製品の配置

##プロダクトプレースメントとは何ですか？

商品やサービスが大勢の視聴者を対象とした作品に登場する広告の一形態です。 「埋め込みマーケティング」または「埋め込み広告」とも呼ばれる製品の配置は、通常、映画、テレビ番組、個人のビデオ、ラジオ、そしてあまり一般的ではありませんがライブパフォーマンスで見られます。製品の配置権と引き換えに、企業は生産会社またはスタジオに現金、商品、またはサービスで支払うことができます。

##製品の配置はどのように機能しますか？

ブランドに対して前向きな気持ちを生み出す方法で提示され、プログラムを通じて実装、言及、または議論されます。それらは明示的な広告ではありません。製品の配置は、視聴者が直接販売されるのではなく、より自然な方法でブランドとのより強いつながりを築くことができるため、効果的です。ブランドが映画、テレビ番組、またはその他のパフォーマンスに登場する場合、それは広告主がその特権を支払ったことが原因である可能性が最も高いです。一部の人々は、そのような広告は本質的に不誠実であり、影響を受けやすい子供たちを欺くものであると信じています。

広告主とプロデューサーは、プロダクトプレースメントを実行する方法がより洗練されています。たとえば、同じメーカーがショーや映画で取り上げられるすべての車、靴、飲み物を作った場合など、製品の外観は比較的明白またはシームレスである可能性があります。もう1つの微妙な戦術は、ラベルやロゴを表示しないようにすることですが、曲線のガラスのコカコーラボトルなど、製品の特徴的な色やパッケージを使用することです。

プロダクトプレースメントは、明示的および暗黙的な広告効果を生み出します。たとえば、製品の配置の視聴者は、コンテンツで使用されていることを確認した後、ブランドに名前を付けることができます。また、ブランドに対するさまざまな態度を生み出し、育成するだけでなく、購入意欲を刺激することもできます。魅力的なキャラクターや設定で配置されたブランドは、人々によりアピールする傾向があります。

##製品配置の例

ジェームズボンドの映画フランチャイズは、製品の配置の多くの例を提供します。一部の広告主は何年にもわたって変化しますが、定数は製品の配置の強力なラインナップです。たとえば、フランチャイズの再起動したカジノロワイヤルでは、自動車メーカーのフォードが1,400万ドルを支払い、ジェームズボンドがモデルの1つを約3分のスクリーンタイムで運転していることを紹介しました。

多くのGenXersは、ET theExtra-Terrestrialに最も関連するキャンディーはReese'sPiecesであると言うことができます。または、少なくとも5つの別々のブランドを宣伝しながら、製品の配置を楽しんでいるWayne'sWorldのシーンを思い出してください。

##製品配置の傾向

広告の盲目とバナーの盲目（広告を無視する機能）の急増とストリーミングの普及により、従来のテレビ広告の効果にギャップが生じました。そのギャップを埋めることは、製品配置のより洗練された使用法です。最近の傾向は、広告主にストーリー全体を販売することです。

デジタル編集技術は、ポストプロダクションでのプロダクトプレースメントの導入や変更に利用されており、撮影後ずっとシンジケートショーで使用されていたアイテムの変更に戻ることもあります。広告主が自社のブランドがプロダクションで取り上げられることに反対する場合、プロデューサーは「製品の置き換え」に従事する可能性があり、そこではロゴをデジタルで削除します。 「グリーキング」と呼ばれる別のオプションでは、認識可能なラベルが変更またはテープで貼り付けられます。

##ハイライト

-製品の配置は、ショー内でシームレスに統合され、魅力的に見えるように作られたフォード車を運転するジェームズ・ボンドなど、あまり直接的ではない方法で消費者に売り込むため、効果的である傾向があります。

-製品の配置におけるいくつかの傾向には、ストーリーラインの販売や、製品の配置を変更するためのポストプロダクションテクノロジーの使用が含まれます。

-製品の配置は、ブランドの商品やサービスが大勢の視聴者を対象とした作品に登場する広告の一形態です。