beyaz etiketli ürün
Beyaz Etiketli Ürün Nedir?
Beyaz etiketli ürünler perakendeciler tarafından kendi markaları ve logoları ile satılmaktadır ancak ürünlerin kendileri üçüncü şahıslar tarafından üretilmektedir. Beyaz etiketleme, bir ürünün üreticisi, kendisinin yerine alıcı veya pazarlamacı tarafından talep edilen markayı kullandığında oluşur. Nihai ürün, alıcı tarafından üretilmiş gibi görünür.
Beyaz etiketli ürünler, perakendecinin kendi adına (genellikle "mağaza markası" olarak bilinir) sahip oldukları için mağaza raflarında kolayca fark edilir. Örneğin, Whole Foods Market'in "365 Gündelik Değer" ürün serisi.
Beyaz Etiketli Bir Ürünü Anlama
Beyaz etiketli ürünler, onu satan veya hatta pazarlayan şirket değil, üçüncü bir tarafça üretilir. Avantajı, tek bir şirketin bir ürün yaratma ve satma sürecinin tamamından geçmesi gerekmemesidir. Bir firma ürünü üretmeye konsantre olabilir; pazarlama konusunda bir başkası; ve bir diğeri, her biri kendi uzmanlığına ve tercihine göre onu satmaya odaklanabilir. Beyaz etiketli markalamanın en büyük faydaları, şirketlere üretim ve pazarlama maliyetleri açısından zaman, enerji ve para tasarrufu sağlamasıdır.
Özel markalı markaların bir diğer büyük avantajı da, bir süpermarketin bir üretici ile özel bir anlaşması olması durumunda, ortalama nakliye masraflarının normalden daha düşük olabilmesi ve şirketin dağıtım ölçek ekonomilerinden faydalanabilmesidir. Daha düşük nakliye maliyetleri nedeniyle, perakendeci ürünü daha ucuza satabilir ve yine de daha büyük bir kar marjı elde edebilir.
Özel markalı markalar giderek daha popüler hale geldi, bu da tüketicilerin fiyata daha duyarlı hale geldiğini ve en sevdikleri geleneksel markalara daha az sadık olduğunu gösteriyor. Birçok ülkede, özel markalı markaların büyümesi, ulusal markaların (üreticilerin) pazar payına zarar veriyor.
Beyaz Etiketli Ürünler Kullanan İşletme Türleri
###Perakendeciler
Teknik olarak beyaz etiketli ürünler herhangi bir endüstride veya sektörde görünebilse de, büyük perakendeciler onlarla oldukça iyi iş çıkardı. Whole Foods ve Walmart gibi şirketler, diğer üreticiler tarafından yaratılan kendi markalı ürünlerini satarak fayda sağladı.
Çok Uluslu Şirketler ve Kitlesel Merchandisers
1998 yılında, İngiliz çok uluslu bir bakkal ve genel ürün satıcısı olan Tesco (TSCDY), müşterilerini bölümlere ayırmaya ve her bir gruba hitap eden markalar geliştirmeye başladı. Amerika Birleşik Devletleri'nde perakendeciler Tesco'nun emsalini takip etmekte hızlı davrandılar.
ürün hattına hitap eden ve birlikte yılda en az 1 milyar dolar getiren en az 10 farklı marka ile Target Corporation (TGT) gibi büyük perakendeciler için özellikle iyi çalıştı .
Elektronik Şirketleri
Private label markalama, süpermarket segmentiyle sınırlı değildir. En üst düzey cep telefonları ve bilgisayarların önde gelen elektronik üreticileri, tekliflerini genişletmek için genellikle marka adlarını daha ucuz fiyatlı beyaz etiketli ürünlere koyar.
Hizmet Şeklinde Beyaz Etiket
somut öğeler olması gerekmez . Hizmet teklifleri de beyaz etiketlemeyi benimsemiştir. Örneğin bazı bankalar, kredi kartı işleme gibi beyaz etiket hizmetlerini, bu hizmetler kendi bünyesinde olmadığında kullanırlar. Ayrıca, bankacılık faaliyeti olmayan işletmeler, müşterilerine genellikle markalı kredi kartları verirler ve bu da bir beyaz etiketleme şeklidir. Örneğin, LL Bean Inc. Kart aslında Barclays Bank (BCS) tarafından sağlansa da tüketicilerine markalı bir kredi kartı sunuyor. Macy's (M) ayrıca müşterilerine markalı bir kart sunuyor ve onların kartı American Express (AXP) tarafından sağlanıyor.
Beyaz Etiketli Ürünlerin Avantaj ve Dezavantajları
Beyaz etiketleme kavramı, hem olumlu hem de olumsuz pek çok hususu beraberinde getirir.
Avantajlar
Genişletilmiş ürün grupları. Firmalar, tekliflerini genişletmek ve müşterileri stratejik olarak hedeflemek için beyaz etiketli markaları kullanabilir; sırayla, bu onların rekabet avantajlarını güçlendirebilir.
Büyük sözleşmeler. Üçüncü taraf üreticiler, garantili satış ve gelir getirebilecek devasa sözleşmeler alırlar.
İndirimli satışlar. Mağazalar, beyaz etiketli ürünleri ulusal markalara göre indirimli olarak satarak gelirlerini artırabilir.
Kalite. Beyaz etiketli markalar, genellikle aynı üreticileri kullandıkları için ulusal markalar kadar iyi olabilir; yüksek kalite, memnun müşteriler yaratır.
Dezavantajları
Kopyalama. Markalar arasında çok benzer ambalajların kullanılması, bazı durumlarda yasa dışı olabilen taklitçilik olarak adlandırılır. Private label markalar, tüketicileri yanıltmamak için kendilerini yeterince farklılaştırmalıdır.
Monopson. Güçlü bir perakendeci, daha küçük rakipleri zorlayabilir ve bu da yalnızca bir alıcının olduğu bir pazar koşuluna neden olabilir.
Giriş engelleri. Beyaz etiketli markaların artan hakimiyeti, yeni firmaların pazara girmesini zorlaştırabilir ve genel rekabeti azaltabilir.
Gerçek Dünya Örneği
Marka oluşturma konusunda yaratıcı olan büyük bir perakendeci, Kirkland markalı özel markalı ürünleriyle ABD merkezli depo kulübü işletmecisi Costco'dur (COST). Bu, Costco'nun raflarda gördüğünüz tüm Kirkland ürünlerini ürettiği anlamına mı geliyor? Hiç de bile. Sadece ürünlerini Kirkland ambalajına koymayı kabul eden çeşitli üreticilerle sözleşme yapıyorlar.
Kirkland markalı bir ürün genellikle raftaki ulusal markanın (ürünü fiilen yapan) yanında yer alır: özdeş ürünler, farklı isimler, ulusal markanın daha yüksek fiyata satması. Örneğin, Costco Saran Wrap satıyor. Saran, şu anda SC Johnson & Son'a ait bir ticari isimdir. Ancak Costco, kendi Kirkland Signature streç-tite plastik gıda ambalajını da satıyor.
Costco, PepsiCo, Inc'in bir yan kuruluşu olan Starbucks (SBUX), Quaker Oats gibi premium teklifler ve ortak marka stratejileri kullanarak ulusal markalar ve özel etiketler arasındaki çizgiyi daha da bulanıklaştırdı. (PEP) ve Tyson Foods, Inc. (TSN). İlginç bir şekilde, hem tüketici ürünleri yöneticileri hem de perakende yöneticileri, perakendeciler ve geleneksel ulusal markalar arasındaki ortak markalaşmanın bir kazan-kazan durumu olduğuna inanma eğilimindedir.
##Öne çıkanlar
Büyük kutu perakendecileri, kendi markalarına sahip beyaz etiketli ürünleri satmada başarılı oldular.
Beyaz etiketli markalamanın en büyük yararı, şirketlere üretim ve pazarlama maliyetleri açısından zaman, enerji ve para tasarrufu sağlamasıdır.
Özel markalı markalaşma, 1990'ların sonundan beri istikrarlı bir şekilde büyüyen dünya çapında bir olgudur.
Beyaz etiketli ürünler bir firma tarafından yapılmakta ve diğer firmalar tarafından çeşitli markalar altında paketlenip satılmaktadır.
