Corporate Citizenship

Was ist Corporate Citizenship?

Corporate Citizenship umfasst die soziale Verantwortung von Unternehmen und das Ausmaß, in dem sie rechtlichen, ethischen und wirtschaftlichen Verpflichtungen nachkommen, wie sie von den Aktionären festgelegt werden.

Corporate Citizenship wird immer wichtiger, da sowohl private als auch institutionelle Anleger beginnen, nach Unternehmen zu suchen, die sozial verantwortliche Ausrichtungen haben, wie z. B. ihre Praktiken in den Bereichen Umwelt, Soziales und Unternehmensführung (ESG).

Corporate Citizenship verstehen

Corporate Citizenship bezeichnet die Verantwortung eines Unternehmens gegenüber der Gesellschaft. Ziel ist es, einen höheren Lebensstandard und eine höhere Lebensqualität für die sie umgebenden Gemeinden zu schaffen und dennoch die Rentabilität für die Interessengruppen aufrechtzuerhalten.

Die Nachfrage nach sozial verantwortlichen Unternehmen wächst weiter und ermutigt Investoren, Verbraucher und Mitarbeiter, ihre individuelle Macht einzusetzen, um Unternehmen, die ihre Werte nicht teilen, negativ zu beeinflussen.

Alle Unternehmen haben grundlegende ethische und rechtliche Verpflichtungen; Die erfolgreichsten Unternehmen schaffen jedoch eine starke Grundlage für Corporate Citizenship und zeigen eine Verpflichtung zu ethischem Verhalten, indem sie ein Gleichgewicht zwischen den Bedürfnissen der Aktionäre und den Bedürfnissen der Gemeinschaft und der Umwelt in der Umgebung schaffen. Diese Praktiken tragen dazu bei, Verbraucher anzuziehen und Marken- und Unternehmensloyalität aufzubauen.

2010 veröffentlichte die Internationale Organisation für Normung (ISO) eine Reihe freiwilliger Standards, die Unternehmen bei der Umsetzung ihrer sozialen Verantwortung als Unternehmen unterstützen sollen.

Unternehmen durchlaufen verschiedene Phasen im Prozess der Entwicklung von Corporate Citizenship. Unternehmen erreichen die höheren Stufen der Corporate Citizenship auf der Grundlage ihrer Kapazität und Glaubwürdigkeit bei der Unterstützung von Community-Aktivitäten, eines starken Verständnisses der Bedürfnisse der Community und ihres Engagements, Citizenship in die Kultur und Struktur ihres Unternehmens zu integrieren.

Die Entwicklung von Corporate Citizenship

Die fünf Stufen von Corporate Citizenship sind definiert als:

1. Grundstufe

2. Verlobt

3. Innovativ

4. Integriert

5. Verwandlung

In der Grundstufe sind die bürgerschaftlichen Aktivitäten eines Unternehmens grundlegend und undefiniert, da es nur ein geringes Unternehmensbewusstsein und wenig bis gar keine Beteiligung der Geschäftsleitung gibt. Vor allem kleine Unternehmen neigen dazu, in dieser Phase zu verweilen. Sie sind in der Lage, die üblichen Gesundheits-, Sicherheits- und Umweltgesetze einzuhalten, aber sie haben weder die Zeit noch die Ressourcen, um ein umfassenderes gesellschaftliches Engagement zu entwickeln.

In der Engagement-Phase entwickeln Unternehmen häufig Richtlinien, die die Beteiligung von Mitarbeitern und Managern an Aktivitäten fördern, die über die rudimentäre Einhaltung grundlegender Gesetze hinausgehen. Die Bürgerschaftspolitik wird in der Innovationsphase umfassender, mit vermehrten Treffen und Konsultationen mit Anteilseignern und durch die Teilnahme an Foren und anderen Einrichtungen, die innovative Corporate Citizenship-Politiken fördern.

In der integrierten Phase werden Citizenship-Aktivitäten formalisiert und fügen sich nahtlos in den regulären Betrieb des Unternehmens ein. Die Leistung bei Gemeinschaftsaktivitäten wird überwacht, und diese Aktivitäten werden in die Geschäftsbereiche getrieben.

Sobald Unternehmen die Transformationsphase erreicht haben, verstehen sie, dass Corporate Citizenship eine strategische Rolle bei der Förderung des Umsatzwachstums und der Expansion in neue Märkte spielt. Wirtschaftliches und soziales Engagement ist in dieser Phase fester Bestandteil des betrieblichen Alltags.

Soziale Verantwortung von Unternehmen (CSR)

Corporate Social Responsibility (CSR) ist ein umfassendes Konzept von Corporate Citizenship, das je nach Unternehmen und Branche unterschiedliche Formen annehmen kann. Durch CSR-Programme, Philanthropie und Freiwilligenarbeit können Unternehmen der Gesellschaft zugutekommen und gleichzeitig ihre eigenen Marken stärken.

So wichtig CSR für die Gemeinschaft ist, so wertvoll ist es für ein Unternehmen. CSR-Aktivitäten können dazu beitragen, eine stärkere Bindung zwischen Mitarbeitern und Unternehmen aufzubauen; Sie können die Moral stärken und sowohl Arbeitnehmern als auch Arbeitgebern helfen, sich stärker mit der Welt um sie herum verbunden zu fühlen.

Damit ein Unternehmen gesellschaftlich verantwortlich handeln kann, muss es zunächst Verantwortung für sich selbst und seine Anteilseigner übernehmen. Unternehmen, die CSR-Programme einführen, haben ihr Geschäft oft so weit ausgebaut, dass sie der Gesellschaft etwas zurückgeben können. CSR ist also in erster Linie eine Strategie großer Unternehmen. Je sichtbarer und erfolgreicher ein Unternehmen ist, desto mehr Verantwortung hat es, Standards für ethisches Verhalten für seine Kollegen, den Wettbewerb und die Branche festzulegen.

Starbucks als Beispiel

Lange vor seinem Börsengang (IPO) im Jahr 1992 war Starbucks für sein ausgeprägtes Gespür für soziale Verantwortung und sein Engagement für Nachhaltigkeit und Gemeinwohl bekannt. Starbucks hat Meilensteine im Bereich Corporate Citizenship erreicht, darunter:

• Erreichen von 99 % ethisch vertretbarem Kaffee

• Schaffung eines globalen Netzwerks von Landwirten

• Wegweisendes umweltfreundliches Bauen in allen Filialen

• Millionen von Stunden gemeinnütziger Arbeit beitragen

• Erstellen eines bahnbrechenden College-Programms für seine Partner/Mitarbeiter

Zu den Zielen von Starbucks gehören die Einstellung von 10.000 Flüchtlingen in 75 Ländern, die Reduzierung der Umweltauswirkungen seiner Becher und die Einbindung seiner Mitarbeiter in die Umweltführung.

Höhepunkte

• Corporate Citizenship wird immer wichtiger, da sowohl private als auch institutionelle Anleger beginnen, nach Unternehmen zu suchen, die sozial verantwortliche Ausrichtungen haben, wie z. B. ihre Praktiken in den Bereichen Umwelt, Soziales und Unternehmensführung (ESG).

• Unternehmen durchlaufen im Prozess der Entwicklung von Corporate Citizenship immer mehr Phasen.

• Corporate Citizenship bezeichnet die Verantwortung eines Unternehmens gegenüber der Gesellschaft.