उत्पाद स्थान पर रखना

उत्पाद प्लेसमेंट क्या है?

उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन का एक रूप है जिसमें ब्रांडेड सामान और सेवाओं को ऐसे उत्पादन में दिखाया जाता है जो बड़े दर्शकों को लक्षित करता है। "एम्बेडेड मार्केटिंग" या "एम्बेडेड विज्ञापन" के रूप में भी जाना जाता है, उत्पाद प्लेसमेंट आमतौर पर फिल्मों, टेलीविज़न शो, व्यक्तिगत वीडियो, रेडियो और कम सामान्यतः लाइव प्रदर्शनों में पाए जाते हैं। उत्पाद प्लेसमेंट अधिकारों के बदले में, कंपनियां किसी प्रोडक्शन कंपनी या स्टूडियो को नकद, सामान या सेवाओं में भुगतान कर सकती हैं।

उत्पाद प्लेसमेंट कैसे काम करता है?

उत्पाद प्लेसमेंट इस तरह से प्रस्तुत किए जाते हैं जो विज्ञापित ब्रांड के प्रति सकारात्मक भावनाएं उत्पन्न करते हैं और कार्यक्रम के माध्यम से कार्यान्वित, उल्लिखित या चर्चा की जाती हैं। वे स्पष्ट विज्ञापन नहीं हैं। उत्पाद प्लेसमेंट प्रभावी है क्योंकि यह दर्शकों को सीधे विपणन किए जाने के बजाय ब्रांड के साथ अधिक प्राकृतिक तरीके से मजबूत संबंध विकसित करने में सक्षम बनाता है। जब कोई ब्रांड किसी फिल्म, टीवी शो या अन्य प्रदर्शन में दिखाई देता है, तो इसकी सबसे अधिक संभावना है क्योंकि एक विज्ञापनदाता ने उस विशेषाधिकार के लिए भुगतान किया है। कुछ लोगों का मानना है कि इस तरह के विज्ञापन आसानी से प्रभावित होने वाले बच्चों के लिए स्वाभाविक रूप से बेईमान और धोखेबाज हैं।

विज्ञापनदाता और निर्माता उत्पाद प्लेसमेंट को निष्पादित करने के तरीके में अधिक परिष्कृत हो गए हैं। उदाहरण के लिए, किसी उत्पाद की उपस्थिति अपेक्षाकृत स्पष्ट या निर्बाध हो सकती है, जैसे कि एक ही निर्माता ने किसी शो या मूवी में प्रदर्शित प्रत्येक कार, जूता या पेय बनाया हो। एक और सूक्ष्म युक्ति है लेबल या लोगो दिखाने से बचना, लेकिन उत्पाद के विशिष्ट रंग या पैकेजिंग की विशेषता, जैसे कि एक सुडौल कांच कोका-कोला की बोतल।

उत्पाद प्लेसमेंट स्पष्ट और निहित विज्ञापन प्रभाव पैदा करता है। उदाहरण के लिए, उत्पाद प्लेसमेंट के दर्शक सामग्री में उपयोग किए जाने के बाद किसी ब्रांड को नाम देने में अधिक सक्षम होते हैं। यह ब्रांडों के प्रति अलग-अलग दृष्टिकोण भी बना सकता है और खेती कर सकता है, साथ ही खरीद के इरादे को भी बढ़ा सकता है। आकर्षक पात्रों या सेटिंग्स वाले ब्रांड लोगों को अधिक आकर्षित करते हैं।

उत्पाद प्लेसमेंट के उदाहरण

जेम्स बॉन्ड मूवी फ्रैंचाइज़ी उत्पाद प्लेसमेंट के कई उदाहरण प्रदान करती है। जबकि कुछ विज्ञापनदाता वर्षों में बदलते हैं, स्थिर उत्पाद प्लेसमेंट की एक मजबूत लाइनअप है। उदाहरण के लिए, फ्रैंचाइज़ी के रीबूट कैसीनो रोयाल में, ऑटोमेकर फोर्ड ने लगभग तीन मिनट के स्क्रीन समय में जेम्स बॉन्ड को अपने एक मॉडल को चलाने के लिए $ 14 मिलियन का भुगतान किया।

कई जेन एक्सर्स आपको बता सकते हैं कि ईटी द एक्स्ट्रा-टेरेस्ट्रियल के साथ सबसे अधिक जुड़ी कैंडी रीज़ पीस है, या वेन्स वर्ल्ड में उस दृश्य को याद करें जो कम से कम पांच अलग-अलग ब्रांडों का प्रचार करते हुए उत्पाद प्लेसमेंट पर मज़ाक उड़ाता है।

उत्पाद प्लेसमेंट रुझान

विज्ञापन अंधापन और बैनर अंधापन (विज्ञापनों को अनदेखा करने की क्षमता) और स्ट्रीमिंग के प्रसार के साथ, पारंपरिक टेलीविज़न विज्ञापन की प्रभावकारिता में एक अंतर बन गया है। उस अंतर को भरना उत्पाद प्लेसमेंट का अधिक परिष्कृत उपयोग है। हाल ही में एक प्रवृत्ति विज्ञापनदाताओं को पूरी कहानी बेचने की है।

डिजिटल संपादन तकनीक का उपयोग पोस्ट-प्रोडक्शन में उत्पाद प्लेसमेंट को पेश करने या बदलने के लिए किया गया है, कभी-कभी सिंडिकेटेड शो में उपयोग की जाने वाली वस्तुओं को फिल्माए जाने के लंबे समय बाद बदलने के लिए वापस जाना। जब विज्ञापनदाता अपने ब्रांड को प्रस्तुतियों में दिखाए जाने पर आपत्ति जताते हैं, तो निर्माता "उत्पाद विस्थापन" में संलग्न हो सकते हैं, जहां वे लोगो को डिजिटल रूप से हटाते हैं। एक अन्य विकल्प, जिसे "ग्रीकिंग" के रूप में जाना जाता है, पहचानने योग्य लेबल को परिवर्तित या टेप किए हुए देखता है।

हाइलाइट्स

• उत्पाद प्लेसमेंट प्रभावी होते हैं क्योंकि वे उपभोक्ताओं को कम प्रत्यक्ष तरीकों से एक शो और बाजार के भीतर समेकित रूप से एकीकृत करते हैं - जैसे जेम्स बॉन्ड एक फोर्ड कार चला रहा है जो आकर्षक दिखने के लिए बनाई गई है।

• उत्पाद प्लेसमेंट में कुछ रुझानों में स्टोरीलाइन बेचना या उत्पाद प्लेसमेंट को बदलने के लिए पोस्ट-प्रोडक्शन तकनीक का उपयोग करना शामिल है।

• उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन का एक रूप है जिसमें ब्रांडेड सामान और सेवाओं को ऐसे उत्पादन में दिखाया जाता है जो बड़े दर्शकों को लक्षित करता है।