Produktplassering
Hva er produktplassering?
Produktplassering er en form for reklame der merkevarer og tjenester er omtalt i en produksjon som retter seg mot et stort publikum. Også kjent som «innebygd markedsføring» eller «innebygd annonsering», finnes produktplasseringer vanligvis i filmer, TV-serier, personlige videoer, radio og – mindre vanlig – liveopptredener. I bytte mot produktplasseringsrettigheter kan bedrifter betale et produksjonsselskap eller studio i kontanter, varer eller tjenester.
Hvordan fungerer produktplassering?
Produktplasseringer presenteres på en måte som vil generere positive følelser overfor det annonserte merket og implementeres, nevnes eller diskuteres gjennom programmet. De er ikke eksplisitte annonser. Produktplassering er effektivt fordi det gjør det mulig for publikum å utvikle en sterkere forbindelse med merkevaren på en mer naturlig måte, i stedet for å bli direkte markedsført til. Når en merkevare vises i en film, TV-serie eller annen ytelse, er det mest sannsynlig fordi en annonsør har betalt for det privilegiet. Noen mennesker tror at slik reklame er iboende uærlig og villedende for lettpåvirkede barn.
Annonsører og produsenter har blitt mer sofistikerte i hvordan de utfører produktplasseringer. Et produkts utseende kan for eksempel være relativt åpenlyst eller sømløst, for eksempel hvis samme produsent laget alle bilene, skoene eller drinkene i en serie eller film. En annen subtil taktikk er å unngå å vise en etikett eller logo, men med et produkts karakteristiske farge eller emballasje, for eksempel en buet glass Coca-Cola-flaske.
Produktplassering skaper eksplisitte og implisitte reklameeffekter. For eksempel er seere av produktplassering bedre i stand til å navngi et merke etter å ha sett det brukt i innholdet. Det kan også skape og dyrke forskjellige holdninger til merkevarer, samt stimulere til kjøpsintensjoner. Merker plassert med attraktive karakterer eller innstillinger har en tendens til å appellere til folk mer.
Eksempler på produktplassering
James Bond-filmserien gir mange eksempler på produktplassering. Mens noen annonsører endrer seg i løpet av årene, er konstanten et robust utvalg av produktplasseringer. For eksempel, i franchisens omstart Casino Royale, betalte bilprodusenten Ford 14 millioner dollar for å vise James Bond som kjører en av modellene deres på omtrent tre minutter med skjermtid.
Mange Gen Xere kan fortelle deg at det godteriet som er mest assosiert med ET the Extra-Terrestrial, er Reese's Pieces, eller husker scenen i Wayne's World som driver med produktplasseringer mens de promoterer minst fem separate merker.
Produktplasseringstrender
Med spredningen av annonseblindhet og bannerblindhet (evnen til å ignorere annonser) og spredningen av strømming, har det dannet seg et gap i effektiviteten til tradisjonell TV-reklame. Å fylle dette gapet er en mer sofistikert bruk av produktplasseringer. En nylig trend er å selge annonsørene hele historien.
Digital redigeringsteknologi har blitt brukt til å introdusere eller endre produktplasseringer i etterproduksjon, noen ganger tilbake til å endre gjenstander brukt i syndikerte show lenge etter at de ble filmet. Når annonsører motsetter seg at deres merkevarer blir omtalt i produksjoner, kan produsenter engasjere seg i «produktforskyvning», der de fjerner logoer digitalt. Et annet alternativ, kjent som "greeking", ser gjenkjennelige etiketter endret eller tapet over.
Høydepunkter
Produktplasseringer har en tendens til å være effektive siden de integreres sømløst i et show og et marked for forbrukere på mindre direkte måter - som for eksempel James Bond som kjører en Ford-bil som er laget for å se tiltalende ut.
Noen trender innen produktplasseringer inkluderer salg av historier eller bruk av post-produksjonsteknologi for å endre produktplasseringer.
– Produktplassering er en form for annonsering der merkevarer og tjenester er omtalt i en produksjon som retter seg mot et stort publikum.
