검색 비용

검색 비용이란?

검색 비용은 시장에서 구매자와 판매자가 거래에 참여하기 위해 서로를 찾으려고 노력하는 데 드는 시간, 에너지 및 돈입니다. 검색 비용에는 검색에 소요되는 시간과 노력의 기회 비용 과 검색에 소요되는 명시적 비용 또는 부족한 자원이 포함됩니다. 검색 비용은 거래가 발생하기 전에도 발생하는 일종의 거래 비용입니다.

검색 비용 이해하기

잠재적인 거래 파트너에 대한 정보가 항상 부족하고 불완전하기 때문에 검색 비용이 발생합니다. 구매, 교환 또는 기타 거래를 수행하려면 거래 상대방의 자발적인 상대방이 필요합니다. 당신이 원하는 것을 가지고 있거나 당신이 가진 것을 원하는 다른 사람을 찾는 것은 시간이 걸리며 다른 시장 참가자와 그들이 제공해야 하는 것에 대한 정보를 얻기 위해(또는 당신과 당신이 무엇인지에 대한 정보를 공유하기 위해 약간의 돈을 써야 함을 의미할 수 있습니다. 테이블로 가져옴). 이러한 정보를 얻기 위해 들인 시간, 돈, 노력 및 실제 자원이 검색 비용을 구성합니다.

검색 비용에는 위험도 수반됩니다. 구매할 올바른 항목이나 지원 할 직업을 찾을 때 검색자는 항상 궁극적으로 원하는 것을 찾지 못할 위험이 있습니다. 탐색의 경제 이론은 탐색이 궁극적으로 성공할 것으로 추정되는 확률을 고려할 때, 탐색의 한계 비용이 성공적인 탐색의 기대 한계 이익과 일치하는 지점까지 탐색 비용을 발생시키는 것이 경제적으로 합리적이라고 주장합니다. 이것은 사람들이 검색 비용이 충분히 높아지면 이상적이지는 않더라도 찾을 수 있는 최상의 일치 항목에 만족한다는 것을 의미합니다. 사람들은 또한 원하는 것을 성공적으로 찾을 수 있는 기회가 더 이상의 검색이 시간과 노력의 가치가 없다고 생각하면 검색을 끝내고 시장에 정착하거나 시장을 떠날 것입니다.

검색 비용은 거래 비용 의 일종으로,. 원하는 재화나 서비스에 대한 대가가 아니라 거래 자체에 참여하는 과정에서 발생하는 비용입니다. 검색 비용은 거래 자체가 발생하기 전에 발생하므로 검색 비용이 충분히 높으면 거래가 발생하지 않을 수 있으며 결국 거래가 발생하지 않더라도 일부 검색 비용이 발생합니다. 구매자가 귀하의 제품에 관심이 없거나 귀하가 원하는 것을 귀하가 지불할 의사가 있는 가격으로 제공하지 않는다는 것을 알아내는 데는 시간, 노력 및 돈이 필요할 수 있습니다.

인터넷 덕분에 쇼핑객은 일반적으로 과거에 비해 오늘날 구매하려는 거의 모든 항목에 대해 검색 비용이 더 저렴해집니다. 이제 사용자는 집을 떠나지 않고도 제품과 서비스에 대한 빠르고 정확한 정보를 얻을 수 있기 때문입니다. 그러나 소비자들은 여전히 온라인에서 비교 쇼핑을 한 후 가격이 상당할 때 오프라인에서 구매하는 경향이 있습니다. 비즈니스가 계속 성공할 수 있도록 소매업체는 소매점을 통해서만 구입할 수 있는 대량 구매에 대한 사용자 지정을 제공하는 경향이 있습니다.

동일하거나 유사한 품목의 가격은 다양한 이유로 매장과 위치에 따라 다릅니다. 제품을 동일하거나 더 낮은 가격으로 구입할 수 있다는 점을 감안할 때 일반적으로 검색을 수행할 충분한 인센티브를 제공합니다. 그러나 제품을 자주 구매하지 않으면 쇼핑할 때마다 가격을 확인하는 노력이 몇 달러를 절약하는 이점보다 클 수 있습니다. 때로는 특정 제품에 대한 판촉 및 광고가 소비자의 검색 동기를 높입니다. 이러한 인센티브의 변화는 트래픽 증가로 이어지며, 이는 점주 입장에서 바람직하다.

품목과 관련된 거래 또는 더 크 거나 장기적인 약정이 필요한 거래의 경우 더 높은 경향이 있습니다 . 손을 바꾸는 항목 또는 서비스의 예상 비용과 이점이 높을 때 잠재적인 거래를 조사하는 데 시간, 에너지 및 가능한 돈을 소비하는 것이 더 합리적입니다. 예를 들어, 신뢰할 수 있고 저렴한 자동차를 찾는 것이 맛있고 저렴한 샌드위치를 얻는 방법보다 더 중요할 수 있습니다. 값비싼 물건에 대한 잘못된 구매 결정의 결과는 값싼 물건보다 훨씬 더 큽니다.

검색 비용의 요인

검색 비용은 외부 비용과 내부 비용으로 나뉩니다. 외부 비용에는 정보를 획득하는 데 드는 금전적 비용과 검색에 소요되는 시간 의 기회 비용 이 포함됩니다. 외부 비용은 검색자의 통제 하에 있지 않습니다. 단, 비용 발생 여부는 검색자의 판단에 따릅니다. 내부 비용에는 검색을 수행하고 들어오는 정보를 분류하고 기존 지식과 관련하여 적용하는 데 드는 정신적 노력이 포함됩니다. 내부 비용은 검색을 수행하는 검색자의 능력에 따라 결정됩니다. 이것은 차례로 지능, 사전 지식, 교육 및 훈련에 달려 있습니다. 경제학에서 검색 비용은 소비자가 공급자를 변경할 때 직면하는 장벽을 식별하기 위해 전환 비용 과 함께 연구되는 경우가 많습니다 .

외부 비용은 검색자의 통제 하에 있지 않지만 비용 발생 여부는 검색자의 재량입니다.

검색 비용의 예

검색 비용에 대한 두 가지 친숙한 예는 가장 좋은 거래를 찾는 쇼핑객과 새 직업을 찾는 구직자가 발생하는 비용입니다.

소비자는 구매를 위해 제품이나 서비스를 조사하고 다양한 옵션을 검토하거나 조사 데이터를 구매하거나 구매 조언을 위해 전문가에게 컨설팅을 받으며 매장을 오가며 지출하는 비용의 형태로 검색 비용을 발생시킵니다. 이것은 다른 활동에 할애할 수 있는 시간과 에너지입니다. 소매업체는 너무 많은 가격 기반 쇼핑이 마진 을 잠식하는 것을 방지하기 위해 높은 검색 비용에 의존 합니다 .

구직자들은 그들이 찾을 수 있는 가장 높은 보상을 받고 자신의 기술과 선호도에 가장 적합한 일자리를 찾는 데 참여합니다. 구인 목록을 훑어보고, 이력서를 구직 사이트에 업데이트 및 게시하고, 고용주 웹사이트를 조사하고, 잠재적 고용주에게 후속 질문을 하는 것은 모두 구직자가 찾을 수 있는 최상의 가격과 조건으로 노동력을 판매하기 위해 일반적으로 참여하는 비용이 많이 드는 활동입니다. 반면에 고용주는 잠재적인 지원자를 유치, 식별, 선별 및 인터뷰하기 위해 상당한 검색 비용이 발생합니다. 이는 검색 비용(대부분의 거래 비용과 마찬가지로)이 일반적으로 거래의 양쪽에서 발생하는 방식을 보여줍니다.

하이라이트

• 검색의 친숙한 예로는 자동차 구매자가 적절한 가격에 적절한 차를 쇼핑하고 구직자가 구인 광고를 통해 검색하는 것입니다.

• 검색 비용은 거래 비용의 일종으로 모든 거래에서 구매자와 판매자 모두에게 적용될 수 있습니다.

• 검색 비용에는 시장에서 구매자와 판매자가 비즈니스를 수행하기 위해 서로를 찾는 과정에서 발생하는 모든 비용이 포함됩니다.

• 검색 비용의 일반적인 예는 잠재적인 고객 또는 공급업체를 식별하기 위한 상품의 가격 및 가용성 조사 및 시장 조사입니다.