物品陈设

什么是产品放置？

产品植入是一种广告形式，其中品牌商品和服务出现在针对大量受众的制作中。也称为“嵌入式营销”或“嵌入式广告”，产品展示位置通常出现在电影、电视节目、个人视频、广播和——不太常见的——现场表演中。为了换取产品植入权，公司可以向制作公司或工作室支付现金、商品或服务。

产品放置如何工作？

产品展示位置的呈现方式会产生对广告品牌的积极感受，并通过该计划实施、提及或讨论。它们不是明确的广告。产品植入是有效的，因为它使受众能够以更自然的方式与品牌建立更牢固的联系，而不是直接进行营销。当一个品牌出现在电影、电视节目或其他表演中时，很可能是因为广告商为该特权付费。有些人认为，这样的广告本质上是不诚实的，对容易受到影响的孩子具有欺骗性。

广告商和制作人在如何执行产品展示位置方面变得更加复杂。例如，产品的外观可能相对明显或无缝，例如，如果同一制造商制造了节目或电影中的每辆汽车、鞋子或饮料。另一个巧妙的策略是避免显示标签或徽标，但要具有产品独特的颜色或包装，例如弯曲的玻璃可口可乐瓶。

产品植入会产生显性和隐性的广告效果。例如，植入式广告的观众在看到内容中使用的品牌后，更有能力为其命名。它还可以创造和培养对品牌的不同态度，以及激发购买意愿。具有有吸引力的角色或设置的品牌往往更能吸引人们。

产品放置示例

詹姆斯邦德电影系列提供了许多产品植入的例子。尽管多年来一些广告商发生了变化，但不变的是产品展示位置的强大阵容。例如，在特许经营权重新启动的皇家赌场中，汽车制造商福特支付了 1400 万美元，让詹姆斯邦德在大约三分钟的屏幕时间内驾驶他们的一款车型。

许多 X 一代会告诉你，与外星人最相关的糖果是 Reese's Pieces，或者回忆起韦恩的世界中在宣传至少五个独立品牌的同时取笑产品展示位置的场景。

产品放置趋势

随着广告盲和横幅盲（忽略广告的能力）的泛滥和流媒体的传播，传统电视广告的功效已经形成了差距。填补这一空白是对产品展示位置的更复杂使用。最近的趋势是向广告商出售整个故事情节。

数字编辑技术已被用于在后期制作中引入或更改产品展示位置，有时会在拍摄后很久才回过头来更改联合节目中使用的项目。当广告商反对他们的品牌出现在制作中时，生产商可能会参与“产品置换”，他们会以数字方式删除标识。另一种选择，称为“greeking”，将可识别的标签更改或粘贴。

＃＃ 强调

• 产品植入往往是有效的，因为它们以不太直接的方式无缝集成到节目和市场中，以向消费者展示——例如詹姆斯邦德驾驶一辆看起来很吸引人的福特汽车。

• 植入式广告的一些趋势包括销售故事情节或使用后期制作技术来改变植入式广告。

• 产品植入是一种广告形式，其中品牌商品和服务出现在针对大量受众的制作中。