検索コスト

##検索コストとは何ですか？

検索コストは、市場の買い手と売り手が取引を行うためにお互いを見つけようとするために費やす時間、エネルギー、およびお金です。検索コストには、検索に費やされた時間と労力の機会費用に加えて、検索に費やされたお金または不足しているリソースの明示的なコストが含まれます。検索コストは、トランザクションが発生する前でも発生するトランザクションコストの一種です。

##検索コストを理解する

潜在的な取引先に関する情報が常に不足していて不完全であるため、検索コストが発生します。購入、交換、またはその他の取引を実行するには、取引の反対側に自発的な取引相手が必要です。あなたが欲しいものを持っている、またはあなたが持っているものを望んでいる他の誰かを見つけるには時間がかかり、他の市場参加者と彼らが提供しなければならないものについての情報を取得するために（またはあなた自身とあなたが何であるかについての情報を共有するために）いくらかのお金を費やさなければならないことを意味するかもしれませんテーブルに持ってくる）。この種の情報を取得するために費やされる時間、お金、労力、および実際のリソースは、検索コストを構成します。

検索コストにもリスクが伴います。購入する適切なアイテムや応募する仕事を検索するとき、検索者は常に、最終的に自分が何を求めているのかを見つけられないというリスクを冒します。検索の経済理論は、検索が最終的に成功する推定確率を考慮して、継続検索の限界費用が成功した検索の期待される限界利益と等しくなるまで検索費用を負担することは経済的に合理的であると主張している。これは、検索コストが十分に高くなると、理想的には希望するものではない場合でも、多くの場合、人々は見つけることができる最適な一致に落ち着くということを意味します。人々はまた、彼らが望むものを首尾よく見つける可能性が時間と労力の価値がないさらなる検索をすることを彼らが信じたら、彼らの検索を終了し、市場に落ち着くか、または市場から出るでしょう。

検索コストは、トランザクションコストの一種です。目的の商品やサービスの支払いとしてではなく、トランザクション自体に関与する過程で発生するコストです。検索コストはトランザクション自体が発生する前に発生するため、検索コストが十分に高いとトランザクションが発生しなくなる可能性があり、最終的にトランザクションが発生しなくても検索コストが発生する可能性があります。買い手があなたの製品に興味を持っていないこと、または売り手があなたが喜んで支払う価格であなたが望むものを提供していないことを知るためだけに、時間、労力、そしてお金がかかるかもしれません。

インターネットのおかげで、買い物客は一般的に、過去に比べて今日購入したいほとんどすべてのものの検索コストが低くなります。これは、ユーザーが家を離れることなく、製品やサービスに関する迅速で正確な情報を取得できるようになったためです。ただし、消費者はオンラインで買い物を比較し、価格が高額な場合はオフラインで購入する傾向があります。ビジネスが継続して行われるようにするために、小売業者は、小売店でのみ利用できる大規模な購入のカスタマイズも提供する傾向があります。

同じまたは類似の商品の価格は、さまざまな理由で店舗や場所によって異なります。製品を同等以下の価格で購入できることを考えると、通常、検索を実行するのに十分なインセンティブが提供されます。ただし、商品の購入頻度が低い場合は、買い物のたびに価格を確認する努力が、数ドル節約するメリットを上回る可能性があります。特定の製品のプロモーションや広告によって、消費者の検索意欲が高まる場合があります。このインセンティブの変化はトラフィックの増加につながりますが、これは店主の観点からは望ましいことです。

、自動車などの高額商品を含むトランザクション、またはより大きなまたは長期的なコミットメントを必要とするトランザクションの場合に高くなる傾向があります。アイテムやサービスを変更することで予想されるコストとメリットが高い場合は、時間、エネルギー、場合によってはお金を使って潜在的なトランザクションを調査する方が理にかなっています。たとえば、信頼性が高く手頃な価格の車を見つけることは、美味しくて手頃な価格のサンドイッチを入手する方法よりも重要になる可能性があります。高価なアイテムで悪い購入決定を下した場合の結果は、安価なアイテムの場合よりもはるかに大きくなります。

##検索コストの要因

検索コストは、外部コストと内部コストに分けられます。外部費用には、情報を取得するための金銭的費用と、検索にかかる時間の機会費用が含まれます。外部費用は検索者の管理下にはありません。ただし、費用を負担するかどうかの決定は、検索者の裁量に委ねられています。内部コストには、検索の実行、受信情報の並べ替え、および既存の知識との関連での適用に与えられた精神的な努力が含まれます。内部コストは、検索を実行する検索者の能力によって決定されます。これは、次に、インテリジェンス、事前知識、教育、およびトレーニングに依存します。経済学では、検索コストは、消費者がサプライヤを変更する際に直面する障壁を特定するために、スイッチングコストと併せて調査されることがよくあります。

外部費用は検索者の管理下にはありませんが、費用を負担するかどうかの決定は検索者の裁量に委ねられています。

##検索コストの例

検索コストの2つのよく知られている例は、最良の取引を探している買い物客と新しい仕事を探している求職者が負担するコストです。

消費者は購入のために製品やサービスを調査し、さまざまなオプションを調べたり、調査データを購入したり、購入のアドバイスについて専門家に相談したりするために店舗間を移動するために費やしたお金の形で検索コストを負担します。これは、他の活動に費やすことができたはずの時間とエネルギーです。小売業者は、価格ベースの買い物が多すぎてマージンが損なわれるのを防ぐために、高い検索コストに依存しています。

求職者は、自分のスキルと好みに合った最高の仕事を、見つけられる最高の報酬で探します。求人情報のスキャン、履歴書の更新と求人サイトへの投稿、雇用主のWebサイトの調査、潜在的な雇用主への質問のフォローアップはすべて、求職者が見つけることができる最高の価格と条件で労働力を販売するために通常行う費用のかかる活動です。一方、雇用主は、潜在的な応募者を引き付け、特定し、選別し、面接するためにかなりの検索コストも負担します。これは、検索コスト（ほとんどのトランザクションコストと同様）がトランザクションの両側で通常どのように発生するかを示しています。

##ハイライト

-よく知られている検索の例としては、車の購入者が適切な車を適切な価格で購入したり、求職者が求人情報を検索したりすることが挙げられます。

-検索コストはトランザクションコストの一種であり、どのトランザクションでも購入者と販売者の両方に適用できます。

-検索コストには、ビジネスを行うために市場で買い手と売り手がお互いを見つけるプロセスで発生するコストが含まれます。

-検索コストの一般的な例は、商品の価格と入手可能性の調査、および潜在的な顧客やベンダーを特定するための市場調査です。