vöruinnsetningu
Hvað er vöruinnsetning?
Vöruinnsetning er form auglýsinga þar sem vörumerkjavörur og þjónusta koma fram í framleiðslu sem miðar að stórum markhópi. Einnig þekkt sem „innfelld markaðssetning“ eða „innfelldar auglýsingar“ eru vörustaðsetningar venjulega að finna í kvikmyndum, sjónvarpsþáttum, persónulegum myndböndum, útvarpi og - sjaldnar - í beinni útsendingu. Í skiptum fyrir vöruinnsetningarrétt geta fyrirtæki greitt framleiðslufyrirtæki eða vinnustofu í peningum, vörum eða þjónustu.
Hvernig virkar vöruinnsetning?
Vörustaðsetningar eru settar fram á þann hátt að þær veki jákvæðar tilfinningar gagnvart auglýstu vörumerkinu og þær eru útfærðar, nefndar eða ræddar í gegnum forritið. Þetta eru ekki beinar auglýsingar. Vöruinnsetning er áhrifarík vegna þess að hún gerir áhorfendum kleift að þróa sterkari tengsl við vörumerkið á eðlilegri hátt, frekar en að vera beint markaðssettur til. Þegar vörumerki birtist í kvikmynd, sjónvarpsþætti eða öðrum frammistöðu er það líklegast vegna þess að auglýsandi greiddi fyrir þau forréttindi. Sumir telja að slíkar auglýsingar séu í eðli sínu óheiðarlegar og villandi fyrir börn sem auðvelt er að hafa áhrif á.
Auglýsendur og framleiðendur eru orðnir flóknari í því hvernig þeir framkvæma vörustaðsetningar. Til dæmis getur útlit vöru verið tiltölulega augljóst eða óaðfinnanlegt, eins og ef sami framleiðandi framleiðir alla bíla, skó eða drykk sem koma fram í þætti eða kvikmynd. Önnur lúmsk aðferð er að forðast að sýna merkimiða eða lógó en með áberandi lit eða umbúðum vörunnar, eins og kúlulaga Coca-Cola flösku úr gleri.
Vörustaðsetning skapar skýr og óbein auglýsingaáhrif. Til dæmis geta áhorfendur vörustaðsetningar betur nefnt vörumerki eftir að hafa séð það notað í innihaldinu. Það getur líka skapað og ræktað mismunandi viðhorf til vörumerkja, auk þess að hvetja til kaupa. Vörumerki sett með aðlaðandi persónum eða stillingum hafa tilhneigingu til að höfða meira til fólks.
Dæmi um vörustaðsetningar
James Bond kvikmyndavalið gefur mörg dæmi um vöruinnsetningu. Þó að sumir auglýsendur breytist í gegnum árin, þá er staðan sterkur vöruflokkur. Til dæmis, í endurræsingu einkaleyfisins Casino Royale, borgaði bílaframleiðandinn Ford 14 milljónir dollara fyrir að láta James Bond keyra eina af gerðum þeirra á um það bil þremur mínútum af skjátíma.
Margir Gen Xers geta sagt þér að nammið sem mest tengist ET the Extra-Terrestrial er Reese's Pieces, eða rifjað upp atriðið í Wayne's World þar sem grín er að vörustaðsetningum á meðan að kynna að minnsta kosti fimm aðskilin vörumerki.
Stefna vörustaðsetningar
Með útbreiðslu auglýsingablindu og borðablindu (getan til að hunsa auglýsingar) og útbreiðslu streymis hefur myndast gjá í virkni hefðbundinna sjónvarpsauglýsinga. Að fylla það skarð er flóknari notkun vörustaðsetningar. Nýleg þróun er að selja auglýsendum allan söguþráðinn.
Stafræn tækni hefur verið notuð til að kynna klippingu eða breyta vörustaðsetningum í eftirvinnslu, stundum til að breyta hlutum sem notaðir eru í sambankasýningum löngu eftir að þeir voru teknir upp. Þegar auglýsendur mótmæla því að vörumerki þeirra séu sýnd í framleiðslu, geta framleiðendur tekið þátt í „tilfærslu vöru“ þar sem þeir fjarlægja lógó stafrænt. Annar valkostur, þekktur sem „greeking“, sér auðþekkjanleg merki breytt eða teipuð yfir.
##Hápunktar
Vörustaðsetningar hafa tilhneigingu til að vera áhrifaríkar þar sem þær samþættast óaðfinnanlega innan sýningar og markaðarins fyrir neytendur á óbeinan hátt - eins og James Bond sem keyrir Ford bíl sem er gerður til að líta aðlaðandi út.
Sumar straumar í vörustaðsetningu eru meðal annars að selja söguþræði eða nota eftirvinnslutækni til að breyta vörustaðsetningu.
Vöruinnsetning er form auglýsinga þar sem vörumerki og þjónusta koma fram í framleiðslu sem miðar að stórum markhópi.
