生産ライン
##製品ラインとは何ですか？
製品ラインは、同じ会社によって販売されている単一のブランド名ですべて販売されている関連製品のグループです。企業は、さまざまなブランド名で複数の製品ラインを販売しており、消費者の使いやすさを向上させるために、それらを互いに区別しようとしています。
消費者はすでに慣れ親しんでいるブランドから製品を購入する可能性が高いため、企業は既存の製品ラインに追加することで製品を拡大することがよくあります。企業の製品ラインのブレンドは、製品ミックスまたは製品ポートフォリオとして知られています。
##製品ラインの仕組み
製品ラインは、すでにブランドを購入している消費者の売上を獲得するためのマーケティング戦略として企業によって作成されます。動作原理は、消費者が知っていて愛するブランドに前向きに反応する可能性が高く、過去のブランドでの前向きな経験に基づいて新製品を購入する意思があるということです。
たとえば、有名なブランドの1つで高価格のメイクアップ製品ライン（ファンデーション、アイライナー、マスカラ、リップスティックなど）をすでに販売している化粧品会社は、同じブランド名で製品ラインを立ち上げる場合があります。低価格ポイント。製品ラインは、品質、価格、およびターゲット市場が異なる場合があります。企業は製品ラインを使用して傾向を測定し、ターゲットとする市場を決定するのに役立ちます。
##製品ラインの進化
企業は、新しい顧客にブランドを紹介するために、製品ラインに新しいアイテムを追加します。これは、製品ライン拡張と呼ばれることもあります。たとえば、企業のスポーツ用品に関心のない消費者は、その製品ラインのエネルギーバーやスポーツ飲料の購入にもっと興味があるかもしれません。製品ラインを拡張することで、企業はリーチを最大化できます。
企業が製品ラインを使用する方法は、自動車業界で明らかです。自動車メーカーは、可能な限り幅広い消費者にリーチするために、さまざまな製品ラインの車両を製造していることで有名です。
このため、エコノミービークル、環境にやさしいビークル、ラグジュアリービークルをすべてトップブランドで生産しています。家族向け、個人向け、若者向けの商品もあります。
製品ラインを拡大することで、企業はすでにブランドを購入している、またはブランドを購入する可能性が高い消費者をターゲットにすることができます。
##製品ラインと製品ミックス
製品ラインとは、企業が製造して顧客に販売する特定の商品またはサービスを指します。食品会社は、さまざまな類似または関連製品を追加することによって製品ラインを拡張し（たとえば、既存のポテトチップラインにメスキートBBQフレーバーを追加する）、より多様な製品ファミリーを作成する場合があります。製品ファミリーは、同じブランド名で類似しているがわずかに異なるニーズや好みを満たすさまざまな製品を供給しており、より多くの異なる顧客を引き付ける可能性があります。
会社が支店を開いてプレッツェルの生産を開始した場合、これはまったく異なる製品ラインになり、製造するさまざまな成分、プロセス、および知識が含まれます。また、ポテトチップスのラインとして、同じだけでなく異なる顧客の多くを引き付けるでしょう。ただし、Pretzelsは同じ製品ラインまたはファミリには含まれません。したがって、プレッツェルを追加すると、製品ミックスとしても知られる会社の製品ポートフォリオが拡大します。
製品構成は、どの市場セグメントがどのような傾向を経験しているかを特定できるため、分析することが重要です。したがって、企業は、業績の悪い製品や収益性の低い製品のブランドを変更または再構築する可能性がありますが、収益性の高い製品には、その製品ファミリへの革新的またはリスクの高い新しい追加を含めるようにタグを付けることができます。
成熟した企業は、多くの場合、製品構成を多様化しています。内部の製品開発と買収は、時間の経過とともに製品ポートフォリオのサイズに貢献し、大企業はより幅広い製品のマーケティングをサポートするインフラストラクチャを備えています。地理的な拡大は、製品ポートフォリオを拡大することもでき、製品の人気は都市や国によって異なります。たとえば、Apple、Inc.は現在、非常に人気のあるiPhoneデバイス（さまざまな世代、バージョン、サイズ、すべて異なる価格帯）、iOSアプリストア、ラップトップおよびデスクトップコンピューターのラインを含む製品構成を持っています。 、ソフトウェア開発、音楽ストリーミングサービス、AppleTVなど。
##特別な考慮事項
製品ラインにより、企業は地域や社会経済グループ、時には世界中に到達することができます。化粧品業界などの場合、企業はさまざまな民族や年齢層の消費者からの売上を獲得するために、ベストセラーのブランドで製品ラインを立ち上げることもあります。レストランなどの多国籍企業は、アジアで営業しているファストフードレストランの場合と同様に、営業している国に特化した製品ラインを立ち上げることがよくあります。
不採算の製品ラインは、企業にとって依然として有用である可能性があります。たとえば、ロスリーダー戦略は、顧客基盤を構築し、将来の経常収益を確保することを期待して、新しい顧客にサービスまたは製品を紹介します。製品はお金を失いますが、新しい顧客を引き付けるため、または将来収益性のある顧客に追加の製品やサービスを販売するために販売されます。
##製品ラインの例
-ブランドとしてのMicrosoftCorporation（MSFT）は、Windows、MS Office、Xboxなどの有名な製品ラインをいくつか販売しています。
--Nike Inc.（NKE）には、陸上競技、バスケットボール、サッカーなど、さまざまなスポーツ向けの製品ラインがあります。同社の製品ラインには、靴、衣類、設備が含まれます。
-ペプシコ（PEP）は、世界中の多くのラインの中で、フリトレー、ゲータレード、クエーカーオーツ、トロピカーナを所有しています。
-Starbucks Corporation（SBUX）のさまざまな製品ラインには、コーヒー、アイスクリーム、ドリンクウェアが含まれます。
一部の企業は、単一の製品ラインを超えて多様化することは決してないことに注意してください。代わりに、彼らはたった1つのことでマーケットリーダーになることに力を注いでいます。たとえば、ミケリンはタイヤしか生産していません。 Crocsはゴムベースの靴のみを製造しています。ゴリラ接着剤は接着剤を作るだけです。
＃＃ よくある質問
###製品ラインの主な種類は何ですか？
企業の製品ラインは、事業を展開する特定の事業セグメントまたは業界によって異なりますが、マーケティングおよび組織の学者は、製品ラインを市場に投入するために必要なものに基づいて、製品ラインの4つの異なる分類を特定しました。これらには以下が含まれます：
1。**世界に新しい：**多くの場合、研究開発への投資後の、まったく新しい製品または発明。これらは非常にリスクが高い可能性がありますが、離陸した場合は非常にやりがいがあります。
1。**新規追加：**これらは、企業が製品に追加した新しい製品ラインですが、必ずしも世界に新しいものではありません。これらは、競合他社が市場に参入するときに発生します。
**製品の改訂：**既存の製品の交換またはアップグレードは、3番目のカテゴリです。 iPhone Xは、iPhone4Sとはまったく異なる製品です。
**再配置：**再配置は、既存の製品を使用して、まったく異なるユースケースで別のオーディエンスへのマーケティングを開始します。
###製品ラインの充填とは何ですか？
充填とは、潜在的な顧客ベースで認識されているギャップに対処するために、製品ラインファミリにアイテムを追加することを指します。たとえば、衣類のラインに大きなサイズを追加すると、体の大きい人にも対応できます。大多数の個人に合うサイズを持つことは、その次元に沿ってその製品ラインを満たすでしょう。
###製品ラインの価格とは何ですか？
他の点では同じ製品またはサービスの異なるバージョンを異なる価格で提供することは、消費者の支出の好みと豊かさに基づいて製品ラインを満たすのに役立ちます。自動車メーカーは通常、飾り気のないエコノミーバージョンから、すべての高価なアドオンを備えた豪華なバージョンまで、さまざまなトリムで特定の年に同じベースモデルを提供します。これらの価格帯は、さまざまな予算でさまざまな消費者を引き付けます。
###どのように製品ラインを作成しますか？
企業は、事業の種類、特定の専門知識、およびマーケティング戦略に基づいて製品ラインを開発します。市場テスト、R＆D、および広告キャンペーンはすべて、製品ラインを市場に投入するために重要です。不採算で失敗した製品ラインは、実行可能なものを優先して放棄する必要があります。
##ハイライト
-製品ラインは、同じ会社によって単一のブランド名で販売されている接続された製品のグループです。
-消費者はすでに知っているブランドから製品を購入する可能性が高いため、企業は既存の製品ラインに追加することで製品を拡大することがよくあります。
-企業は、さまざまなブランド名で複数の製品ラインを販売しており、多くの場合、価格、品質、国、または対象となる人口統計によって区別されます。
-損失リーダーの場合を除いて、製品ラインが不採算であることが判明した場合は、製品ラインを放棄する必要があります。
-製品ラインの完全なポートフォリオは、企業の製品構成です。
