ホワイトラベル製品
##ホワイトラベル製品とは何ですか？
ホワイトラベル製品は、独自のブランドとロゴを使用して小売業者によって販売されていますが、製品自体はサードパーティによって製造されています。ホワイトラベリングは、アイテムの製造元が、自社ではなく、購入者またはマーケティング担当者から要求されたブランドを使用する場合に発生します。最終製品は、購入者によって作成されたように見えます。
ホワイトラベルの製品は、ラベルに小売業者自身の名前（一般に「ストアブランド」として知られています）が付いているため、店の棚で簡単に見つけることができます。たとえば、ホールフーズマーケットの「365EverydayValue」製品ライン。
##ホワイトラベル製品を理解する
ホワイトラベル製品は、それを販売する会社ではなく、サードパーティによって製造されており、必ずしもそれを販売しているわけでもありません。利点は、単一の会社が製品の作成と販売のプロセス全体を実行する必要がないことです。 1つの会社が製品の生産に集中できます。それを販売する別の;そして別の人は、それぞれの専門知識と好みに応じて、それを販売することに集中することができます。ホワイトラベルブランディングの主な利点は、製造およびマーケティングのコストに関して、企業の時間、エネルギー、およびお金を節約できることです。
プライベートラベルブランドのもう1つの大きな利点は、スーパーマーケットがメーカーと独占契約を結んでいる場合、平均輸送費が通常よりも低くなる可能性があり、会社は規模の分散経済の恩恵を受ける可能性があることです。輸送コストが低いため、小売業者は製品をより安く販売し、それでもより大きな利益率を得ることができます。
自社ブランドのブランドはますます人気が高まっており、これは消費者が価格に敏感になり、お気に入りの伝統的なブランドへの忠誠心が低下していることを示唆しています。多くの国で、プライベートラベルブランドの成長は、国内ブランド（メーカー）の市場シェアを傷つけています。
##ホワイトラベル製品を使用する業種
###小売業者
技術的にホワイトラベルの製品はどの業界やセクターにも登場する可能性がありますが、大規模な小売業者はそれらを非常にうまく利用しています。 Whole FoodsやWalmartのような企業は、他のメーカーによって作成された独自のブランド製品を販売することで恩恵を受けています。
###多国籍企業と量販店
1998年、英国の多国籍食料品および総合マーチャンダイザーであるTesco（TSCDY）は、顧客のセグメント化と各グループに対応するブランドの開発を開始しました。米国では、小売業者はテスコの先例にすばやく従いました。
製品ラインに対応する少なくとも10の異なるブランドがあり、合わせて年間少なくとも10億ドルをもたらしています。
###エレクトロニクス企業
自社ブランドのブランディングは、スーパーマーケットセグメントに限定されません。一流の携帯電話やコンピューターの主要な電子機器メーカーは、製品を拡大するために、より安価なホワイトラベル製品にブランド名を付けることがよくあります。
##サービス形式のホワイトラベル
ホワイトラベル製品は、必ずしも有形のアイテムである必要はありません。サービスの提供にもホワイトラベリングが採用されています。たとえば、一部の銀行は、クレジットカード処理などのホワイトラベルサービスを社内に持っていない場合に使用します。さらに、銀行業務を持たない企業は、ブランドのクレジットカードを顧客に提供することがよくあります。これはホワイトラベリングの一種でもあります。たとえば、LL Bean Inc.は消費者にブランドのクレジットカードを提供していますが、カードは実際にはBarclays Bank（BCS）によって提供されています。メイシーズ（M）は顧客にブランドカードも提供しており、顧客はAmerican Express（AXP）によって提供されています。
##ホワイトラベル製品の長所と短所
ホワイトラベリングの概念には、ポジティブとネガティブの両方で多くの考慮事項があります。
###利点
-拡張された製品ライン。企業はホワイトラベルブランドを使用して、製品を拡大し、戦略的に顧客をターゲットにすることができます。順番に、これは彼らの競争上の優位性を強化する可能性があります。
-**大規模な契約。**サードパーティのプロデューサーは大規模な契約を取得します。これにより、売上と収益が保証される可能性があります。
-**割引販売。**店舗は、国内ブランドに比べて割引価格でホワイトラベル製品を販売することで収益を増やすことができます。
- 品質。ホワイトラベルのブランドは、同じ生産者を使用することが多いため、国内のブランドと同じくらい優れている可能性があります。高品質は満足のいく顧客を生み出します。
###デメリット
-コピーキャッティング。ブランド間で非常に類似したパッケージを使用することはコピーキャッティングと呼ばれ、場合によっては違法になる可能性があります。プライベートラベルブランドは、消費者を誤解させないように十分に差別化する必要があります。
-モノプソニー。強力な小売業者は、小規模な競合他社を追い出す可能性があり、その結果、購入者が1人だけの市場条件になります。
-参入の障壁ホワイトラベルブランドの優位性が高まると、新規企業が市場に参入するのが難しくなり、全体的な競争が減少する可能性があります。
##実世界の例
ブランディングでクリエイティブな大手小売業者の1つは、米国を拠点とする倉庫クラブの運営会社であるCostco（COST）で、Kirklandブランドのプライベートラベル製品を販売しています。これは、Costcoが棚にあるすべてのカークランド製品を製造していることを意味しますか？全くない。彼らは単に彼らの製品をカークランドのパッケージに入れることに同意した様々な生産者と契約しているだけです。
カークランドブランドの製品は、棚の上のナショナルブランド（実際に製品を作る）の隣に置かれることがよくあります。同じ製品、異なる名前、より高い価格で販売されているナショナルブランドです。たとえば、CostcoはSaranWrapを販売しています。サランは現在SCジョンソン＆サンが所有する商品名です。しかし、コストコは独自のカークランドシグネチャーストレッチタイトプラスチックフードラップも販売しています。
Costcoは、Starbucks（SBUX）、PepsiCo、Inc.（PEP）の子会社であるQuaker Oats、Tyson Foods、Inc. （TSN）。興味深いことに、消費者製品の幹部と小売業者の幹部はどちらも、小売業者と従来の国内ブランドとの間の共同ブランディングは双方にとって有利な状況であると信じる傾向があります。
##ハイライト
-大手小売業者は、独自のブランドを特徴とするホワイトラベルアイテムの販売に成功しています。
-ホワイトラベルブランディングの主な利点は、製造およびマーケティングのコストに関して、企業の時間、エネルギー、およびお金を節約できることです。
-プライベートラベルのブランディングは、1990年代後半から着実に成長している世界的な現象です。
-ホワイトラベル製品は、ある会社によって製造され、さまざまなブランド名で他の会社によってパッケージ化および販売されています。
