Lokowanie produktu
Co to jest lokowanie produktu?
Lokowanie produktu to forma reklamy, w której markowe towary i usługi są prezentowane w produkcji skierowanej do szerokiego grona odbiorców. Lokowanie produktu, znane również jako „marketing wbudowany” lub „reklama wbudowana”, zwykle znajduje się w filmach, programach telewizyjnych, osobistych nagraniach wideo, radiu i – rzadziej – w występach na żywo. W zamian za prawa do lokowania produktu firmy mogą zapłacić firmie produkcyjnej lub studiu gotówką, towarami lub usługami.
Jak działa lokowanie produktu?
Lokowanie produktu przedstawiane jest w sposób, który będzie generować pozytywne odczucia wobec reklamowanej marki i jest wdrażane, wspominane lub omawiane w ramach programu. Nie są to jawne reklamy. Lokowanie produktu jest skuteczne, ponieważ umożliwia odbiorcom silniejsze połączenie z marką w bardziej naturalny sposób, a nie bezpośrednie kierowanie reklamą. Kiedy marka pojawia się w filmie, programie telewizyjnym lub innym występie, najprawdopodobniej reklamodawca zapłacił za ten przywilej. Niektórzy uważają, że taka reklama jest z natury nieuczciwa i zwodnicza dla łatwo ulegających wpływom dzieci.
Reklamodawcy i producenci stali się bardziej wyrafinowani w sposobie lokowania produktu. Na przykład wygląd produktu może być stosunkowo jawny lub bezproblemowy, tak jak gdyby ten sam producent wytwarzał każdy samochód, but lub napój prezentowany w programie lub filmie. Inną subtelną taktyką jest unikanie pokazywania etykiety lub logo, ale z charakterystycznym kolorem lub opakowaniem produktu, takim jak zakrzywiona szklana butelka Coca-Coli.
Lokowanie produktu tworzy wyraźne i niejawne efekty reklamowe. Na przykład widzowie lokowania produktu są bardziej w stanie nazwać markę po obejrzeniu jej w treści. Może też kreować i kultywować różne postawy wobec marek, a także pobudzać intencje zakupowe. Marki umieszczone z atrakcyjnymi postaciami lub ustawieniami bardziej przemawiają do ludzi.
Przykłady lokowania produktu
Seria filmów o Jamesie Bondzie zawiera wiele przykładów lokowania produktu. Podczas gdy niektórzy reklamodawcy zmieniają się na przestrzeni lat, stała to solidny zestaw lokowania produktów. Na przykład, w restarcie Casino Royale, producent samochodów Ford zapłacił 14 milionów dolarów, aby pokazać Jamesa Bonda prowadzącego jeden z ich modeli w około trzy minuty czasu na ekranie.
Wielu ludzi z pokolenia X może powiedzieć, że słodycze najbardziej kojarzone z ET the Extra-Terrestrial to Reese's Pieces lub przypomnieć sobie scenę w Wayne's World, która żartuje z lokowania produktów, jednocześnie promując co najmniej pięć oddzielnych marek.
Trendy lokowania produktu
Wraz z rozprzestrzenianiem się ślepoty na reklamy i ślepotę na banery (zdolność do ignorowania reklam) oraz rozprzestrzeniania się transmisji strumieniowej powstała luka w skuteczności tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Wypełnieniem tej luki jest bardziej wyrafinowane wykorzystanie lokowania produktu. Ostatnim trendem jest sprzedawanie reklamodawcom całej fabuły.
Technologia edycji cyfrowej została wykorzystana do wprowadzenia lub zmiany lokowania produktu w postprodukcji, czasami powracając do zmiany elementów używanych w konsorcjalnych programach długo po ich sfilmowaniu. Gdy reklamodawcy sprzeciwiają się przedstawianiu ich marek w produkcjach, producenci mogą angażować się w „wypieranie produktu”, polegające na cyfrowym usuwaniu logo. Inna opcja, znana jako „greek”, polega na zmianie lub naklejeniu rozpoznawalnych etykiet.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Lokowanie produktu wydaje się być skuteczne, ponieważ płynnie integruje się z pokazem i dociera do konsumentów w mniej bezpośredni sposób, np. James Bond prowadzący samochód Forda, który ma wyglądać atrakcyjnie.
Niektóre trendy w lokowaniu produktu obejmują sprzedaż fabuły lub wykorzystanie technologii postprodukcji do zmiany lokowania produktu.
Lokowanie produktu to forma reklamy, w której markowe towary i usługi są prezentowane w produkcji skierowanej do szerokiego grona odbiorców.
