Costo di ricerca

Qual è il costo di ricerca?

Il costo di ricerca è il tempo, l'energia e il denaro che acquirenti e venditori in un mercato spendono nel cercare di trovarsi l'un l'altro al fine di impegnarsi in transazioni. I costi di ricerca includono il costo opportunità del tempo e dell'impegno spesi per la ricerca più eventuali costi espliciti di denaro o scarse risorse spese nella ricerca. Il costo di ricerca è un tipo di costo di transazione sostenuto anche prima che la transazione avvenga.

Capire il costo di ricerca

Il costo della ricerca sorge perché le informazioni che abbiamo sui potenziali partner commerciali sono sempre scarse e imperfette. L'esecuzione di un acquisto, scambio o altra transazione richiede una controparte disponibile dall'altra parte dell'accordo. Trovare qualcun altro che ha quello che vuoi o vuole quello che hai richiede del tempo e può significare che devi spendere del denaro per ottenere informazioni su altri partecipanti al mercato e cosa hanno da offrire (o per condividere informazioni su di te e su cosa sei portare in tavola). Tempo, denaro, fatica e risorse reali spese per ottenere questo tipo di informazioni costituiscono il costo della ricerca.

Anche il costo della ricerca comporta dei rischi; quando cerca l'oggetto giusto da acquistare o il lavoro per cui candidarsi, il ricercatore corre sempre il rischio che alla fine non riesca a trovare ciò che sta cercando. La teoria economica della ricerca sostiene che è economicamente razionale sostenere costi di ricerca fino al punto in cui il costo marginale della ricerca continua è uguale al beneficio marginale atteso di una ricerca riuscita, considerando la probabilità stimata che la ricerca alla fine avrà successo. Ciò significa che spesso le persone si accontentano della migliore corrispondenza che riescono a trovare, anche se non è idealmente quella che vogliono, una volta che il costo della ricerca aumenta abbastanza. Le persone interromperanno anche la loro ricerca e si stabiliranno o usciranno dal mercato una volta che ritengono che le loro possibilità di trovare con successo ciò che vogliono non valgano il tempo e gli sforzi per ulteriori ricerche.

costo di ricerca è un tipo di costo di transazione : un costo sostenuto non come pagamento per il bene o servizio desiderato, ma nel processo di coinvolgimento nella transazione stessa. Il costo di ricerca viene sostenuto prima che si verifichi la transazione stessa, quindi un costo di ricerca sufficientemente elevato può impedire che una transazione si verifichi e verranno sostenuti alcuni costi di ricerca anche se alla fine non viene eseguita alcuna transazione. Potrebbero essere necessari tempo, fatica e denaro solo per scoprire che nessun acquirente è interessato al tuo prodotto o che nessun venditore offre ciò che desideri a un prezzo che sei disposto a pagare.

Grazie a Internet, gli acquirenti generalmente devono affrontare costi di ricerca inferiori per quasi tutto ciò che desiderano acquistare oggi rispetto al passato. Questo semplicemente perché gli utenti ora possono ottenere informazioni rapide e accurate su prodotti e servizi senza dover uscire di casa. Tuttavia, c'è ancora una tendenza per i consumatori a confrontare gli acquisti online e quindi effettuare l'acquisto offline quando il prezzo è significativo. Per garantire che il business continui ad aumentare, i rivenditori tendono anche a offrire personalizzazioni su grandi acquisti che sono disponibili solo attraverso i punti vendita.

I prezzi per gli articoli uguali o simili differiscono tra i negozi e le località per una serie di motivi. Dato che un prodotto può essere acquistato a un prezzo uguale o inferiore, di solito fornisce un incentivo sufficiente per condurre una ricerca. Tuttavia, se un prodotto viene acquistato di rado, lo sforzo di controllare il prezzo ad ogni giro di shopping potrebbe superare il vantaggio di risparmiare qualche dollaro. A volte, le promozioni e la pubblicità per un particolare prodotto aumentano l'incentivo del consumatore a cercare. Questo cambiamento negli incentivi porta a un aumento del traffico, che, dal punto di vista del proprietario di un negozio, è auspicabile.

Il tempo di ricerca e i relativi costi di ricerca tendono ad essere più elevati per le transazioni che coinvolgono articoli di grosso volume,. come i veicoli a motore, o per le transazioni che richiedono un impegno maggiore oa lungo termine. Ha più senso dedicare tempo, energia e possibilmente denaro alla ricerca di una potenziale transazione quando i costi e i benefici previsti del passaggio di proprietà dell'articolo o del servizio sono elevati. Trovare un'auto affidabile e conveniente, ad esempio, probabilmente conta più di come ottenere un panino gustoso e conveniente. Le conseguenze di una cattiva decisione di acquisto su un articolo costoso sono molto maggiori di quelle di uno poco costoso.

fattori nei costi di ricerca

I costi di ricerca sono suddivisi in costi esterni e interni. I costi esterni includono i costi monetari per acquisire le informazioni e il costo opportunità del tempo impiegato nella ricerca. I costi esterni non sono sotto il controllo del ricercatore. Tuttavia, la decisione di sostenere i costi è a discrezione del ricercatore. I costi interni includono lo sforzo mentale dedicato a intraprendere la ricerca, ordinare le informazioni in arrivo e applicarle nel contesto delle conoscenze esistenti. I costi interni sono determinati dalla capacità del ricercatore di intraprendere la ricerca. Questo, a sua volta, dipende dall'intelligenza, dalle conoscenze pregresse, dall'istruzione e dalla formazione. In economia, i costi di ricerca vengono spesso studiati insieme ai costi di cambio per identificare gli ostacoli che i consumatori devono affrontare nel cambiare fornitore.

I costi esterni non sono sotto il controllo del ricercatore, ma la decisione di sostenere i costi è a discrezione del ricercatore.

Esempi di costo di ricerca

Due esempi facilmente familiari di costo di ricerca sono i costi sostenuti dagli acquirenti che cercano l'offerta migliore e dai cercatori di lavoro alla ricerca di un nuovo lavoro.

I consumatori ricercano un prodotto o servizio per l'acquisto e sostengono costi di ricerca sotto forma di denaro speso per viaggiare tra i negozi esaminando diverse opzioni, acquistando dati di ricerca o consultando esperti per consigli sull'acquisto. Questo è tempo ed energia che avrebbero potuto essere dedicati ad altre attività. I rivenditori dipendono da costi di ricerca elevati per evitare che un eccessivo acquisto basato sul prezzo intacchi i margini.

Le persone in cerca di lavoro si impegnano alla ricerca del lavoro migliore in base alle loro capacità e preferenze con il compenso più alto che riescono a trovare. La scansione di elenchi di lavoro, l'aggiornamento e la pubblicazione di curriculum sui siti di lavoro, la ricerca sui siti Web dei datori di lavoro e il follow-up con le domande ai potenziali datori di lavoro sono tutte attività costose che chi cerca lavoro normalmente si impegna a vendere la propria manodopera al miglior prezzo e alle migliori condizioni che riescono a trovare. I datori di lavoro, d'altra parte, devono sostenere anche notevoli costi di ricerca per attrarre, identificare, selezionare e intervistare potenziali candidati, il che mostra come i costi di ricerca (come la maggior parte dei costi di transazione) si verificano in genere su entrambi i lati di qualsiasi transazione.

Mette in risalto

Esempi familiari di ricerca sono gli acquirenti di auto che cercano l'auto giusta al prezzo giusto e le persone in cerca di lavoro che cercano annunci di lavoro.
Il costo di ricerca è un tipo di costo di transazione che può essere applicato sia all'acquirente che al venditore in qualsiasi transazione.
Il costo di ricerca include tutti i costi sostenuti nel processo in cui acquirenti e venditori nei mercati si trovano l'un l'altro per fare affari.
Esempi comuni di costi di ricerca sono la ricerca di prezzi e disponibilità di beni e ricerche di mercato per identificare potenziali clienti o fornitori.