Корпоративное гражданство

Что такое корпоративное гражданство?

Корпоративное гражданство включает в себя социальную ответственность предприятий и степень, в которой они выполняют юридические, этические и экономические обязательства, установленные акционерами.

Корпоративное гражданство становится все более важным, поскольку как индивидуальные, так и институциональные инвесторы начинают искать компании, которые имеют социально ответственную ориентацию, такую как их экологические, социальные и управленческие практики (ESG).

Понимание корпоративной социальной ответственности

Корпоративное гражданство относится к ответственности компании перед обществом. Цель состоит в том, чтобы обеспечить более высокий уровень жизни и качество жизни для окружающих их сообществ и при этом сохранить прибыльность для заинтересованных сторон.

Спрос на социально ответственные корпорации продолжает расти, побуждая инвесторов, потребителей и сотрудников использовать свою индивидуальную власть для негативного воздействия на компании, не разделяющие их ценности.

Все предприятия несут основные этические и юридические обязанности; тем не менее, наиболее успешные предприятия создают прочную основу корпоративного гражданства, демонстрируя приверженность этичному поведению, создавая баланс между потребностями акционеров и потребностями общества и окружающей среды в окрестностях. Эти методы помогают привлечь потребителей и установить лояльность к бренду и компании.

В 2010 году Международная организация по стандартизации (ISO) выпустила набор добровольных стандартов, призванных помочь компаниям реализовать корпоративную социальную ответственность.

Компании проходят различные этапы в процессе развития корпоративного гражданства. Компании поднимаются на более высокие уровни корпоративной гражданственности благодаря своим возможностям и авторитету при поддержке общественной деятельности, глубокому пониманию потребностей сообщества и стремлению включить гражданственность в культуру и структуру своей компании.

Развитие корпоративного гражданства

Пять стадий корпоративного гражданства определяются как:

1. Элементарно

2. Помолвлен

3. Инновационный

4. Интегрированный

5. Трансформация

На начальном этапе гражданская деятельность компании является базовой и неопределенной, поскольку корпоративная осведомленность недостаточна, а высшее руководство практически не участвует. В частности, малый бизнес, как правило, задерживается на этом этапе. Они могут соблюдать стандартные законы о здоровье, безопасности и охране окружающей среды, но у них нет ни времени, ни ресурсов, чтобы в полной мере развивать более широкое участие сообщества.

На этапе взаимодействия компании часто разрабатывают политику, которая способствует вовлечению сотрудников и менеджеров в деятельность, выходящую за рамки элементарного соблюдения основных законов. Политика в области гражданства становится более всеобъемлющей на инновационной стадии, с увеличением количества встреч и консультаций с акционерами, а также посредством участия в форумах и других мероприятиях, продвигающих новаторскую политику корпоративной гражданственности.

На интегрированном этапе гражданская деятельность формализуется и органично вписывается в обычную деятельность компании. Эффективность общественной деятельности отслеживается, и эта деятельность внедряется в бизнес-направления.

Когда компании достигают стадии трансформации, они понимают, что корпоративная гражданственность играет стратегическую роль в стимулировании роста продаж и выхода на новые рынки. На этом этапе участие в экономической и социальной жизни является обычной частью повседневной деятельности компании.

Корпоративная социальная ответственность (КСО)

Корпоративная социальная ответственность (КСО) — это широкая концепция корпоративного гражданства, которая может принимать различные формы в зависимости от компании и отрасли. С помощью программ КСО, благотворительности и волонтерской деятельности предприятия могут приносить пользу обществу, одновременно продвигая свои собственные бренды.

Как бы ни была важна КСО для общества, она столь же ценна и для компании. Деятельность КСО может помочь укрепить связь между сотрудниками и корпорациями; они могут поднять моральный дух и могут помочь как работникам, так и работодателям чувствовать себя более связанными с окружающим миром.

Чтобы компания была социально ответственной, она в первую очередь должна нести ответственность за себя и своих акционеров. Часто компании, которые внедряют программы КСО, развили свой бизнес до такой степени, что могут принести пользу обществу. Таким образом, КСО — это прежде всего стратегия крупных корпораций. Кроме того, чем заметнее и успешнее корпорация,. тем больше она несет ответственности за установление стандартов этического поведения для своих коллег, конкурентов и отрасли.

Старбакс как пример

Задолго до первого публичного размещения акций (IPO) в 1992 году Starbucks была известна своим острым чувством корпоративной социальной ответственности и приверженностью принципам устойчивого развития и благосостояния общества. Starbucks достигла вех корпоративного гражданства, включая:

• Достижение 99% кофе, полученного из этических источников

• Создание глобальной сети фермеров

• Новаторское зеленое здание во всех магазинах

• Вклад в миллионы часов общественных работ

• Создание новаторской программы колледжа для своих партнеров/сотрудников

Цели Starbucks включают в себя найм 10 000 беженцев в 75 странах, снижение воздействия своих чашек на окружающую среду и привлечение своих сотрудников к лидерству в области охраны окружающей среды.

Особенности

• Корпоративное гражданство приобретает все большее значение, поскольку как индивидуальные, так и институциональные инвесторы начинают искать компании, ориентированные на социальную ответственность, такие как их экологические, социальные и управленческие практики (ESG).

• Компании проходят все возрастающие этапы в процессе развития корпоративного гражданства.

• Корпоративное гражданство относится к ответственности компании перед обществом.