Suchkosten

Was sind Suchkosten?

Suchkosten sind die Zeit, Energie und das Geld, die Käufer und Verkäufer auf einem Markt aufwenden, um zu versuchen, einander zu finden, um Transaktionen durchzuführen. Suchkosten umfassen die Opportunitätskosten für die Zeit und Mühe, die für die Suche aufgewendet werden, sowie alle expliziten Kosten für Geld oder knappe Ressourcen, die für die Suche aufgewendet werden. Suchkosten sind eine Art Transaktionskosten, die anfallen, noch bevor die Transaktion stattfindet.

Suchkosten verstehen

Suchkosten entstehen, weil die Informationen, die wir über potenzielle Handelspartner haben, immer knapp und unvollständig sind. Die Durchführung eines Kaufs, Umtauschs oder einer anderen Transaktion erfordert eine willige Gegenpartei auf der anderen Seite des Geschäfts. Jemanden zu finden, der das hat, was Sie wollen oder was Sie haben wollen, dauert einige Zeit und kann bedeuten, dass Sie etwas Geld ausgeben müssen, um Informationen über andere Marktteilnehmer und deren Angebote zu erhalten (oder um Informationen über sich selbst und das, was Sie sind, zu teilen an den Tisch bringen). Zeit, Geld, Mühe und echte Ressourcen, die aufgewendet werden, um diese Art von Informationen zu erhalten, machen die Suchkosten aus.

Die Suchkosten beinhalten auch ein Risiko; Bei der Suche nach dem richtigen Kaufobjekt oder einer Bewerbung läuft der Suchende immer Gefahr, am Ende doch nicht fündig zu werden. Die Wirtschaftstheorie der Suche argumentiert, dass es wirtschaftlich rational ist, Suchkosten bis zu dem Punkt zu tragen, an dem die Grenzkosten einer fortgesetzten Suche dem erwarteten Grenznutzen einer erfolgreichen Suche entsprechen, wenn man die geschätzte Wahrscheinlichkeit berücksichtigt, dass die Suche letztendlich erfolgreich sein wird. Dies bedeutet, dass sich die Leute oft mit der besten Übereinstimmung zufrieden geben, die sie finden können, auch wenn es nicht ideal ist, was sie wollen, sobald die Suchkosten hoch genug steigen. Die Leute werden auch ihre Suche beenden und sich entweder niederlassen oder den Markt verlassen, sobald sie glauben, dass ihre Chancen, erfolgreich zu finden, was sie wollen, eine weitere Suche die Zeit und Mühe nicht wert machen.

Suchkosten sind eine Art von Transaktionskosten : Kosten, die nicht als Zahlung für die gewünschte Ware oder Dienstleistung anfallen, sondern im Prozess der Durchführung der Transaktion selbst. Suchkosten fallen an, bevor die Transaktion selbst stattfindet, sodass Suchkosten, die hoch genug sind, verhindern können, dass jemals eine Transaktion stattfindet, und einige Suchkosten fallen an, selbst wenn am Ende keine Transaktion stattfindet. Es kann Zeit, Mühe und Geld kosten, nur um herauszufinden, dass kein Käufer an Ihrem Produkt interessiert ist oder dass kein Verkäufer das anbietet, was Sie wollen, zu einem Preis, den Sie bereit sind zu zahlen.

Dank des Internets müssen Käufer heute im Vergleich zu früher für fast alles, was sie kaufen möchten, im Allgemeinen mit niedrigeren Suchkosten rechnen. Dies liegt einfach daran, dass Benutzer jetzt schnelle und genaue Informationen zu Produkten und Dienstleistungen erhalten können, ohne das Haus verlassen zu müssen. Es gibt jedoch immer noch den Trend, dass Verbraucher online vergleichen und den Kauf dann offline tätigen, wenn der Preis erheblich ist. Um sicherzustellen, dass das Geschäft weiterhin ankommt, bieten Einzelhändler in der Regel auch kundenspezifische Anpassungen für große Einkäufe an, die nur über Einzelhandelsgeschäfte erhältlich sind.

Die Preise für gleiche oder ähnliche Artikel unterscheiden sich aus verschiedenen Gründen in den Geschäften und an den Standorten. Da ein Produkt für denselben oder einen niedrigeren Preis gekauft werden kann, bietet dies normalerweise einen ausreichenden Anreiz, eine Suche durchzuführen. Wenn ein Produkt jedoch selten gekauft wird, kann der Aufwand, den Preis bei jedem Einkauf zu überprüfen, den Vorteil, ein paar Euro zu sparen, aufwiegen. Manchmal erhöhen Werbeaktionen und Werbung für ein bestimmtes Produkt den Anreiz des Verbrauchers zu suchen. Diese Änderung der Anreize führt zu einer Steigerung des Verkehrsaufkommens, was aus Sicht eines Ladenbesitzers wünschenswert ist.

Die Suchzeit und die damit verbundenen Suchkosten sind in der Regel höher bei Transaktionen mit großen Gegenständen wie Kraftfahrzeugen oder Transaktionen, die ein größeres oder langfristiges Engagement erfordern. Es ist sinnvoller, Zeit, Energie und möglicherweise Geld in die Recherche einer potenziellen Transaktion zu investieren, wenn die erwarteten Kosten und Vorteile des Artikels oder der Dienstleistung, die den Besitzer wechseln, hoch sind. Zum Beispiel ist es wahrscheinlich wichtiger, ein zuverlässiges und erschwingliches Auto zu finden, als ein leckeres und erschwingliches Sandwich zu bekommen. Die Folgen einer Fehlkaufentscheidung bei einem teuren Artikel sind viel größer als bei einem günstigen.

Faktoren in Suchkosten

Suchkosten werden in externe und interne Kosten unterteilt. Zu den externen Kosten zählen die monetären Kosten der Informationsbeschaffung und die Opportunitätskosten des Zeitaufwands für die Suche. Externe Kosten sind nicht unter der Kontrolle des Suchenden. Die Entscheidung über die Übernahme der Kosten liegt jedoch im Ermessen des Suchenden. Zu den internen Kosten zählen der geistige Aufwand für die Suche, die Sortierung der eingehenden Informationen und deren Anwendung im Zusammenhang mit vorhandenem Wissen. Interne Kosten werden durch die Fähigkeit des Suchenden bestimmt, die Suche durchzuführen. Diese wiederum hängt von Intelligenz, Vorwissen, Bildung und Ausbildung ab. In der Wirtschaft werden Suchkosten häufig in Verbindung mit Wechselkosten untersucht , um Hindernisse zu identifizieren, denen Verbraucher beim Wechsel des Anbieters gegenüberstehen.

Externe Kosten unterliegen nicht der Kontrolle des Suchenden, aber die Entscheidung, die Kosten zu übernehmen, liegt im Ermessen des Suchenden.

Beispiele für Suchkosten

Zwei bekannte Beispiele für Suchkosten sind die Kosten, die Käufern entstehen, die nach dem besten Angebot suchen, und Arbeitssuchenden, die nach einem neuen Job suchen.

Verbraucher recherchieren ein Produkt oder eine Dienstleistung für den Kauf und es entstehen Suchkosten in Form des Geldes, das für Reisen zwischen Geschäften ausgegeben wird, um verschiedene Optionen zu prüfen, Forschungsdaten zu kaufen oder Experten für eine Kaufberatung zu konsultieren. Dies ist Zeit und Energie, die für andere Aktivitäten hätte aufgewendet werden können. Händler sind auf hohe Suchkosten angewiesen, um zu verhindern, dass zu viel preisbasiertes Einkaufen die Margen erodiert.

Arbeitssuchende suchen nach dem besten Job für ihre Fähigkeiten und Vorlieben zum höchsten Gehalt, das sie finden können. Das Durchsuchen von Stellenangeboten, das Aktualisieren und Veröffentlichen von Lebensläufen auf Job-Sites, das Recherchieren von Arbeitgeber-Websites und das Nachfassen mit Fragen an potenzielle Arbeitgeber sind alles kostspielige Aktivitäten, die Arbeitssuchende normalerweise unternehmen, um ihre Arbeitskraft zum besten Preis und zu den besten Bedingungen zu verkaufen, die sie finden können. Auf der anderen Seite entstehen Arbeitgebern auch erhebliche Suchkosten, um potenzielle Bewerber anzuziehen, zu identifizieren, zu prüfen und zu interviewen, was zeigt, wie Suchkosten (wie die meisten Transaktionskosten) normalerweise auf beiden Seiten einer Transaktion anfallen.

Höhepunkte

Bekannte Beispiele für die Suche sind Autokäufer, die nach dem richtigen Auto zum richtigen Preis suchen, und Arbeitssuchende, die Stellenangebote durchsuchen.
Suchkosten sind eine Art Transaktionskosten, die bei jeder Transaktion sowohl für den Käufer als auch für den Verkäufer anfallen können.
Suchkosten umfassen alle Kosten, die Käufern und Verkäufern auf Märkten entstehen, um einander zu finden, um Geschäfte zu tätigen.
Gängige Beispiele für Suchkosten sind die Recherche von Preisen und Verfügbarkeit von Waren sowie Marktrecherchen zur Identifizierung potenzieller Kunden oder Anbieter.