Penempatan produk
Apakah Peletakan Produk?
Peletakan produk ialah satu bentuk pengiklanan di mana barangan dan perkhidmatan berjenama dipaparkan dalam pengeluaran yang menyasarkan khalayak yang besar. Juga dikenali sebagai "pemasaran terbenam" atau "pengiklanan terbenam", peletakan produk biasanya ditemui dalam filem, rancangan televisyen, video peribadi, radio danājarang biasaāpersembahan langsung. Sebagai pertukaran untuk hak penempatan produk, syarikat boleh membayar syarikat produksi atau studio secara tunai, barangan atau perkhidmatan.
Bagaimana Penempatan Produk Berfungsi?
Peletakan produk dipersembahkan dalam cara yang akan menjana perasaan positif terhadap jenama yang diiklankan dan dilaksanakan, disebut atau dibincangkan melalui program. Mereka bukan iklan eksplisit. Peletakan produk adalah berkesan kerana ia membolehkan khalayak membina hubungan yang lebih kukuh dengan jenama dengan cara yang lebih semula jadi, dan bukannya dipasarkan secara langsung. Apabila jenama muncul dalam filem, rancangan TV atau persembahan lain, kemungkinan besar ia disebabkan oleh pengiklan membayar untuk keistimewaan tersebut. Sesetengah orang percaya bahawa pengiklanan sedemikian sememangnya tidak jujur dan memperdayakan kanak-kanak yang mudah dipengaruhi.
Pengiklan dan pengeluar telah menjadi lebih canggih dalam cara mereka melaksanakan peletakan produk. Sebagai contoh, penampilan produk mungkin agak terang-terangan atau lancar, seperti jika pengeluar yang sama membuat setiap kereta, kasut atau minuman yang dipaparkan dalam rancangan atau filem. Satu lagi taktik halus adalah untuk mengelak daripada menunjukkan label atau logo tetapi memaparkan warna atau pembungkusan tersendiri produk, seperti botol Coca-Cola kaca melengkung.
Peletakan produk mencipta kesan pengiklanan yang jelas dan tersirat. Sebagai contoh, penonton peletakan produk lebih dapat menamakan jenama selepas melihatnya digunakan dalam kandungan. Ia juga boleh mencipta dan memupuk sikap yang berbeza terhadap jenama, serta merangsang niat membeli. Jenama yang diletakkan dengan watak atau tetapan yang menarik cenderung lebih menarik minat orang ramai.
Contoh Penempatan Produk
Francais filem James Bond menyediakan banyak contoh penempatan produk. Walaupun sesetengah pengiklan berubah selama bertahun-tahun, pemalar ialah barisan peletakan produk yang mantap. Sebagai contoh, dalam but semula francais Casino Royale, pembuat kereta Ford membayar $14 juta untuk menampilkan James Bond memandu salah satu model mereka dalam masa kira-kira tiga minit masa skrin.
Ramai Gen Xers boleh memberitahu anda bahawa gula-gula yang paling dikaitkan dengan ET the Extra-Terrestrial ialah Reese's Pieces, atau ingat kembali adegan di Wayne's World yang menyindir penempatan produk sambil mempromosikan sekurang-kurangnya lima jenama berasingan.
Trend Peletakan Produk
Dengan percambahan buta iklan dan buta sepanduk (keupayaan untuk mengabaikan iklan) dan penyebaran penstriman, jurang telah terbentuk dalam keberkesanan pengiklanan televisyen tradisional. Mengisi jurang itu ialah penggunaan peletakan produk yang lebih canggih. Trend terkini ialah menjual keseluruhan jalan cerita kepada pengiklan.
Teknologi penyuntingan digital telah digunakan untuk memperkenalkan atau menukar peletakan produk dalam pasca pengeluaran, kadangkala kembali untuk menukar item yang digunakan dalam rancangan bersindiket lama selepas ia difilemkan. Apabila pengiklan membantah jenama mereka dipaparkan dalam pengeluaran, pengeluar mungkin terlibat dalam "anjakan produk", di mana mereka mengalih keluar logo secara digital. Pilihan lain, yang dikenali sebagai "greeking," melihat label yang boleh dikenali ditukar atau dirakam.
Sorotan
Peletakan produk cenderung berkesan kerana ia disepadukan dengan lancar dalam pertunjukan dan pasaran kepada pengguna dengan cara yang kurang langsung--seperti James Bond memandu kereta Ford yang dibuat untuk kelihatan menarik.
Beberapa trend dalam peletakan produk termasuk menjual jalan cerita atau menggunakan teknologi pasca pengeluaran untuk mengubah peletakan produk.
Peletakan produk ialah satu bentuk pengiklanan di mana barangan dan perkhidmatan berjenama dipaparkan dalam pengeluaran yang menyasarkan khalayak yang besar.
