生产线
什么是产品线？
产品线是一组相关产品，所有产品均以同一品牌销售，由同一家公司销售。公司以不同的品牌销售多个产品线，试图将它们彼此区分开来，以便为消费者提供更好的可用性。
公司通常通过增加现有产品线来扩大产品范围，因为消费者更有可能从他们已经熟悉的品牌购买产品。一家公司的产品线组合称为其产品组合或产品组合。
产品线如何运作
产品线是公司创建的一种营销策略，旨在吸引已经购买该品牌的消费者的销售额。其经营原则是消费者更可能对他们熟悉和喜爱的品牌做出积极反应，并愿意根据他们过去对该品牌的积极体验购买新产品。
例如，一家化妆品公司已经在其某个知名品牌下销售高价化妆品产品线（可能包括粉底、眼线笔、睫毛膏和口红），可能会推出相同品牌名称但价格为较低的价格点。产品线的质量、价格和目标市场各不相同。公司使用产品线来衡量趋势，这有助于他们确定目标市场。
产品线的演变
公司在其产品线中添加新项目，有时称为产品线扩展，以向新客户介绍品牌。例如，对公司的体育用品不感兴趣的消费者可能对购买其能量棒或运动饮料产品线更感兴趣。扩展产品线使公司能够最大限度地扩大影响范围。
公司使用产品线的方式在汽车行业中显而易见。汽车制造商以生产各种汽车产品线而闻名，以覆盖尽可能广泛的消费者。
因此，他们以领先品牌生产经济型汽车、环保型汽车和豪华型汽车系列。有些面向家庭，有些面向个人，还有一些面向年轻人。
扩大产品线使公司能够瞄准已经购买该品牌或可能购买该品牌的消费者。
产品线与产品组合
产品线是指公司制造并向客户销售的特定商品或服务。食品公司可以通过添加各种类似或相关的产品来扩展产品线（例如，在其现有的薯片系列中添加牧豆树烧烤风味），并创建更多样化的产品系列。该产品系列以相同的品牌名称提供各种产品，这些产品相似但满足略有不同的需求或口味，可能会吸引更多不同的客户。
如果公司扩展业务并开始生产椒盐卷饼，这将是一条完全不同的产品线，涉及不同的成分、工艺和制作知识。它还将吸引许多与其薯片生产线相同但也不同的客户。然而，椒盐脆饼不会属于同一产品线或系列。因此，添加椒盐脆饼扩大了公司的产品组合，也称为产品组合。
分析产品组合很重要，因为它可以确定哪些细分市场正在经历哪些趋势。因此，公司可能会对表现不佳和无利可图的产品进行品牌重塑或重组，而盈利的产品线可能会被标记为该产品系列的创新或风险更高的新产品。
成熟的公司通常拥有多元化的产品组合。随着时间的推移，内部产品开发和收购会影响其产品组合的规模，而大型企业拥有支持更广泛产品营销的基础设施。地域扩张也可以增加产品组合，产品在城市或国家之间的受欢迎程度各不相同。例如，Apple, Inc. 现在的产品组合包括其广受欢迎的 iPhone 设备（其中有不同的世代、版本、尺寸，都在不同的价位）、iOS 应用商店、其笔记本电脑和台式电脑系列、软件开发、音乐流媒体服务、Apple TV 等。
特别注意事项
产品线使公司能够接触到地区和社会经济群体，有时甚至是全球。在某些情况下，例如化妆品行业，公司还会推出其最畅销品牌的产品线，以吸引不同种族或年龄组消费者的销售。跨国公司，如餐馆，通常会专门针对其经营所在的国家推出产品线，在亚洲经营的快餐店就是这种情况。
无利可图的产品线可能对公司仍然有用。例如，亏损领导者策略将新客户介绍给服务或产品，以期建立客户群并确保未来的经常性收入。产品亏损，但被出售以吸引新客户或向未来盈利的客户出售额外的产品和服务。
产品线示例
Microsoft Corporation (MSFT) 作为一个品牌销售多个高度认可的产品线，包括 Windows、MS Office 和 Xbox。
耐克公司 (NKE) 拥有适用于各种运动的产品线，例如田径、篮球和足球。该公司的产品线包括鞋类、服装和设备。
百事可乐 (PEP) 在全球拥有许多其他产品线，包括菲多利、佳得乐、桂格燕麦和纯果乐。
星巴克公司 (SBUX) 的各种产品线包括咖啡、冰淇淋和饮料器具。
请注意，有些公司从不超越单一产品线进行多样化。相反，他们只专注于在一件事上成为市场领导者。例如，米其林只生产轮胎。 Crocs 只生产橡胶鞋。大猩猩胶只制造粘合剂。
＃＃ 经常问的问题
产品线的主要类型有哪些？
虽然公司的产品线将取决于其经营的特定业务部门或行业，但市场营销和组织学者根据将产品线推向市场所需的内容，确定了四种不同的产品线分类。这些包括：
**新世界：**全新的产品或发明，通常是在研发投资之后。这些可能是高风险的，但如果它们起飞，也会带来高回报。
新增： 这些是公司在其生产中添加的新产品线，但对世界来说不一定是新的。这些随着竞争对手进入市场而出现。
**产品改版：**现有产品的更换或升级为第三类。 iPhone X 是与 iPhone 4S 完全不同的产品。
**重新定位：**重新定位采用现有产品并开始针对完全不同的用例向不同的受众进行营销。
什么是产品线填充？
填充是指向产品线系列添加更多项目，以解决潜在客户群中的任何感知差距。例如，在服装系列中增加更大的尺寸可以适应体型更大的人。拥有适合绝大多数人的尺寸将沿着该维度填充该产品线。
什么是产品线定价？
以不同的价格提供相同产品或服务的不同版本，有助于根据消费者的消费偏好和富裕程度填充产品线。汽车制造商通常会在给定年份提供不同装饰的相同基本车型，从简洁的经济版到配备所有昂贵附件的豪华版。这些价格点将吸引不同预算的不同消费者。
您如何创建产品线？
公司将根据其业务类型、特定专业知识和营销策略开发产品线。市场测试、研发和广告活动对于将产品线推向市场都很重要。应该放弃无利可图的不成功产品线，转而采用可行的产品线。
＃＃ 强调
产品线是同一公司以单一品牌销售的一组连接产品。
企业经常通过增加现有产品线来扩展他们的产品，因为消费者更有可能购买他们已经知道的品牌的产品。
公司以不同的品牌销售多个产品线，通常根据价格、质量、国家或目标人群进行区分。
如果产品线被证明无利可图，则应放弃，除非是亏损领导者。
完整的产品线组合是公司的产品组合。
