때문에 펜 생산자의 성패는 거시적인 사건이 아닌 내부의 결정과 요인에 의해 결정됩니다.

수평적 시장 시스템에서 운영되는 비즈니스는 실제로 틈새 시장이 아닌 광범위한 인구 통계에 어필하려고 합니다. 예를 들어 일반 사무용 가구의 리셀러는 사무용 가구를 전문으로 하는 다른 회사를 대상으로(판매)하지 않을 것입니다. 오히려 사무실을 유지하는 모든 유형의 비즈니스(회계사, 여행사, 보험대리점 등)를 대상으로 합니다. 그들의 시장은 사무용 가구가 필요한 모든 사람입니다.

수평적 시장에 있는 회사의 예로는 대기업 및 다각화된 제조 회사가 있습니다.

수평 시장 대 수직 시장

수직 시장은 매우 틈새 시장이나 인구 통계에 초점을 맞춘다는 점에서 수평 시장의 반대입니다. 예를 들어, 여기에는 아무것도 생산하지 않는 태양광 패널 기술 제조업체가 포함될 수 있습니다. 이러한 유형의 회사는 일반적으로 태양광 계약업체 및 설치업체에 제품을 판매합니다. 즉, 판매 대상은 일반적으로 서로 경쟁하는 기업입니다.

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특별 고려 사항

시장 유형에는 분명한 차이가 있지만 비즈니스 운영은 종종 수평 및 수직 시장을 동시에 제공하는 것으로 특징지을 수 있습니다. 예를 들어 신발 회사는 회사가 위치한 지역에 수평적으로 마케팅할 수 있습니다. 또한 새 신발을 고려하는 모든 사람에게 수직으로 마케팅할 수 있습니다. 아동도서 출판회사는 수평적으로 사람들에게 글을 읽게 하거나 수직적으로 어린이와 부모에게 마케팅할 수 있습니다.

귀사가 제공하고자 하는 수평 및 수직 시장을 아는 것은 마케팅 성공에 도움이 될 수 있습니다. 시장을 정의함으로써 일반적으로든 구체적으로든 시장의 요구 사항을 더 잘 광고하고 제공할 수 있습니다.

하이라이트

• 수평적 시장은 광범위하고 다양하며 다양한 부문의 생산 및 소비에 관여하는 시장입니다.

• 여러 시장 부문에서 운영되고 광범위한 고객 기반을 유치하는 대기업은 수평적 시장에서 운영되는 예입니다.

• 이것은 특정 제품을 전문으로 하거나 특정 틈새 인구 통계에 초점을 맞추는 수직 시장과 대조될 수 있습니다.