Coût de recherche
Qu'est-ce que le coût de recherche ?
Le coût de recherche est le temps, l'énergie et l'argent que les acheteurs et les vendeurs d'un marché dépensent pour essayer de se trouver afin de s'engager dans des transactions. Les coûts de recherche comprennent le coût d'opportunité du temps et des efforts consacrés à la recherche, ainsi que tous les coûts explicites en argent ou en ressources rares consacrés à la recherche. Le coût de recherche est un type de coût de transaction engagé avant même que la transaction n'ait lieu.
Comprendre le coût de recherche
Le coût de la recherche est dû au fait que les informations dont nous disposons sur les partenaires commerciaux potentiels sont toujours rares et imparfaites. La réalisation d'un achat, d'un échange ou d'une autre transaction nécessite une contrepartie consentante de l'autre côté de la transaction. Trouver quelqu'un d'autre qui a ce que vous voulez ou qui veut ce que vous avez prend du temps et peut signifier que vous devez dépenser de l'argent pour obtenir des informations sur les autres participants du marché et ce qu'ils ont à offrir (ou pour partager des informations sur vous-même et sur ce que vous êtes). mettre sur la table). Le temps, l'argent, les efforts et les ressources réelles dépensés pour obtenir ce type d'informations constituent le coût de la recherche.
Le coût de la recherche implique également des risques ; lorsqu'il recherche le bon article à acheter ou le bon emploi pour lequel postuler, le chercheur court toujours le risque de ne pas trouver ce qu'il recherche. La théorie économique de la recherche soutient qu'il est économiquement rationnel d'engager des coûts de recherche jusqu'au point où le coût marginal de la poursuite de la recherche est égal au bénéfice marginal attendu d'une recherche réussie, compte tenu de la probabilité estimée que la recherche aboutira finalement. Cela signifie que souvent, les gens se contenteront de la meilleure correspondance qu'ils peuvent trouver, même si ce n'est pas idéalement ce qu'ils veulent, une fois que le coût de la recherche augmente suffisamment. Les gens mettront également fin à leur recherche et s'installeront ou quitteront le marché une fois qu'ils croiront que leurs chances de réussir à trouver ce qu'ils veulent font que la poursuite de la recherche ne vaut pas le temps et les efforts.
Le coût de recherche est un type de coût de transaction : un coût engagé non pas en tant que paiement pour le bien ou le service souhaité, mais dans le processus d'engagement dans la transaction elle-même. Le coût de recherche est encouru avant que la transaction elle-même ne se produise, donc un coût de recherche suffisamment élevé peut empêcher une transaction de se produire, et certains coûts de recherche seront encourus même si aucune transaction n'a lieu à la fin. Cela peut prendre du temps, des efforts et de l'argent juste pour découvrir qu'aucun acheteur n'est intéressé par votre produit ou qu'aucun vendeur n'offre ce que vous voulez à un prix que vous êtes prêt à payer.
Grâce à Internet, les acheteurs sont généralement confrontés à des coûts de recherche inférieurs pour presque tout ce qu'ils veulent acheter aujourd'hui par rapport au passé. En effet, les utilisateurs peuvent désormais obtenir des informations rapides et précises sur les produits et services sans avoir à quitter leur domicile. Cependant, les consommateurs ont toujours tendance à effectuer des achats comparatifs en ligne, puis à effectuer l'achat hors ligne lorsque le prix est important. Pour s'assurer que les affaires arrivent toujours, les détaillants ont également tendance à proposer des personnalisations sur les achats importants qui ne sont disponibles que dans les points de vente.
Les prix des articles identiques ou similaires diffèrent selon les magasins et les emplacements pour diverses raisons. Étant donné qu'un produit peut être acheté à un prix égal ou inférieur, cela incite généralement suffisamment à effectuer une recherche. Cependant, si un produit est acheté rarement, l'effort de vérifier le prix à chaque magasinage peut l'emporter sur l'avantage d'économiser quelques dollars. Parfois, les promotions et la publicité pour un produit particulier augmentent l'incitation du consommateur à effectuer des recherches. Ce changement d'incitations entraîne une augmentation du trafic, ce qui, du point de vue du propriétaire du magasin, est souhaitable.
Le temps de recherche et les coûts de recherche associés ont tendance à être plus élevés pour les transactions impliquant des articles coûteux,. comme les véhicules à moteur, ou les transactions nécessitant un engagement plus important ou à long terme. Il est plus logique de consacrer du temps, de l'énergie et éventuellement de l'argent à la recherche d'une transaction potentielle lorsque les coûts et les avantages attendus de l'article ou du service qui change de mains sont élevés. Trouver une voiture fiable et abordable, par exemple, compte probablement plus que la façon d'obtenir un sandwich savoureux et abordable. Les conséquences d'une mauvaise décision d'achat sur un article coûteux sont bien plus importantes que celles d'un article bon marché.
Facteurs des coûts de recherche
Les coûts de recherche sont divisés en coûts externes et internes. Les coûts externes comprennent les coûts monétaires d'acquisition de l'information et le coût d'opportunité du temps consacré à la recherche. Les coûts externes ne sont pas sous le contrôle du chercheur. Cependant, la décision d'engager les frais est à la discrétion du chercheur. Les coûts internes comprennent l'effort mental consacré à entreprendre la recherche, à trier les informations entrantes et à les appliquer dans le contexte des connaissances existantes. Les coûts internes sont déterminés par la capacité du chercheur à entreprendre la recherche. Ceci, à son tour, dépend de l'intelligence, des connaissances préalables, de l'éducation et de la formation. En économie, les coûts de recherche sont souvent étudiés conjointement avec les coûts de changement pour identifier les obstacles auxquels les consommateurs sont confrontés lorsqu'ils changent de fournisseur.
Les coûts externes ne sont pas sous le contrôle du chercheur, mais la décision d'engager les coûts est à la discrétion du chercheur.
Exemples de coût de recherche
Deux exemples bien connus de coût de recherche sont les coûts encourus par les acheteurs à la recherche de la meilleure offre et les demandeurs d'emploi à la recherche d'un nouvel emploi.
Les consommateurs recherchent un produit ou un service à acheter et encourent des coûts de recherche sous la forme de l'argent dépensé pour se déplacer entre les magasins en examinant différentes options, en achetant des données de recherche ou en consultant des experts pour obtenir des conseils d'achat. C'est du temps et de l'énergie qui auraient pu être consacrés à d'autres activités. Les détaillants dépendent de coûts de recherche élevés pour éviter que trop d'achats basés sur les prix n'érodent leurs marges.
Les demandeurs d'emploi s'engagent dans la recherche du meilleur emploi pour leurs compétences et leurs préférences avec la rémunération la plus élevée qu'ils peuvent trouver. Parcourir les listes d'emplois, mettre à jour et publier des CV sur les sites d'emploi, rechercher des sites Web d'employeurs et poser des questions aux employeurs potentiels sont toutes des activités coûteuses auxquelles les demandeurs d'emploi se livrent normalement pour vendre leur main-d'œuvre au meilleur prix et aux meilleures conditions qu'ils peuvent trouver. Les employeurs, d'autre part, encourent également des coûts de recherche substantiels pour attirer, identifier, sélectionner et interviewer des candidats potentiels, ce qui montre comment les coûts de recherche (comme la plupart des coûts de transaction) se produisent généralement des deux côtés de toute transaction.
Points forts
Des exemples familiers de recherche sont les acheteurs de voitures qui recherchent la bonne voiture au bon prix et les demandeurs d'emploi qui recherchent dans les offres d'emploi.
Le coût de recherche est un type de coût de transaction, qui peut s'appliquer à la fois à l'acheteur et au vendeur dans n'importe quelle transaction.
Le coût de recherche comprend tous les coûts encourus lors du processus par lequel les acheteurs et les vendeurs sur les marchés se trouvent pour faire des affaires.
Des exemples courants de coût de recherche sont la recherche des prix et de la disponibilité des biens et des études de marché pour identifier les clients ou fournisseurs potentiels.
