Placement de produit
Qu'est-ce que le placement de produit ?
Le placement de produit est une forme de publicité dans laquelle des biens et services de marque sont présentés dans une production qui cible un large public. Également connu sous le nom de « marketing intégré » ou « publicité intégrée », les placements de produits se trouvent généralement dans les films, les émissions de télévision, les vidéos personnelles, la radio et, moins fréquemment, les performances en direct. En échange des droits de placement de produit, les entreprises peuvent payer une société de production ou un studio en espèces, en biens ou en services.
Comment fonctionne le placement de produit ?
Les placements de produits sont présentés de manière à générer des sentiments positifs envers la marque annoncée et sont mis en œuvre, mentionnés ou discutés dans le cadre du programme. Ce ne sont pas des publicités explicites. Le placement de produit est efficace car il permet au public de développer une connexion plus forte avec la marque de manière plus naturelle, plutôt que d'être directement commercialisé. Lorsqu'une marque apparaît dans un film, une émission de télévision ou une autre performance, c'est très probablement parce qu'un annonceur a payé pour ce privilège. Certaines personnes pensent qu'une telle publicité est intrinsèquement malhonnête et trompeuse pour les enfants facilement influençables.
Les annonceurs et les producteurs sont devenus plus sophistiqués dans la façon dont ils exécutent les placements de produits. Par exemple, l'apparence d'un produit peut être relativement évidente ou transparente, comme si le même fabricant fabriquait chaque voiture, chaussure ou boisson présentée dans une émission ou un film. Une autre tactique subtile consiste à éviter d'afficher une étiquette ou un logo, mais avec la couleur ou l'emballage distinctif d'un produit, comme une bouteille de Coca-Cola en verre incurvée.
Le placement de produit crée des effets publicitaires explicites et implicites. Par exemple, les spectateurs du placement de produit sont plus en mesure de nommer une marque après l'avoir vue utilisée dans le contenu. Cela peut également créer et cultiver différentes attitudes envers les marques, ainsi que stimuler l'intention d'achat. Les marques placées avec des personnages ou des décors attrayants ont tendance à attirer davantage les gens.
Exemples de placement de produit
La franchise de films James Bond fournit de nombreux exemples de placement de produit. Alors que certains annonceurs changent au fil des ans, la constante est une solide gamme de placements de produits. Par exemple, lors du redémarrage de la franchise Casino Royale, le constructeur automobile Ford a payé 14 millions de dollars pour que James Bond conduise l'un de ses modèles en environ trois minutes de temps d'écran.
De nombreux membres de la génération X peuvent vous dire que le bonbon le plus associé à ET l'extra-terrestre est Reese's Pieces, ou rappelez-vous la scène de Wayne's World qui se moque des placements de produits tout en faisant la promotion d'au moins cinq marques distinctes.
Tendances de placement de produit
Avec la prolifération de l'aveuglement publicitaire et de l'aveuglement des bannières (la capacité d'ignorer les publicités) et la diffusion du streaming, un fossé s'est formé dans l'efficacité de la publicité télévisée traditionnelle. Combler cette lacune est une utilisation plus sophistiquée des placements de produits. Une tendance récente est de vendre aux annonceurs tout le scénario.
La technologie de montage numérique a été utilisée pour introduire ou modifier les placements de produits en post-production, revenant parfois à modifier les éléments utilisés dans les émissions syndiquées longtemps après leur tournage. Lorsque les annonceurs s'opposent à ce que leurs marques soient présentées dans les productions, les producteurs peuvent s'engager dans un "déplacement de produit", où ils suppriment les logos numériquement. Une autre option, connue sous le nom de "greeking", voit les étiquettes reconnaissables modifiées ou collées.
Points forts
Les placements de produits ont tendance à être efficaces car ils s'intègrent de manière transparente dans un salon et s'adressent aux consommateurs de manière moins directe, comme James Bond au volant d'une voiture Ford conçue pour être attrayante.
Certaines tendances en matière de placements de produits incluent la vente de scénarios ou l'utilisation de la technologie de post-production pour modifier les placements de produits.
Le placement de produit est une forme de publicité dans laquelle des biens et services de marque sont présentés dans une production destinée à un large public.
