Marka prywatna
Co to jest marka prywatna?
Marka prywatna to towar wytwarzany i sprzedawany pod nazwą konkretnego sprzedawcy, konkurujący z markowymi produktami. Nazywane również „własną marką” lub „ marką sklepu ”, ceny marek prywatnych są zwykle niższe niż ceny produktów markowych uznanych w całym kraju. Produkty marki prywatnej mogą zapewnić sprzedawcom detalicznym, takim jak supermarkety, lepszą marżę niż towary markowe, które również przewożą.
Jak działa marka prywatna
Towary pod marką prywatną są zwykle wytwarzane przez zewnętrznego lub kontraktowego producenta, często na tych samych liniach produkcyjnych, co inne marki. Mogą różnić się jedynie oznakowaniem lub być całkowicie niepowtarzalne. Branding prywatny to opłacalny sposób wytwarzania produktu bez inwestycji w duże zakłady produkcyjne, projektantów, personel zapewniania jakości lub wyspecjalizowany łańcuch dostaw. Korzystając z pomocy zewnętrznej w zakresie produkcji, detalista może oferować szeroką gamę towarów pod marką własną, które są atrakcyjne zarówno dla kupujących, którzy zwracają uwagę na koszty, jak i konsumentów produktów premium.
Główne korzyści związane z marką prywatną obejmują umożliwienie sprzedawcom oferowania większej różnorodności i dotarcia do szerszego grona odbiorców przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad ich marketingiem i wizerunkiem.
Zalety i wady marki prywatnej
Towary marki prywatnej oferują detalistom wiele korzyści. Obejmuje to rozszerzoną linię produktów, która umożliwia sprzedawcom detalicznym oferowanie większej różnorodności produktów, które są atrakcyjne dla świadomych kosztów i konsumentów premium. Marki prywatne umożliwiają również kontrolę nad marketingiem, umożliwiając detalistom dopasowanie produktu do lokalnych potrzeb i gustów. Istnieje również kontrola nad produkcją i wizerunkiem, na którą pozwala prywatna marka. Marki te mogą również tworzyć poczucie lojalności i generalnie są bardziej opłacalne niż towary markowe.
Z drugiej strony, detalista może dużo stracić, jeśli dokona złego wyboru produktów do prywatnej marki. Niektóre markowe towary mogą zostać zwrócone dystrybutorowi lub producentowi, ale wiele towarów marki prywatnej nie może zostać i może trafić do wyprzedaży lub jako martwe zapasy. Ponadto niektórzy producenci mogą wymagać minimalnych zamówień, więc strata może być znaczna, jeśli produkt marki prywatnej nie zostanie sprzedany. Istnieje również ryzyko związane z poleganiem na zewnętrznym producencie.
Przykład marki prywatnej
Większość sprzedawców oferuje marki prywatne. Dotyczy to zwłaszcza supermarketów, z których wiele ma więcej niż jedną markę własną. Na przykład niektóre supermarkety oferują tanie towary marki prywatnej lub generycznej, a także marki prywatne premium. Niektóre oferują nawet opcję prywatnej marki wyłącznie ekologicznej. Często te produkty zajmują tę samą przestrzeń na półce.
Szybki fakt
Marki prywatne stanowią 15% sprzedaży supermarketów w USA.
Inne przykłady marek prywatnych to sklepy z narzędziami, które mogą oferować farby lub inne produkty marek własnych oraz salony fryzjerskie, które mogą oferować własne szampony lub kosmetyki. Prywatne marki supermarketów są dostępne w niemal każdej kategorii, od środków higieny osobistej i napojów po przyprawy i mrożonki.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Marki prywatne są zazwyczaj wytwarzane przez producentów zewnętrznych lub kontraktowych i mogą być takie same jak towary markowe, różniące się jedynie oznakowaniem lub być zupełnie inne.
Marki prywatne są zazwyczaj tańsze niż towary markowe i zapewniają detalistom wyższe marże.
Wielu detalistów oferuje marki prywatne, w tym supermarkety, które mogą oferować wyłącznie ekologiczne towary premium lub tańsze marki generyczne.
Marki prywatne, znane również jako marki własne i marki sklepowe, są wytwarzane i sprzedawane dla określonego detalisty i mają na celu konkurowanie z towarami markowymi.
