Tuotesijoittelu
Mikä on tuotesijoittelu?
Tuotesijoittelu on mainonnan muoto, jossa brändätyt tuotteet ja palvelut esitellään suurelle yleisölle suunnatussa tuotannossa. Tuotesijoittelut, jotka tunnetaan myös nimellä "upotettu markkinointi" tai "upotettu mainonta", löytyvät yleensä elokuvista, televisio-ohjelmista, henkilökohtaisista videoista, radiosta ja harvemmin live-esityksistä. Vastineeksi tuotesijoitteluoikeuksista yritykset voivat maksaa tuotantoyritykselle tai studiolle käteisellä, tavaroilla tai palveluilla.
Miten tuotesijoittelu toimii?
Tuotesijoittelut esitetään tavalla, joka herättää myönteisiä tunteita mainostettua brändiä kohtaan ja toteutetaan, mainitaan tai niistä keskustellaan ohjelman kautta. Ne eivät ole selkeitä mainoksia. Tuotesijoittelu on tehokasta, koska sen avulla yleisö voi luoda vahvemman yhteyden brändiin luonnollisemmalla tavalla sen sijaan, että sitä markkinoidaan suoraan. Kun brändi esiintyy elokuvassa, TV-ohjelmassa tai muussa esityksessä, se johtuu todennäköisesti siitä, että mainostaja on maksanut tästä etuoikeudesta. Jotkut ihmiset uskovat, että tällainen mainonta on luonnostaan epärehellistä ja helposti vaikuttavien lasten kannalta petollista.
Mainostajista ja tuottajista on tullut entistä kehittyneempiä siinä, miten he toteuttavat tuotesijoitteluja. Tuotteen ulkonäkö voi esimerkiksi olla suhteellisen avoin tai saumaton, kuten jos sama valmistaja olisi valmistanut kaikki ohjelmassa tai elokuvassa esiintyvät autot, kengät tai juomat. Toinen hienovarainen taktiikka on välttää etiketin tai logon näyttämistä, mutta siinä on tuotteen erottuva väri tai pakkaus, kuten kaareva lasi Coca-Cola-pullo.
Tuotesijoittelu luo eksplisiittisiä ja implisiittisiä mainontavaikutuksia. Esimerkiksi tuotesijoittelun katsojat pystyvät paremmin nimeämään tuotemerkin nähtyään sen käytön sisällössä. Se voi myös luoda ja viljellä erilaisia asenteita brändejä kohtaan sekä innostaa ostoaikeutta. Brändit, joissa on houkuttelevia hahmoja tai asetelmia, houkuttelevat ihmisiä enemmän.
Esimerkkejä tuotesijoittelusta
James Bond -elokuvasarja tarjoaa monia esimerkkejä tuotesijoittelusta. Vaikka jotkut mainostajat vaihtuvat vuosien varrella, vakiona on vankka tuotesijoittelujen valikoima. Esimerkiksi franchising-sarjan uudelleenkäynnistystilassa Casino Royalessa autonvalmistaja Ford maksoi 14 miljoonaa dollaria saadakseen James Bondin ajamaan yhtä malliaan noin kolmessa minuutissa näyttöajalla.
Monet sukupolven Xersit voivat kertoa, että ET the Extra-Terrestrialiin eniten liitetty karkki on Reese's Pieces, tai muistaa Wayne's Worldin kohtauksen, joka nauraa tuotesijoitteluissa ja mainostaa vähintään viittä erillistä tuotemerkkiä.
Tuotesijoittelutrendit
Mainossokeuden ja bannerisokeuden (kyky jättää mainoksia huomioimatta) lisääntymisen ja suoratoiston leviämisen myötä perinteisen televisiomainonnan tehokkuuteen on muodostunut aukko. Tämän aukon täyttäminen on tuotesijoittelujen kehittyneempää käyttöä. Viimeaikainen trendi on myydä mainostajille koko tarina.
Digitaalista muokkaustekniikkaa on hyödynnetty tuotesijoittelujen käyttöönotossa tai muuttamiseksi jälkituotannossa, toisinaan muuttamaan syndikoiduissa ohjelmissa käytettyjä kohteita kauan niiden kuvaamisen jälkeen. Kun mainostajat vastustavat heidän tuotemerkkiensä esiintymistä tuotannossa, tuottajat voivat ryhtyä "tuotesyrjintään", jolloin he poistavat logot digitaalisesti. Toinen vaihtoehto, joka tunnetaan nimellä "kreikkaus", näkee tunnistettavia tarroja muutettuina tai teipattuina.
Kohokohdat
Tuotesijoittelut ovat yleensä tehokkaita, koska ne integroituvat saumattomasti esitykseen ja markkinoille kuluttajille vähemmän suorilla tavoilla – kuten James Bond ajaa Ford-autoa, joka on tehty näyttämään houkuttelevalta.
Joihinkin tuotesijoittelutrendeihin kuuluu tarinan myynti tai jälkituotantoteknologian käyttö tuotesijoittelun muuttamiseksi.
Tuotesijoittelu on mainonnan muoto, jossa brändätyt tuotteet ja palvelut esitellään suurelle yleisölle suunnatussa tuotannossa.
