Privat mærke
Hvad er et privat brand?
Et privat mærke er en vare, der er fremstillet til og solgt under navnet på en specifik forhandler, der konkurrerer med mærkevareprodukter. Også omtalt som "privat mærke" eller " butiksmærke ", priserne for private mærker har tendens til at være lavere end priserne på nationalt anerkendte mærkevarer. Private mærkevarer kan give detailhandlere, såsom supermarkeder, en bedre margin end de mærkevarer, de også fører.
Sådan fungerer et privat brand
Private mærkevarer fremstilles normalt af tredjeparts- eller kontraktproducenter, ofte på samme produktionslinjer som andre mærker. De kan kun afvige i mærkning eller være helt unikke. Privat branding er en omkostningseffektiv måde at producere et produkt på uden at investere i store produktionsfaciliteter, designere, kvalitetssikringspersonale eller en specialiseret forsyningskæde. Ved at bruge ekstern produktionshjælp kan en forhandler tilbyde en bred vifte af private label-varer, der appellerer til både omkostningsbevidste shoppere såvel som premium-produktforbrugere.
Store private branding-fordele omfatter at give detailhandlere mulighed for at tilbyde et større udvalg og nå ud til et bredere publikum, mens de bevarer kontrollen over deres markedsføring og image.
Fordele og ulemper ved et privat brand
Private mærkevarer tilbyder flere fordele for detailhandlere. Dette inkluderer en udvidet produktlinje, som giver detailhandlere mulighed for at tilbyde et større udvalg af produkter, der appellerer til omkostningsbevidste og premium forbrugere. Private mærker tillader også kontrol over markedsføring, hvilket giver forhandleren mulighed for at skræddersy et produkt til lokale behov og smag. Der er også kontrol over produktion og image, som private branding tillader. Disse mærker kan også skabe en følelse af loyalitet og er generelt mere profitable end mærkevarer.
På den negative side kan en forhandler tabe stort, hvis den træffer et dårligt valg på, hvilke produkter til private brand. Nogle mærkevarer kan returneres til en distributør eller producent, men mange private mærkevarer kan ikke og kan ende i udsalg eller som dødt inventar. Nogle producenter kan også kræve minimumsordrer, så tabet kan være betydeligt, hvis en privat mærkevare ikke sælger. Der er også risici forbundet med at stole på en ekstern producent.
Eksempel på et privat brand
De fleste forhandlere har private mærker. Det gælder især supermarkeder, hvoraf mange har mere end ét private label. For eksempel tilbyder nogle supermarkeder billige private eller generiske mærkevarer og har også premium private mærker. Nogle tilbyder endda en mulighed for kun økologisk privat mærke. Ofte deler disse produkter den samme hyldeplads.
###Hurtigt faktum
Private mærker udgør 15 % af det amerikanske supermarkedssalg.
Andre eksempler på private mærker omfatter byggemarkeder, der kan tilbyde private label maling eller andre genstande og frisørsaloner, der kan tilbyde deres egne shampoo eller skønhedsprodukter. Supermarkeds private mærker er tilgængelige i næsten alle kategorier, fra personlig pleje og drikkevarer til krydderier og frosne fødevarer.
##Højdepunkter
Private mærker er generelt fremstillet af tredjeparts- eller kontraktproducenter og kan være det samme som navnemærkevarer, kun adskille sig i mærkning eller være helt anderledes.
Private mærker har en tendens til at være billigere end mærkevarer og giver detailhandlere højere marginer.
Mange forhandlere tilbyder private mærker, herunder supermarkeder, som kan tilbyde premiumvarer, der kun er økologiske, eller generiske mærker til lavere omkostninger.
Private mærker, også kendt som private label og butiksmærker, fremstilles og sælges for en specifik forhandler og er beregnet til at konkurrere med mærkevarer.
