produktplacering
Hvad er produktplacering?
Produktplacering er en form for annoncering, hvor mærkevarer og -tjenester præsenteres i en produktion, der henvender sig til et stort publikum. Også kendt som "embedded marketing" eller "embedded advertising" findes produktplaceringer typisk i film, tv-shows, personlige videoer, radio og - mindre almindeligt - liveoptrædener. I bytte for produktplaceringsrettigheder kan virksomheder betale et produktionsselskab eller studie i kontanter, varer eller tjenester.
Hvordan fungerer produktplacering?
Produktplaceringer præsenteres på en måde, der vil generere positive følelser over for det annoncerede brand og implementeres, nævnes eller diskuteres gennem programmet. De er ikke eksplicitte reklamer. Produktplacering er effektivt, fordi det sætter publikum i stand til at udvikle en stærkere forbindelse med brandet på en mere naturlig måde, frem for at blive direkte markedsført til. Når et brand optræder i en film, et tv-program eller en anden forestilling, er det højst sandsynligt, fordi en annoncør har betalt for det privilegium. Nogle mennesker mener, at sådan reklame i sagens natur er uærlig og vildledende for letpåvirkelige børn.
Annoncører og producenter er blevet mere sofistikerede i, hvordan de udfører produktplaceringer. Et produkts udseende kan f.eks. være relativt åbenlyst eller problemfrit, som hvis den samme producent fremstillede alle biler, sko eller drinks i et show eller en film. En anden subtil taktik er at undgå at vise en etiket eller et logo, men med et produkts karakteristiske farve eller emballage, såsom en buet Coca-Cola-glasflaske.
Produktplacering skaber eksplicitte og implicitte reklameeffekter. For eksempel er seere af produktplacering mere i stand til at navngive et brand efter at have set det brugt i indholdet. Det kan også skabe og dyrke forskellige holdninger til brands, samt anspore købsintentioner. Mærker placeret med attraktive karakterer eller indstillinger har en tendens til at appellere til folk mere.
Eksempler på produktplaceringer
James Bond-filmfranchisen giver mange eksempler på produktplacering. Mens nogle annoncører ændrer sig gennem årene, er konstanten en robust række af produktplaceringer. For eksempel, i franchisens genstart Casino Royale, betalte bilproducenten Ford 14 millioner dollars for at få James Bond til at køre en af deres modeller på omkring tre minutters skærmtid.
Mange Gen Xere kan fortælle dig, at det slik, der er mest forbundet med ET the Extra-Terrestrial, er Reese's Pieces, eller genkalde scenen i Wayne's World, der laver sjov med produktplaceringer, mens de promoverer mindst fem separate mærker.
Produktplaceringstendenser
Med udbredelsen af annonceblindhed og bannerblindhed (evnen til at ignorere annoncer) og spredningen af streaming er der dannet et hul i effektiviteten af traditionel tv-reklame. At udfylde dette hul er en mere sofistikeret brug af produktplaceringer. En nylig tendens er at sælge annoncører hele historien.
Digital teknologi er blevet brugt til at introducere redigering eller ændre produktplaceringer i post-produktion, nogle gange gået tilbage til at ændre elementer, der bruges i syndikerede shows, længe efter de blev filmet. Når annoncører modsætter sig, at deres brands bliver vist i produktioner, kan producenterne engagere sig i "produktfortrængning", hvor de fjerner logoer digitalt. En anden mulighed, kendt som "greeking", ser genkendelige etiketter ændret eller tapet over.
##Højdepunkter
Produktplaceringer har en tendens til at være effektive, da de integreres problemfrit i et show og et marked for forbrugerne på mindre direkte måder - såsom James Bond, der kører en Ford-bil, der er lavet til at se tiltalende ud.
Nogle tendenser i produktplaceringer omfatter salg af historier eller brug af post-produktionsteknologi til at ændre produktplaceringer.
Produktplacering er en form for annoncering, hvor mærkevarer og -ydelser præsenteres i en produktion, der henvender sig til et stort publikum.
