제품 배치

PPL이란 무엇입니까?

제품 배치는 브랜드 상품 및 서비스가 많은 청중을 대상으로 하는 작품에 등장하는 광고의 한 형태입니다. "임베디드 마케팅" 또는 "임베디드 광고"라고도 하는 PPL은 일반적으로 영화, TV 쇼, 개인 비디오, 라디오 및 라이브 공연에서 흔히 볼 수 있습니다. 회사는 PPL에 대한 대가로 제작사 또는 스튜디오에 현금, 상품 또는 서비스를 지불할 수 있습니다.

제품 배치는 어떻게 작동합니까?

브랜드 에 대해 긍정적인 감정을 불러일으키는 방식으로 제공되며 프로그램을 통해 구현, 언급 또는 논의됩니다. 노골적인 광고가 아닙니다. 제품 배치는 잠재고객이 브랜드에 직접 마케팅되기보다 보다 자연스러운 방식으로 브랜드와 더 강한 유대감을 형성할 수 있도록 하기 때문에 효과적입니다. 브랜드가 영화, TV 프로그램 또는 기타 공연에 등장하는 경우 광고주가 해당 특권에 대해 비용을 지불했기 때문일 가능성이 큽니다. 어떤 사람들은 그러한 광고가 본질적으로 부정직하고 쉽게 영향을 받는 어린이들에게 기만적이라고 생각합니다.

광고주와 생산자는 PPL을 실행하는 방식이 더욱 정교해졌습니다. 예를 들어, 동일한 제조업체가 쇼나 영화에 등장하는 모든 자동차, 신발 또는 음료를 만든 것처럼 제품의 외관이 상대적으로 명백하거나 매끄럽지 않을 수 있습니다. 또 다른 미묘한 전술은 라벨이나 로고를 표시하지 않고 곡선형 유리 코카콜라 병과 같이 제품의 독특한 색상이나 포장을 사용하는 것입니다.

제품 배치는 명시적 및 암시적 광고 효과를 만듭니다. 예를 들어 PPL 시청자는 콘텐츠에서 브랜드가 사용된 것을 보고 브랜드 이름 을 지정할 수 있습니다. 또한 브랜드에 대한 다양한 태도를 만들고 육성할 수 있을 뿐만 아니라 구매 의도를 자극할 수 있습니다. 매력적인 캐릭터나 설정으로 배치된 브랜드는 사람들에게 더 어필하는 경향이 있습니다.

제품 배치의 예

James Bond 영화 프랜차이즈는 제품 배치의 많은 예를 제공합니다. 일부 광고주는 수년에 걸쳐 변경되지만 PPL의 강력한 라인업은 변함이 없습니다. 예를 들어, 프랜차이즈의 리부트 카지노 로얄에서 자동차 제조업체 포드는 약 3분의 스크린 타임에 그들의 모델 중 하나를 운전하는 제임스 본드를 출연시키기 위해 1,400만 달러를 지불했습니다.

많은 X세대는 ET Extra-Terrestrial과 가장 관련이 있는 사탕이 Reese's Pieces라고 말하거나 적어도 5개의 개별 브랜드를 홍보하면서 제품 배치를 조롱하는 Wayne's World의 장면을 회상할 수 있습니다.

제품 배치 동향

광고 블라인드와 배너 블라인드(광고를 무시할 수 있는 능력)의 확산과 스트리밍의 확산으로 전통적인 텔레비전 광고의 효율성에 격차가 생겼습니다. 그 격차를 메우는 것은 PPL을 보다 정교하게 사용하는 것입니다. 최근 트렌드는 광고주에게 전체 스토리라인을 판매하는 것입니다.

디지털 편집 기술은 후반 작업에서 제품 배치를 도입하거나 변경하는 데 활용되어 왔으며 때로는 촬영된 후 오랜 시간이 지나서 신디케이트 쇼에 사용된 항목을 변경하는 데 다시 사용되었습니다. 광고주가 자신의 브랜드가 프로덕션에 등장하는 것을 반대하면 생산자는 로고를 디지털 방식으로 제거하는 "제품 대체"에 참여할 수 있습니다. "그리스어"로 알려진 또 다른 옵션은 인식 가능한 레이블이 변경되거나 테이프로 붙여지는 것을 봅니다.

하이라이트

• 제품 배치는 매력적으로 보이도록 만들어진 포드 자동차를 운전하는 제임스 본드와 같이 덜 직접적인 방식으로 소비자에게 쇼 및 시장 내에서 매끄럽게 통합되기 때문에 효과적인 경향이 있습니다.

• PPL의 일부 경향에는 스토리라인 판매 또는 PPL을 변경하기 위한 후반 제작 기술 사용이 포함됩니다.

• 제품 배치는 브랜드 상품 및 서비스가 많은 청중을 대상으로 하는 제작물에 등장하는 광고의 한 형태입니다.