Colocação do produto

O que é colocação de produtos?

A colocação de produtos é uma forma de publicidade na qual bens e serviços de marca são apresentados em uma produção que visa um grande público. Também conhecido como "marketing incorporado" ou "publicidade incorporada", os posicionamentos de produtos são normalmente encontrados em filmes, programas de televisão, vídeos pessoais, rádio e, menos comumente, apresentações ao vivo. Em troca de direitos de colocação de produtos, as empresas podem pagar uma produtora ou estúdio em dinheiro, bens ou serviços.

Como funciona a colocação de produtos?

As colocações de produtos são apresentadas de forma a gerar sentimentos positivos em relação à marca anunciada e são implementadas, mencionadas ou discutidas por meio do programa. Não são anúncios explícitos. A colocação de produtos é eficaz porque permite que o público desenvolva uma conexão mais forte com a marca de maneira mais natural, em vez de ser diretamente comercializado. Quando uma marca aparece em um filme, programa de TV ou outra apresentação, é mais provável que seja porque um anunciante pagou por esse privilégio. Algumas pessoas acreditam que tal publicidade é inerentemente desonesta e enganosa para crianças facilmente influenciáveis.

Anunciantes e produtores tornaram-se mais sofisticados na forma como executam a colocação de produtos. Por exemplo, a aparência de um produto pode ser relativamente evidente ou uniforme, como se o mesmo fabricante fizesse todos os carros, sapatos ou bebidas apresentados em um programa ou filme. Outra tática sutil é evitar mostrar um rótulo ou logotipo, mas apresentando a cor ou embalagem distinta de um produto, como uma garrafa de Coca-Cola de vidro curvilínea.

A colocação de produtos cria efeitos de publicidade explícitos e implícitos. Por exemplo, os espectadores da colocação de produtos são mais capazes de nomear uma marca depois de vê-la usada no conteúdo. Também pode criar e cultivar diferentes atitudes em relação às marcas, bem como estimular a intenção de compra. Marcas colocadas com personagens ou cenários atraentes tendem a atrair mais as pessoas.

Exemplos de colocação de produtos

A franquia de filmes de James Bond oferece muitos exemplos de colocação de produtos. Embora alguns anunciantes mudem ao longo dos anos, a constante é uma linha robusta de posicionamentos de produtos. Por exemplo, no reboot da franquia Casino Royale, a montadora Ford pagou US$ 14 milhões para apresentar James Bond dirigindo um de seus modelos em cerca de três minutos de tela.

Muitos Gen Xers podem dizer que o doce mais associado com ET the Extra-Terrestrial é Reese's Pieces, ou relembrar a cena em Wayne's World que zomba de colocações de produtos enquanto promove pelo menos cinco marcas separadas.

Tendências de colocação de produtos

Com a proliferação da cegueira dos anúncios e da cegueira dos banners (a capacidade de ignorar os anúncios) e a disseminação do streaming, formou-se uma lacuna na eficácia da publicidade televisiva tradicional. Preencher essa lacuna é um uso mais sofisticado de colocação de produtos. Uma tendência recente é vender aos anunciantes todo o enredo.

A tecnologia de edição digital tem sido utilizada para introduzir ou alterar as colocações de produtos na pós-produção, às vezes voltando a alterar itens usados em programas sindicados muito depois de serem filmados. Quando os anunciantes se opõem ao fato de suas marcas serem apresentadas em produções, os produtores podem se envolver em "deslocamento de produtos", onde removem logotipos digitalmente. Outra opção, conhecida como "grego", vê rótulos reconhecíveis alterados ou colados.

Destaques

• As colocações de produtos tendem a ser eficazes, uma vez que se integram perfeitamente dentro de um show e comercializam para os consumidores de maneiras menos diretas - como James Bond dirigindo um carro Ford que é feito para parecer atraente.

• Algumas tendências na colocação de produtos incluem a venda de enredos ou o uso de tecnologia de pós-produção para alterar a colocação de produtos.

• Product placement é uma forma de publicidade em que bens e serviços de marca são apresentados em uma produção que visa um grande público.