Colocación de productos
驴Qu茅 es la colocaci贸n de productos?
La colocaci贸n de productos es una forma de publicidad en la que se presentan productos y servicios de marca en una producci贸n dirigida a una gran audiencia. Tambi茅n conocidas como "marketing integrado" o "publicidad integrada", las ubicaciones de productos se encuentran normalmente en pel铆culas, programas de televisi贸n, videos personales, radio y, con menos frecuencia, presentaciones en vivo. A cambio de los derechos de colocaci贸n de productos, las empresas pueden pagar a una productora o estudio en efectivo, bienes o servicios.
驴C贸mo funciona la colocaci贸n de productos?
Las colocaciones de productos se presentan de manera que generar谩n sentimientos positivos hacia la marca anunciada y se implementan, mencionan o discuten a trav茅s del programa. No son anuncios expl铆citos. La colocaci贸n de productos es efectiva porque permite a la audiencia desarrollar una conexi贸n m谩s fuerte con la marca de una manera m谩s natural, en lugar de ser comercializada directamente. Cuando una marca aparece en una pel铆cula, programa de televisi贸n u otro espect谩culo, lo m谩s probable es que se deba a que un anunciante pag贸 por ese privilegio. Algunas personas creen que dicha publicidad es inherentemente deshonesta y enga帽osa para los ni帽os que se dejan influenciar f谩cilmente.
Los anunciantes y los productores se han vuelto m谩s sofisticados en la forma en que ejecutan las ubicaciones de productos. Por ejemplo, la apariencia de un producto puede ser relativamente evidente o uniforme, como si el mismo fabricante fabricara todos los autom贸viles, zapatos o bebidas que aparecen en un programa o una pel铆cula. Otra t谩ctica sutil es evitar mostrar una etiqueta o un logotipo, pero mostrar el color o el empaque distintivo de un producto, como una botella de Coca-Cola de vidrio con curvas.
La colocaci贸n de productos crea efectos publicitarios expl铆citos e impl铆citos. Por ejemplo, los espectadores de la colocaci贸n de productos son m谩s capaces de nombrar una marca despu茅s de verla utilizada en el contenido. Tambi茅n puede crear y cultivar diferentes actitudes hacia las marcas, as铆 como estimular la intenci贸n de compra. Las marcas colocadas con personajes o escenarios atractivos tienden a atraer m谩s a las personas.
Ejemplos de colocaci贸n de productos
La franquicia de pel铆culas de James Bond proporciona muchos ejemplos de colocaci贸n de productos. Si bien algunos anunciantes cambian a lo largo de los a帽os, la constante es una l铆nea s贸lida de ubicaciones de productos. Por ejemplo, en el reinicio de la franquicia Casino Royale, el fabricante de autom贸viles Ford pag贸 14 millones de d贸lares para presentar a James Bond conduciendo uno de sus modelos en aproximadamente tres minutos de tiempo de pantalla.
Muchos miembros de la Generaci贸n X pueden decirle que el dulce m谩s asociado con ET el extraterrestre es Reese's Pieces, o recordar la escena en Wayne's World que se burla de las colocaciones de productos mientras promociona al menos cinco marcas distintas.
Tendencias de colocaci贸n de productos
Con la proliferaci贸n de la ceguera a los anuncios y la ceguera a los banners (la capacidad de ignorar los anuncios) y la difusi贸n del streaming, se ha formado una brecha en la eficacia de la publicidad televisiva tradicional. Llenar ese vac铆o es un uso m谩s sofisticado de la colocaci贸n de productos. Una tendencia reciente es vender a los anunciantes la historia completa.
La tecnolog铆a de edici贸n digital se ha utilizado para introducir o cambiar la colocaci贸n de productos en la posproducci贸n, a veces volviendo a cambiar elementos utilizados en programas sindicados mucho despu茅s de que se filmaron. Cuando los anunciantes se oponen a que sus marcas aparezcan en las producciones, los productores pueden participar en un "desplazamiento de productos", en el que eliminan los logotipos digitalmente. Otra opci贸n, conocida como "griego", ve etiquetas reconocibles cambiadas o pegadas.
Reflejos
Las colocaciones de productos tienden a ser efectivas ya que se integran a la perfecci贸n dentro de un espect谩culo y comercializan a los consumidores de maneras menos directas, como James Bond conduciendo un autom贸vil Ford que se ve atractivo.
Algunas tendencias en las ubicaciones de productos incluyen la venta de argumentos o el uso de tecnolog铆a de posproducci贸n para modificar las ubicaciones de productos.
La colocaci贸n de productos es una forma de publicidad en la que se presentan productos y servicios de marca en una producci贸n dirigida a una gran audiencia.
