Collocamento del prodotto
Che cos'è il posizionamento del prodotto?
Il product placement è una forma di pubblicità in cui beni e servizi di marca sono presenti in una produzione che si rivolge a un vasto pubblico. Conosciuto anche come "marketing incorporato" o "pubblicità incorporata", i posizionamenti di prodotti si trovano in genere in film, programmi televisivi, video personali, radio e, meno comunemente, esibizioni dal vivo. In cambio dei diritti di product placement, le aziende possono pagare una società di produzione o uno studio in contanti, beni o servizi.
Come funziona il posizionamento del prodotto?
I posizionamenti dei prodotti sono presentati in modo da generare sentimenti positivi nei confronti del marchio pubblicizzato e vengono implementati, menzionati o discussi attraverso il programma. Non sono annunci espliciti. Il posizionamento del prodotto è efficace perché consente al pubblico di sviluppare una connessione più forte con il marchio in un modo più naturale, piuttosto che essere commercializzato direttamente. Quando un marchio appare in un film, in un programma TV o in un altro spettacolo, è molto probabile che un inserzionista abbia pagato per quel privilegio. Alcune persone credono che tale pubblicità sia intrinsecamente disonesta e ingannevole per i bambini facilmente influenzabili.
Inserzionisti e produttori sono diventati più sofisticati nel modo in cui eseguono i posizionamenti dei prodotti. Ad esempio, l'aspetto di un prodotto può essere relativamente evidente o senza soluzione di continuità, come se lo stesso produttore producesse ogni auto, scarpa o bevanda presente in uno spettacolo o in un film. Un'altra tattica sottile è evitare di mostrare un'etichetta o un logo ma con il colore o la confezione distintivi di un prodotto, come una bottiglia di Coca-Cola di vetro sinuosa.
Il product placement crea effetti pubblicitari espliciti e impliciti. Ad esempio, gli spettatori del posizionamento di prodotti sono più in grado di nominare un marchio dopo averlo visto utilizzato nel contenuto. Può anche creare e coltivare atteggiamenti diversi nei confronti dei marchi, oltre a stimolare l'intenzione di acquisto. I marchi posizionati con personaggi o ambientazioni attraenti tendono ad attrarre maggiormente le persone.
Esempi di posizionamento di prodotti
Il franchise di film di James Bond fornisce molti esempi di product placement. Mentre alcuni inserzionisti cambiano nel corso degli anni, la costante è una solida gamma di posizionamenti di prodotti. Ad esempio, nel riavvio del franchise Casino Royale, la casa automobilistica Ford ha pagato 14 milioni di dollari per presentare James Bond alla guida di uno dei suoi modelli in circa tre minuti di tempo sullo schermo.
Molti della Generazione X possono dirti che le caramelle più associate a ET the Extra-Terrestrial sono Reese's Pieces, o ricordare la scena in Wayne's World che prende in giro i posizionamenti di prodotti mentre promuove almeno cinque marchi separati.
Tendenze di posizionamento dei prodotti
Con la proliferazione di ad blindness e banner blindness (la capacità di ignorare gli annunci pubblicitari) e la diffusione dello streaming, si è formata una lacuna nell'efficacia della pubblicità televisiva tradizionale. Colmare questa lacuna è un uso più sofisticato dei posizionamenti di prodotti. Una tendenza recente è quella di vendere agli inserzionisti l'intera trama.
La tecnologia di editing digitale è stata utilizzata per introdurre o modificare il posizionamento dei prodotti in post-produzione, a volte tornando a cambiare gli elementi utilizzati negli spettacoli sindacati molto tempo dopo che erano stati girati. Quando gli inserzionisti si oppongono al fatto che i loro marchi siano presenti nelle produzioni, i produttori possono impegnarsi in uno "spostamento del prodotto", in cui rimuovono i loghi digitalmente. Un'altra opzione, nota come "greeking", vede le etichette riconoscibili modificate o incollate.
Mette in risalto
I posizionamenti di prodotti tendono ad essere efficaci poiché si integrano perfettamente all'interno di uno spettacolo e di un mercato per i consumatori in modi meno diretti, come James Bond alla guida di un'auto Ford fatta per sembrare attraente.
Alcune tendenze nei posizionamenti di prodotti includono la vendita di trame o l'utilizzo di tecnologie di post-produzione per alterare i posizionamenti di prodotti.
Il product placement è una forma di pubblicità in cui beni e servizi di marca sono presenti in una produzione che si rivolge a un vasto pubblico.
