Kos Setiap Ribu (CPM)
Apakah Kos Setiap Ribu (CPM)?
Kos per seribu (CPM), juga dipanggil kos per mille, ialah istilah pemasaran yang digunakan untuk menunjukkan harga 1,000 tera iklan pada satu halaman web. Jika penerbit tapak web mengenakan CPM $2.00, ini bermakna pengiklan mesti membayar $2.00 untuk setiap 1,000 tera iklannya. "M" dalam CPM mewakili perkataan "mille", yang merupakan bahasa Latin untuk "ribuan".
Memahami Kos Setiap Ribu (CPM)
Kos setiap seribu (CPM) ialah kaedah paling biasa untuk menetapkan harga iklan web dalam pemasaran digital. Kaedah ini bergantung pada tera, iaitu metrik yang mengira bilangan paparan digital atau interaksi untuk iklan tertentu. Tera juga dikenali sebagai "paparan iklan." Pengiklan membayar pemilik tapak web yuran yang ditetapkan untuk setiap seribu teraan iklan. Walaupun tera mengukur berapa kali iklan dipaparkan pada tapak, ia tidak mengukur sama ada iklan telah diklik.
Kadar klikan (CTR) mengukur sama ada iklan telah diklik, mewakili peratusan orang yang melihat iklan dan mengklik padanya. Pengiklan kerap mengukur kejayaan kempen CPM dengan CTRnya, Contohnya, iklan yang menerima dua klik untuk setiap 100 tera mempunyai CTR 2%. Anda tidak boleh mengukur kejayaan iklan dengan CTR sahaja kerana iklan yang pembaca lihat tetapi tidak klik mungkin masih mempunyai kesan.
CPM lwn. CPC dan CPA
CPM mewakili salah satu daripada beberapa kaedah yang digunakan untuk menetapkan harga iklan tapak web. Model penetapan harga lain ialah kos setiap klik (CPC),. di mana pengiklan membayar setiap kali pelawat tapak web mengklik pada iklan tersebut. Kos setiap klik juga dikenali sebagai bayar setiap klik (PPC). Kos setiap pemerolehan (CPA) ialah tempat pengiklan hanya membayar setiap kali pelawat tapak web membuat pembelian selepas mengklik iklan.
Kaedah penetapan harga yang berbeza adalah lebih sesuai untuk beberapa kempen iklan daripada yang lain. CPM paling masuk akal untuk kempen yang memfokuskan pada meningkatkan kesedaran jenama atau menyampaikan mesej tertentu. Dalam kes ini, CTR kurang penting, memandangkan pendedahan daripada mempunyai iklan yang diletakkan secara jelas di tapak web trafik tinggi membantu mempromosikan nama jenama atau mesej syarikat, walaupun pelawat tidak mengklik pada iklan tersebut.
Penerbit laman web menyukai pengiklanan CPM kerana mereka dibayar untuk hanya memaparkan iklan. Walau bagaimanapun, kerana kadar CPM adalah rendahākadar $2.00 yang dinyatakan di atas adalah agak standardātapak web memerlukan trafik yang mantap untuk menjana wang yang lumayan daripada iklan CPM. Kadar untuk pengiklanan media sosial, bagaimanapun, cenderung lebih tinggi dan boleh berbeza-beza, bergantung pada platform. Untuk 2021, purata CPM pengiklanan media sosial untuk Facebook dan Instagram ialah hampir $9 manakala purata CPM untuk LinkedIn dan Twitter ialah kira-kira $6.50.
Syarikat kurang menumpukan pada tarikan besar-besaran dan lebih kepada mempromosikan produk kepada khalayak khusus cenderung kepada pengiklanan CPC atau CPA kerana mereka hanya perlu membayar apabila pelawat mengklik ke tapak mereka atau membeli produk yang diiklankan.
Tera lwn. Paparan Halaman
Jumlah tera iklan mungkin berbeza daripada bilangan pelawat ke tapak web yang memaparkan iklan tersebut. Sebagai contoh, iklan mungkin menerima peletakan di dua lokasi di tapak web, seperti sepanduk mendatar merentas bahagian atas halaman dan sepanduk sisi menegak bersama teks halaman. Dalam senario ini, pengiklan membayar untuk dua tera bagi setiap paparan halaman.
Kritikan terhadap Kos Setiap Ribu (CPM)
Kritikan terhadap CPM selalunya berpunca daripada cabaran mengira tera dengan tepat. Sesetengah pengiklan mempersoalkan sama ada mereka dicaj secara adil. Masalah timbul berkaitan paparan pendua daripada pelawat yang sama atau bot Internet (singkatan dari "robot") melawat tapak dan memesongkan jumlah tontonan. Selain itu, jika iklan gagal dimuatkan atau tidak dimuatkan sepenuhnya, maka iklan ini tidak boleh dikira sebagai tera. Penipuan pengiklanan boleh berlaku apabila pemilik tapak yang tidak bertanggungjawab menggunakan skrip automatik untuk menghantar trafik ke tapak web dengan tujuan meningkatkan bilangan tontonan.
Sorotan
Kelemahan menggunakan CPM termasuk pengiraan tera yang salah disebabkan oleh paparan pendua, iklan yang gagal dimuatkan dan penipuan pengiklanan.
Kos setiap seribu (CPM) ialah istilah pemasaran yang merujuk kepada kos yang dibayar oleh pengiklan bagi setiap seribu tera iklan pada halaman web.
Tera ialah metrik yang mengira bilangan paparan iklan atau interaksi penonton yang diterima oleh iklan.
CPM ialah salah satu daripada beberapa kaedah yang digunakan untuk menetapkan harga iklan dalam talian; kaedah lain termasuk kos setiap klik (CPC) dan kos setiap pemerolehan (CPA).
