Produktplazierung
Was ist Produktplatzierung?
Produktplatzierung ist eine Form der Werbung, bei der Markenartikel und -dienstleistungen in einer Produktion vorgestellt werden, die sich an ein großes Publikum richtet. Produktplatzierungen, die auch als „eingebettetes Marketing“ oder „eingebettete Werbung“ bezeichnet werden, finden sich typischerweise in Filmen, Fernsehsendungen, persönlichen Videos, Radio und – seltener – Live-Auftritten. Als Gegenleistung für Produktplatzierungsrechte können Unternehmen eine Produktionsfirma oder ein Studio in bar, Waren oder Dienstleistungen bezahlen.
Wie funktioniert Produktplatzierung?
Produktplatzierungen werden so präsentiert, dass sie positive Gefühle gegenüber der beworbenen Marke hervorrufen, und werden im Rahmen des Programms implementiert, erwähnt oder diskutiert. Sie sind keine explizite Werbung. Produktplatzierung ist effektiv, weil sie es dem Publikum ermöglicht, auf natürlichere Weise eine stärkere Verbindung zur Marke aufzubauen, anstatt direkt angesprochen zu werden. Wenn eine Marke in einem Film, einer Fernsehsendung oder einer anderen Darbietung auftaucht, liegt dies höchstwahrscheinlich daran, dass ein Werbetreibender für dieses Privileg bezahlt hat. Einige Leute glauben, dass solche Werbung von Natur aus unehrlich und für leicht zu beeinflussende Kinder irreführend ist.
Werbetreibende und Produzenten sind in der Art und Weise, wie sie Produktplatzierungen durchführen, immer raffinierter geworden. Beispielsweise kann das Erscheinungsbild eines Produkts relativ offensichtlich oder nahtlos sein, beispielsweise wenn derselbe Hersteller jedes Auto, jeden Schuh oder jedes Getränk hergestellt hat, das in einer Show oder einem Film gezeigt wird. Eine weitere subtile Taktik besteht darin, kein Etikett oder Logo zu zeigen, sondern die charakteristische Farbe oder Verpackung eines Produkts, wie z. B. eine geschwungene Coca-Cola-Glasflasche.
Product Placement erzeugt explizite und implizite Werbeeffekte. Betrachter von Produktplatzierungen sind beispielsweise besser in der Lage, eine Marke zu benennen, nachdem sie gesehen haben, dass sie in den Inhalten verwendet wird. Es kann auch unterschiedliche Einstellungen gegenüber Marken schaffen und kultivieren sowie Kaufabsichten anregen. Marken, die mit attraktiven Charakteren oder Umgebungen platziert werden, sprechen Menschen tendenziell eher an.
Beispiele für Produktplatzierung
Das James-Bond-Film-Franchise bietet viele Beispiele für Produktplatzierung. Während sich einige Werbetreibende im Laufe der Jahre ändern, ist die Konstante eine robuste Aufstellung von Produktplatzierungen. Zum Beispiel zahlte der Autohersteller Ford beim Neustart des Franchise, Casino Royale, 14 Millionen Dollar, um James Bond in etwa drei Minuten Bildschirmzeit als Fahrer eines ihrer Modelle zu zeigen.
Viele Gen Xer können Ihnen sagen, dass die Süßigkeiten, die am meisten mit ET dem Außerirdischen in Verbindung gebracht werden, Reese's Pieces sind, oder erinnern sich an die Szene in Wayne's World, die sich über Produktplatzierungen lustig macht und gleichzeitig mindestens fünf verschiedene Marken bewirbt.
Produktplatzierungstrends
Mit der Verbreitung von Werbeblindheit und Bannerblindheit (die Fähigkeit, Werbung zu ignorieren) und der Verbreitung von Streaming hat sich eine Lücke in der Wirksamkeit traditioneller Fernsehwerbung gebildet. Diese Lücke zu schließen, ist eine raffiniertere Verwendung von Produktplatzierungen. Ein neuer Trend besteht darin, Werbetreibenden die gesamte Handlung zu verkaufen.
Die digitale Bearbeitungstechnologie wurde verwendet, um Produktplatzierungen in der Postproduktion einzuführen oder zu ändern, wobei sie manchmal zurückging, um Elemente zu ändern, die in syndizierten Shows verwendet wurden, lange nachdem sie gedreht wurden. Wenn Werbetreibende dagegen sind, dass ihre Marken in Produktionen verwendet werden, können sich Produzenten an einer „Produktverdrängung“ beteiligen, bei der sie Logos digital entfernen. Bei einer anderen Option, die als „Griechisch“ bekannt ist, werden erkennbare Etiketten geändert oder überklebt.
Höhepunkte
Produktplatzierungen sind in der Regel effektiv, da sie sich nahtlos in eine Show integrieren und auf weniger direkte Weise an die Verbraucher vermarkten - wie beispielsweise James Bond, der ein ansprechend aussehendes Ford-Auto fährt.
Einige Trends bei Produktplatzierungen umfassen den Verkauf von Handlungssträngen oder die Verwendung von Postproduktionstechnologie zur Änderung von Produktplatzierungen.
Produktplatzierung ist eine Form der Werbung, bei der Markenartikel und -dienstleistungen in einer Produktion vorgestellt werden, die sich an ein großes Publikum richtet.
