produktplacering
Vad är produktplacering?
Produktplacering är en form av reklam där märkesvaror och tjänster presenteras i en produktion som riktar sig till en stor publik. Även känd som "inbäddad marknadsföring" eller "inbäddad reklam", produktplaceringar finns vanligtvis i filmer, tv-program, personliga videor, radio och – mindre vanligt – liveframträdanden. I utbyte mot produktplaceringsrättigheter kan företag betala ett produktionsbolag eller studio i kontanter, varor eller tjänster.
Hur fungerar produktplacering?
Produktplaceringar presenteras på ett sätt som skapar positiva känslor för det annonserade varumärket och implementeras, nämns eller diskuteras genom programmet. De är inte explicita annonser. Produktplacering är effektivt eftersom det gör det möjligt för publiken att utveckla en starkare koppling till varumärket på ett mer naturligt sätt, snarare än att direkt marknadsföras till. När ett varumärke dyker upp i en film, ett tv-program eller en annan föreställning beror det troligen på att en annonsör har betalat för det privilegiet. Vissa människor tror att sådan reklam i sig är oärlig och vilseledande för lättpåverkade barn.
Annonsörer och producenter har blivit mer sofistikerade i hur de utför produktplaceringar. Till exempel kan en produkts utseende vara relativt öppet eller sömlöst, till exempel om samma tillverkare tillverkade alla bilar, skor eller drycker i en serie eller film. En annan subtil taktik är att undvika att visa en etikett eller logotyp men med en produkts distinkta färg eller förpackning, som en kurvig Coca-Cola-flaska av glas.
Produktplacering skapar explicita och implicita reklameffekter. Tittare av produktplacering har till exempel bättre möjlighet att namnge ett varumärke efter att ha sett det användas i innehållet. Det kan också skapa och odla olika attityder till varumärken, samt stimulera köpintentioner. Varumärken placerade med attraktiva karaktärer eller inställningar tenderar att tilltala människor mer.
Exempel på produktplaceringar
James Bond-filmserien ger många exempel på produktplacering. Medan vissa annonsörer förändras under åren, är konstanten en robust uppsättning produktplaceringar. Till exempel, i franchisens omstart Casino Royale, betalade biltillverkaren Ford 14 miljoner dollar för att låta James Bond köra en av deras modeller på cirka tre minuters skärmtid.
Många Gen Xers kan berätta för dig att det godis som mest förknippas med ET the Extra-Terrestrial är Reese's Pieces, eller minns scenen i Wayne's World som lockar produktplaceringar samtidigt som de marknadsför minst fem separata varumärken.
Trender för produktplacering
Med spridningen av annonsblindhet och bannerblindhet (förmågan att ignorera annonser) och spridningen av streaming har en lucka bildats i effektiviteten hos traditionell TV-reklam. Att fylla det gapet är en mer sofistikerad användning av produktplaceringar. En ny trend är att sälja annonsörer hela handlingen.
Digital teknik har använts för att införa redigering eller ändra produktplaceringar i efterproduktion, ibland gå tillbaka till att ändra föremål som används i syndikerade program långt efter att de filmades. När annonsörer motsätter sig att deras varumärken visas i produktioner, kan producenter ägna sig åt "produktförskjutning", där de tar bort logotyper digitalt. Ett annat alternativ, känt som "greeking", ser att igenkännbara etiketter ändras eller tejpas över.
##Höjdpunkter
Produktplaceringar tenderar att vara effektiva eftersom de integreras sömlöst i en mässa och marknad för konsumenter på mindre direkta sätt - som att James Bond kör en Ford-bil som är gjord för att se tilltalande ut.
Vissa trender inom produktplaceringar inkluderar att sälja storylines eller använda efterproduktionsteknik för att ändra produktplaceringar.
– Produktplacering är en form av reklam där märkesvaror och tjänster presenteras i en produktion som riktar sig till en stor publik.
