Koszt tysiąca (CPM)

Jaki jest koszt tysiąca (CPM)?

Koszt na tysiąc (CPM), zwany również kosztem na tysiąc, to termin marketingowy używany do określenia ceny 1000 wyświetleń reklamy na jednej stronie internetowej. Jeśli wydawca witryny pobiera CPM 2,00 USD, oznacza to, że reklamodawca musi zapłacić 2,00 USD za każde 1000 wyświetleń swojej reklamy. Litera „M” w CPM reprezentuje słowo „mille”, które po łacinie oznacza „tysiące”.

Zrozumienie kosztu tysiąca (CPM)

Koszt tysiąca (CPM) to najpopularniejsza metoda wyceny reklam internetowych w marketingu cyfrowym. Metoda opiera się na wyświetleniach, czyli wskaźniku, który zlicza liczbę cyfrowych wyświetleń lub zaangażowania dla konkretnej reklamy. Wyświetlenia są również nazywane „wyświetleniami reklamy”. Reklamodawcy płacą właścicielom witryn ustaloną opłatę za każdy tysiąc wyświetleń reklamy. Chociaż wyświetlenie mierzy, ile razy reklama została wyświetlona w witrynie, nie mierzy, czy reklama została kliknięta.

Współczynnik klikalności (CTR) mierzy, czy reklama została kliknięta, przedstawiając procent osób, które widziały reklamę i ją kliknęły. Reklamodawcy często mierzą sukces kampanii CPM na podstawie jej CTR. Na przykład reklama, która otrzymuje dwa kliknięcia na każde 100 wyświetleń, ma 2% CTR. Nie można zmierzyć sukcesu reklamy wyłącznie na podstawie CTR, ponieważ reklama, którą przegląda czytelnik, ale której nie klika, może nadal mieć wpływ.

CPM a CPC i CPA

CPM to jedna z kilku metod stosowanych do wyceny reklam w witrynach. Innym modelem cenowym jest koszt kliknięcia (CPC),. w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie reklamy przez użytkownika witryny. Koszt za kliknięcie jest również znany jako płatność za kliknięcie (PPC). Koszt pozyskania (CPA) to koszt, w którym reklamodawca płaci tylko za każdym razem, gdy użytkownik witryny dokona zakupu po kliknięciu reklamy.

W przypadku niektórych kampanii reklamowych bardziej odpowiednie są różne metody wyceny niż w innych. CPM ma największy sens w przypadku kampanii nastawionej na zwiększenie świadomości marki lub dostarczenie konkretnego przekazu. W tym przypadku CTR ma mniejsze znaczenie, ponieważ widoczność reklamy w widocznym miejscu w witrynie o dużym natężeniu ruchu pomaga promować markę lub przekaz firmy, nawet jeśli użytkownicy nie klikają reklamy.

Wydawcy witryn internetowych lubią reklamy CPM, ponieważ płacą im za samo wyświetlanie reklam. Jednak ponieważ stawki CPM są niskie — wspomniana powyżej stawka 2,00 USD jest dość standardowa — witryna potrzebuje dużego ruchu, aby zarobić przyzwoite pieniądze na reklamach CPM. Jednak stawki za reklamy w mediach społecznościowych są zwykle wyższe i mogą się różnić w zależności od platformy. W 2021 r. średni CPM reklam w mediach społecznościowych na Facebooku i Instagramie wynosi prawie 9 USD, podczas gdy średni CPM dla LinkedIn i Twittera wynosi około 6,50 USD.

Firmy mniej skupiające się na masowej atrakcyjności, a bardziej na promowaniu produktu wśród odbiorców niszowych, skłaniają się ku reklamom CPC lub CPA, ponieważ muszą płacić tylko wtedy, gdy odwiedzający przejdą do ich witryny lub kupią reklamowany produkt.

Wyświetlenia a wyświetlenia strony

Liczba wyświetleń reklamy może się różnić od liczby odwiedzających witrynę wyświetlającą reklamę. Na przykład reklama może zostać umieszczona w dwóch miejscach w witrynie, na przykład poziomy baner u góry strony i pionowy baner boczny obok tekstu strony. W tym scenariuszu reklamodawca płaci za dwa wyświetlenia za wyświetlenie strony.

Krytyka kosztu tysiąca (CPM)

Krytyka CPM często wynika z wyzwań związanych z dokładnym liczeniem wyświetleń. Niektórzy reklamodawcy kwestionują, czy są uczciwie obciążani. Pojawiają się problemy z duplikatami wyświetleń tego samego gościa lub botów internetowych (skrót od „robotów”) odwiedzających witryny i zniekształceniem łącznej liczby wyświetleń. Ponadto, jeśli reklama nie wczytuje się lub nie wczytuje się w całości, reklamy te nie powinny być liczone jako wyświetlenia. Oszustwa reklamowe mogą się zdarzyć, gdy pozbawiony skrupułów właściciel witryny używa automatycznych skryptów do wysyłania ruchu do witryny w celu zwiększenia liczby wyświetleń.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

Wady korzystania z CPM obejmują nieprawidłowe liczenie wyświetleń z powodu zduplikowanych wyświetleń, reklam, które się nie ładują i oszustw reklamowych.
Koszt tysiąca (CPM) to termin marketingowy odnoszący się do kosztu, jaki reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń reklamy na stronie internetowej.

– Wyświetlenie to wskaźnik, który zlicza liczbę wyświetleń reklamy lub zaangażowania widzów, które otrzymuje reklama.

CPM to jedna z kilku metod stosowanych do wyceny reklam internetowych; inne metody obejmują koszt kliknięcia (CPC) i koszt pozyskania (CPA).