produk label putih

Apakah Produk Label Putih?

Produk label putih dijual oleh peruncit dengan penjenamaan dan logo mereka sendiri tetapi produk itu sendiri dikeluarkan oleh pihak ketiga. Pelabelan putih berlaku apabila pengilang sesuatu item menggunakan penjenamaan yang diminta oleh pembeli, atau pemasar, bukannya penjenamaan sendiri. Produk akhir kelihatan seolah-olah ia telah dihasilkan oleh pembeli.

Produk label putih mudah dilihat di rak kedai, kerana ia mempunyai nama peruncit sendiri (biasanya dikenali sebagai "jenama kedai") pada label. Contohnya, barisan produk "365 Everyday Value" Pasaran Makanan Seluruh.

Memahami Produk Label Putih

Produk label putih dikeluarkan oleh pihak ketiga, bukan syarikat yang menjualnya, atau semestinya memasarkannya. Kelebihannya ialah sebuah syarikat tidak perlu melalui keseluruhan proses mencipta dan menjual produk. Satu firma boleh menumpukan perhatian kepada pengeluaran produk; satu lagi untuk memasarkannya; dan seorang lagi boleh fokus untuk menjualnya, masing-masing mengikut kepakaran dan keutamaannya. Faedah utama penjenamaan label putih ialah ia menjimatkan masa, tenaga dan wang syarikat dari segi kos pengeluaran dan pemasaran.

Satu lagi kelebihan besar jenama label peribadi ialah jika pasar raya mempunyai perjanjian eksklusif dengan pengilang, maka purata perbelanjaan pengangkutan mungkin lebih rendah daripada biasa dan syarikat akan mendapat manfaat daripada skala ekonomi pengedaran. Oleh kerana kos pengangkutan yang lebih rendah, peruncit boleh menjual produk dengan harga yang lebih murah dan masih memperoleh margin keuntungan yang lebih besar.

Jenama label peribadi telah menjadi semakin popular, yang menunjukkan bahawa pengguna menjadi lebih sensitif terhadap harga dan kurang setia kepada jenama tradisional kegemaran mereka. Di banyak negara, pertumbuhan jenama label peribadi menjejaskan bahagian pasaran jenama nasional (pengilang).

Jenis Perniagaan Yang Menggunakan Produk White Label

###Peruncit

Walaupun produk label putih secara teknikal mungkin muncul dalam mana-mana industri atau sektor, peruncit besar telah melakukannya dengan baik dengan mereka. Syarikat seperti Whole Foods dan Walmart telah mendapat manfaat dengan menjual produk berjenama mereka sendiri yang telah dicipta oleh pengeluar lain.

Syarikat Multinasional dan Peniaga Massa

Pada tahun 1998, Tesco (TSCDY), sebuah kedai runcit dan peniaga am multinasional British, mula membahagikan pelanggannya dan membangunkan jenama yang memenuhi keperluan setiap kumpulan. Di Amerika Syarikat, peruncit cepat mengikuti duluan Tesco.

Pelabelan putih di AS telah berfungsi dengan baik untuk peruncit kotak besar seperti Target Corporation (TGT), dengan sekurang-kurangnya 10 jenama berbeza setiap satu memenuhi kumpulan pengguna dan barisan produk tertentu,. dan bersama-sama membawa masuk sekurang-kurangnya $1 bilion setahun.

Syarikat Elektronik

Penjenamaan label peribadi tidak terhad kepada segmen pasar raya. Pengeluar elektronik utama telefon mudah alih dan komputer peringkat tinggi sering meletakkan nama jenama mereka pada produk label putih yang berharga lebih murah untuk mengembangkan tawaran mereka.

Label Putih dalam Bentuk Perkhidmatan

Produk label putih tidak semestinya barang yang ketara. Tawaran perkhidmatan juga telah menggunakan pelabelan putih. Sesetengah bank, sebagai contoh, menggunakan perkhidmatan label putih seperti pemprosesan kad kredit apabila mereka tidak mempunyai perkhidmatan ini secara dalaman. Tambahan pula, perniagaan yang tidak mempunyai operasi perbankan sering memberikan kad kredit berjenama kepada pelanggan mereka, yang juga merupakan satu bentuk pelabelan putih. Contohnya, LL Bean Inc. menawarkan penggunanya kad kredit berjenama, walaupun kad itu sebenarnya disediakan oleh Barclays Bank (BCS). Macy's (M) juga menawarkan pelanggannya kad berjenama, dan kad mereka disediakan oleh American Express (AXP).

Kelebihan dan Kekurangan Produk White Label

Konsep pelabelan putih datang dengan pelbagai pertimbangan, sama ada positif dan negatif.

Kelebihan

Jalur produk yang diperluaskan. Firma boleh menggunakan jenama label putih untuk mengembangkan tawaran mereka dan menyasarkan pelanggan secara strategik; seterusnya, ini boleh meningkatkan kelebihan daya saing mereka.
Kontrak besar. Pengeluar pihak ketiga mendapat kontrak besar, yang boleh datang dengan jualan dan hasil terjamin.
Jualan diskaun. Kedai boleh meningkatkan hasil jualan produk label putih pada harga diskaun berbanding jenama nasional.
Kualiti. Jenama label putih boleh menjadi sama baik dengan jenama nasional, kerana mereka sering menggunakan pengeluar yang sama; kualiti tinggi mewujudkan pelanggan yang berpuas hati.

Kelemahan

Menyalin. Menggunakan pembungkusan yang hampir sama antara jenama dipanggil penyalinan, yang boleh menyalahi undang-undang dalam beberapa kes. Jenama label peribadi mesti membezakan diri mereka dengan secukupnya supaya tidak mengelirukan pengguna.
Monopsoni. Peruncit yang berkuasa boleh menolak pesaing yang lebih kecil, mengakibatkan keadaan pasaran di mana hanya terdapat seorang pembeli.
Halangan kemasukan. Penguasaan jenama label putih yang semakin meningkat boleh menyukarkan firma baharu untuk memasuki pasaran, mengurangkan persaingan keseluruhan.

Contoh Dunia Nyata

Satu peruncit besar yang kreatif dengan penjenamaan ialah Costco (COST), pengendali kelab gudang yang berpangkalan di AS, dengan jenama Kirkland produk label peribadinya. Adakah ini bermakna Costco membuat semua produk Kirkland yang anda lihat di rak? Tidak sama sekali. Mereka hanya membuat kontrak dengan pelbagai pengeluar yang telah bersetuju untuk memasukkan produk mereka ke dalam pembungkusan Kirkland.

Produk berjenama Kirkland selalunya terletak di sebelah jenama nasional (yang sebenarnya membuat produk) di rak: produk yang sama, nama yang berbeza, jenama nasional yang dijual pada harga yang lebih tinggi. Contohnya, Costco menjual Saran Wrap. Saran ialah nama dagangan yang kini dimiliki oleh SC Johnson & Son. Tetapi Costco juga menjual bungkus makanan plastik stretch-tite Kirkland Signature sendiri.

Costco telah mengaburkan lagi garis antara jenama nasional dan label peribadi dengan menggunakan tawaran premium dan strategi penjenamaan bersama dengan syarikat seperti Starbucks (SBUX), Quaker Oats, anak syarikat PepsiCo, Inc. (PEP), dan Tyson Foods, Inc. (TSN). Menariknya, kedua-dua eksekutif produk pengguna dan eksekutif runcit cenderung percaya bahawa penjenamaan bersama antara peruncit dan jenama nasional tradisional adalah situasi menang-menang.

##Sorotan

Peruncit kotak besar telah berjaya menjual barangan label putih yang menampilkan penjenamaan mereka sendiri.
Manfaat utama penjenamaan label putih ialah ia menjimatkan masa, tenaga dan wang syarikat dari segi kos pengeluaran dan pemasaran.
Penjenamaan label peribadi ialah fenomena di seluruh dunia yang telah berkembang dengan mantap sejak akhir 1990-an.
Produk white label dibuat oleh satu syarikat dan dibungkus serta dijual oleh syarikat lain di bawah pelbagai jenama.