Ürün yerleştirme
Ürün Yerleştirme Nedir?
mal ve hizmetlerin geniş bir kitleyi hedefleyen bir prodüksiyonda öne çıkarıldığı bir reklam biçimidir . "Gömülü pazarlama" veya "yerleşik reklamcılık" olarak da bilinen ürün yerleşimleri genellikle filmlerde, televizyon programlarında, kişisel videolarda, radyoda ve daha az yaygın olarak canlı performanslarda bulunur. Şirketler, ürün yerleştirme hakları karşılığında bir prodüksiyon şirketine veya stüdyoya nakit, mal veya hizmet olarak ödeme yapabilir.
Ürün Yerleştirme Nasıl Çalışır?
markaya karşı olumlu duygular oluşturacak şekilde sunulur ve program aracılığıyla uygulanır, bahsedilir veya tartışılır. Bunlar açık reklam değildir. Ürün yerleştirme etkilidir çünkü hedef kitlenin markayla doğrudan pazarlanmak yerine daha doğal bir şekilde daha güçlü bir bağ kurmasını sağlar. Bir marka bir filmde, TV şovunda veya başka bir performansta göründüğünde, bunun nedeni büyük olasılıkla bir reklamverenin bu ayrıcalık için ödeme yapmasıdır. Bazı insanlar, bu tür reklamların doğası gereği dürüst olmayan ve kolayca etkilenen çocuklar için aldatıcı olduğuna inanıyor.
Reklamverenler ve üreticiler, ürün yerleşimlerini nasıl yürüttükleri konusunda daha karmaşık hale geldi. Örneğin, bir gösteri veya filmde gösterilen her arabayı, ayakkabıyı veya içeceği aynı üretici yapmış gibi, bir ürünün görünümü nispeten açık veya kusursuz olabilir. Bir başka ince taktik, bir etiket veya logo göstermekten, ancak kıvrımlı cam Coca-Cola şişesi gibi bir ürünün ayırt edici rengini veya ambalajını göstermekten kaçınmaktır.
Ürün yerleştirme, açık ve örtük reklam efektleri yaratır. Örneğin, ürün yerleştirme izleyicileri , içerikte kullanıldığını gördükten sonra bir markayı daha iyi adlandırabilir . Ayrıca, markalara karşı farklı tutumlar oluşturabilir ve geliştirebilir ve ayrıca satın alma niyetini teşvik edebilir. Çekici karakterler veya ayarlarla yerleştirilen markalar, insanlara daha fazla hitap etme eğilimindedir.
Ürün Yerleştirme Örnekleri
James Bond film serisi, birçok ürün yerleştirme örneği sunar. Bazı reklamverenler yıllar içinde değişse de, sabit olan, sağlam bir ürün yerleşimleri dizisidir. Örneğin, franchise'ın yeniden başlatması Casino Royale'de otomobil üreticisi Ford, James Bond'un modellerinden birini yaklaşık üç dakikalık ekran süresi içinde sürmesini sağlamak için 14 milyon dolar ödedi.
Birçok X kuşağı, ET ile en çok ilişkilendirilen şekerlemenin Reese'in Parçaları olduğunu söyleyebilir veya Wayne's World'de en az beş ayrı markayı tanıtırken ürün yerleştirmelerde eğlenen sahneyi hatırlayabilir.
Ürün Yerleştirme Trendleri
afiş körlüğünün (reklamları görmezden gelme yeteneği) çoğalması ve akışın yaygınlaşmasıyla birlikte, geleneksel televizyon reklamcılığının etkinliğinde bir boşluk oluştu. Bu boşluğu doldurmak, ürün yerleştirmelerin daha karmaşık bir kullanımıdır. Son zamanlardaki bir eğilim, reklamverenlere tüm hikayeyi satmaktır.
Post prodüksiyonda ürün yerleştirmelerini tanıtmak veya değiştirmek için dijital kurgu teknolojisi kullanıldı, bazen filme alındıktan çok sonra sendika gösterilerinde kullanılan öğeleri değiştirmeye geri döndü. Reklamcılar, markalarının yapımlarda yer almasına itiraz ettiğinde, üreticiler logoları dijital olarak kaldırdıkları "ürün değiştirme" sürecine girebilirler. "Yunanca" olarak bilinen başka bir seçenek, değiştirilen veya bantlanan tanınabilir etiketleri görür.
Öne Çıkanlar
Ürün yerleştirmeler, bir gösteri içinde sorunsuz bir şekilde bütünleştiğinden ve tüketicilere daha az doğrudan yollardan pazarladıklarından, örneğin James Bond'un çekici görünmesi için yapılmış bir Ford arabasını sürmesi gibi etkili olma eğilimindedir.
Ürün yerleştirmelerdeki bazı eğilimler, ürün yerleşimlerini değiştirmek için hikayeler satmayı veya üretim sonrası teknolojiyi kullanmayı içerir.
Ürün yerleştirme, markalı mal ve hizmetlerin geniş bir kitleyi hedefleyen bir prodüksiyonda öne çıkarıldığı bir reklam biçimidir.
