Privat merke

Hva er et privat merke?

Et privat merke er en vare som er produsert for og solgt under navnet til en spesifikk forhandler, som konkurrerer med merkevareprodukter. Også referert til som "privat merke" eller " butikkmerke ", priser for private merker har en tendens til å være lavere enn for nasjonalt anerkjente merkevarer. Private merkevarer kan gi forhandlere, som supermarkeder, en bedre margin enn merkevarene de også fører.

Hvordan en privat merkevare fungerer

Private merkevarer er vanligvis laget av tredjepart eller kontraktsprodusent, ofte på samme produksjonslinjer som andre merker. De kan bare avvike i merking eller være helt unike. Privat merkevarebygging er en kostnadseffektiv måte å produsere et produkt på uten å investere i store produksjonsanlegg, designere, kvalitetssikringspersonell eller en spesialisert forsyningskjede. Ved å bruke ekstern produksjonshjelp kan en forhandler tilby et bredt spekter av private label-varer som appellerer til både kostnadsbevisste kjøpere så vel som premium-produktforbrukere.

Store fordeler med privat merkevarebygging inkluderer å la forhandlere tilby et større utvalg og nå et bredere publikum samtidig som de beholder kontroll over markedsføringen og imaget.

Fordeler og ulemper med et privat merke

Private merkevarer gir flere fordeler for forhandlere. Dette inkluderer en utvidet produktlinje, som gjør at forhandlere kan tilby et større utvalg av produkter, appellerer til kostnadsbevisste og premium forbrukere. Private merkevarer tillater også kontroll over markedsføring, slik at forhandleren kan skreddersy et produkt til lokale behov og smaker. Det er også kontroll over produksjon og image som private branding tillater. Disse merkene kan også skape en følelse av lojalitet og er generelt mer lønnsomme enn merkevarer.

På minussiden kan en forhandler tape stort hvis den gjør et dårlig valg på hvilke produkter til privat merkevare. Noen merkevarer kan returneres til en distributør eller produsent, men mange private merkevarer kan ikke være og kan havne i utsalg eller som dødt varelager. Noen produsenter kan også kreve minimumsbestillinger, så tapet kan være betydelig hvis en privat merkevare ikke selger. Det er også risiko forbundet med å stole på en ekstern produsent.

Eksempel på et privat merke

De fleste forhandlere har private merker. Dette gjelder spesielt supermarkeder, hvorav mange har mer enn ett eget merke. For eksempel tilbyr noen supermarkeder rimelige private eller generiske merkevarer og har også premium private merker. Noen tilbyr til og med et privat merkealternativ som kun er organisk. Ofte deler disse produktene samme hylleplass.

Rask fakta

Private merkevarer utgjør 15 % av salget av supermarkeder i USA.

Andre eksempler på private merker inkluderer jernvarebutikker som kan tilby private label maling eller andre varer og frisørsalonger som kan tilby sine egne sjampo eller skjønnhetsprodukter. Supermarked private merker er tilgjengelig i nesten alle kategorier, fra personlig pleie og drikkevarer til krydder og frossen mat.

Høydepunkter

• Private merkevarer er vanligvis laget av tredjeparts- eller kontraktsprodusenter og kan være det samme som merkevarevarer, bare forskjellig i merking, eller være helt forskjellige.

– Private merkevarer har en tendens til å være billigere enn merkevarevarer og gir forhandlere høyere marginer.

– Mange forhandlere tilbyr private merker, inkludert supermarkeder, som kan tilby premiumvarer som kun er økologiske eller generiske merker med lavere kostnader.

• Private merker, også kjent som private label og store merker, lages og selges for en spesifikk forhandler og ment å konkurrere med merkevarer.