Disruptiv innovation

Vad är störande innovation?

Disruptiv innovation hänvisar till innovationen som omvandlar dyra eller mycket sofistikerade produkter eller tjänster – som tidigare var tillgängliga för en avancerad eller mer kvalificerad del av konsumenter – till de som är mer överkomliga och tillgängliga för en bredare befolkning. Denna omvandling stör marknaden genom att tränga undan långvariga, etablerade konkurrenter.

##Förstå disruptiv innovation

Disruptiv innovation är inte processen att förbättra eller förbättra produkter för samma målgrupp; snarare handlar det om den teknik som används för att göra dem lätta att använda och tillgängliga för den större, icke-inriktade marknaden. Ett exempel på disruptiv innovation är introduktionen av digital musiknedladdning, som överlägset har ersatt cd-skivor (CD).

Clayton Christensen populariserade idén om disruptiv innovation i boken The Innovator's Solution, som var en uppföljning till hans The Innovators Dilemma som publicerades 1997. Christensen hävdade att det fanns två typer av teknologier som företag behandlat.

Hållbara tekniker var de som gjorde det möjligt för ett företag att stegvis förbättra sin verksamhet inom en förutsägbar tidsram. Dessa tekniker och hur de införlivades i verksamheten var i första hand utformade för att tillåta företag att förbli konkurrenskraftiga, eller åtminstone bibehålla ett status quo. Disruptiva tekniker och hur de är integrerade – de disruptiva innovationerna – var mindre lätta att planera för och potentiellt mer förödande för företag som inte uppmärksammade dem tillräckligt.

Att investera i en disruptiv innovation kan vara komplicerat. Det kräver att en investerare fokuserar på hur företag kommer att anpassa sig till disruptiv teknik, istället för att fokusera på utvecklingen av själva tekniken. Företag som Amazon (AMZN), Google (GOOGL) och Meta (META), tidigare Facebook, är exempel på företag som har fokuserat hårt på internet som en disruptiv teknik.

Internet har blivit så inarbetat i den moderna världen att de företag som misslyckats med att integrera disruptiv innovation i sina affärsmodeller har skjutits åt sidan. Artificiell intelligens (AI) och dess potential att lära av anställda och utföra sina jobb kan snart bli en störande innovation för arbetsmarknaden som helhet.

Vad som gör en teknik eller innovation "störande" är en stridsfråga. Termen kan användas för att beskriva tekniker som inte är riktigt störande. Internet var störande eftersom det inte var en iteration av tidigare teknik. Det var något nytt som skapade unika modeller för att tjäna pengar som aldrig funnits tidigare. Naturligtvis skapade det förluster för andra affärsmodeller.

Människor som använder smartphones istället för bärbara och stationära datorer för sina datorbehov, inklusive webbsurfning och streaming, är ett annat exempel på störande innovation. Teknologiska förbättringar har gjort det möjligt för mobiltelefoner att vara utrustade med små processorer, chips och programvaror som stöder dessa funktioner.

Smartphoneutvecklare riktade in sig på den breda marknaden av mobila konsumenter som har mobila enheter och tycker att det är obekvämt att bära och komma åt bärbara datorer när de vill surfa på nätet (för att inte tala om en omöjlig uppgift för stationära datorer). Smartphones är små, lätta att lagra och tillgängliga och relativt prisvärda jämfört med bärbara och stationära datorer.

Däremot anses Model T-bilen inte vara ett klassiskt exempel på disruptiv innovation eftersom den var en förbättring av befintlig teknik och den antogs inte allmänt när den släpptes. Bilindustrin tog inte fart förrän massproduktionen sänkte priserna och flyttade hela transportsystemet från hovar till hjul. I den meningen uppfyller massproduktionssystemet kriterierna för disruptiv innovation.

Krav för disruptiv innovation

Disruptiv innovation kräver tillgång till ignorerade eller förbisedda marknader och teknik som kan förvandla en produkt till en mer tillgänglig och prisvärd. För att vara störande måste nätverket av partners – leverantörer, entreprenörer och distributörer – också dra nytta av den nya, disruptiva affärsmodellen. Vissa kärnkrav inkluderar:

• Enabling Technology: I affärer definieras möjliggörande teknologi som de teknologier och innovationer som väsentligt förändrar eller förbättrar processer eller hur människor gör saker. Specifikt för disruptiv innovation, möjliggörande teknologi är den teknik eller innovation som möjliggör överkomliga priser och tillgänglighet för en produkt till en bredare marknad. I grund och botten beror den hastighet med vilken en marknad kan störas på hur snabbt tekniken utvecklas och sedan förbättras. Avbrottshastigheten är dock inte nödvändigtvis ett mått som används för att mäta störningens framgång.

• Innovativ affärsmodell: Den innovativa affärsmodellen är en affärsmodell som använder innovationer för att rikta in sig på nya eller lägre kunder. Dessa segment leder i allmänhet inte till vinster för etablerade företag och köper inte heller deras erbjudanden eftersom de antingen inte hade råd eller att produkterna var för sofistikerade för att användas. Denna affärsmodell – en modell som inte anammats av dominerande operatörer på grund av disruptörens initiala låga vinstmarginaler – försöker presentera lättanvända, ekonomiska lösningar.

• Koherent värdenätverk: Det sammanhängande värdenätverket inkluderar uppströms och nedströms affärspartners som drar nytta av en framgångsrik avbrott. Distributörerna, leverantörerna och leverantörerna kan kräva processändringar eller omorganisation för att anpassa eller anpassa sig till den nya affärsmodellen. Medlemmar i nätverket måste prenumerera på den nya affärsmodellen för att förhindra misslyckanden. Annars kommer gamla nätverksprocesser att ge oönskade resultat genom att inte föreskriva målet att avbryta.

Disruptiv innovation skiljer sig från disruptiv teknologi genom att den fokuserar på användningen av tekniken snarare än själva tekniken.

Disruptiv innovation vs. Hållbar innovation

Disruptiv innovation är en innovation som förenklar och gör mer överkomliga produkter och tjänster till oönskade eller ignorerade marknader. Etablerade företag strävar vanligtvis efter att förbättra sina produkter och tjänster för sin lönsamma kundbas, och ignorerar till stor del behoven och önskemålen hos outnyttjade segment. Denna brist på uppmärksamhet ger mindre företag eller nya aktörer möjlighet att rikta in sig på denna ignorerade befolkning med enklare och mer överkomliga alternativ.

Att upprätthålla innovation, å andra sidan, är processen att förnya för att göra befintliga produkter och tjänster bättre för den befintliga kundbasen, antingen baserat på kundernas eller marknadens krav. Att upprätthålla innovation är inte inriktat på outnyttjade eller ignorerade marknader; snarare är det innovativt att förbli relevant och konkurrenskraftig. CD-tillverkare som tillverkar CD-skivor med kapacitet att rymma stora volymer musik och som är reptåliga upprätthåller innovation. Ett företag som introducerar digitala nedladdningar via internet, vilket gör CD-skivor föråldrade, är en störande innovation.

##Amazon

Ett klassiskt exempel på den störande innovationen av internet som släpptes lös var omstruktureringen av bokhandelsbranschen. De stora bokhandelskedjorna förlorade mot Amazon (AMZN) eftersom de kunde visa sitt lager utan att behöva äga en fysisk butik i varje stad och sedan skicka boken hem till köparen. Innan onlineshopping blev allmänt populär såldes böcker i traditionella bokhandlar, som Barnes and Nobles och de nu nedlagda Borders.

Amazons popularitet växte tillsammans med dess vinster och marknadsandelar, vilket flyttade många bokhandlar till baksidan av hyllan eller lades ner. Sedan lanseringen har Amazon varit framgångsrika med att använda internet för att skapa en online shoppingplattform, där det mesta av det som erbjuds i en fysisk butik – inklusive matvaror – kan beställas från Amazons hemsida. Och allt började med att ett litet, verkstadsfött företag använde internets kraft för att tillgodose behoven hos en nischmarknad för onlineshopping, bokentusiaster.

##Netflix

Netflix (NFLX) är en annan störande innovatör. Under en tid då VHS-band och DVD-skivor hyrdes i överflöd från tusentals videobutiker, såg nykomlingen Netflix en öppning för att tillgodose en förbisedd marknad av nätshoppare. Genom att utnyttja internets växande kraft erbjöd de konsumenterna möjligheten att ta del av deras katalog med DVD-skivor, hyra utan hinder av någon annans val att hyra samma urval och få sina val skickade direkt hem till sig.

Inte långt efter att ha erbjudit uthyrning av DVD-skivor via post, reviderade de sin affärsmodell och hittade en möjlighet att störa sig själva på marknaden genom att erbjuda strömmad underhållning online. Men idag har konkurrenter framgångsrikt duplicerat denna affärsmodell och tagit bort Netflixs marknadsandel. Tiden får utvisa hur länge Netflix kan förbli dominerande, men det råder ingen tvekan om den störning som de medförde.

Efter att Netflix störde mediebranschen gick Blockbuster från att ha mer än 9 000 Blockbuster fysiska butiker till en.

Poängen

Disruptiv innovation involverar de innovativa processer som används för att omvandla produkter och tjänster till enkla och prisvärda alternativ för konsumenter på bottennivå eller traditionellt osäljbara. Till skillnad från att upprätthålla innovation, innebär det inte att förbättra befintliga produkter för nuvarande kunder.

Disruptiv innovation kräver teknik som kan omvandla produkten eller tjänsten till något mer överkomligt och lättanvänt, en affärsmodell som stöder den disruptiva innovationen och ett nätverk av uppströms- och nedströmspartners som stödjer och kommer att dra nytta av störningens framgång. . Amazon och Netflix är exempel på marknadsstörare som började som nya aktörer i branscher dominerade av välkända, etablerade företag.

##Höjdpunkter

– Disruptiv innovation kräver möjliggörande teknik, en innovativ affärsmodell och ett sammanhängande värdenätverk.

– Amazon, som lanserades som en nätbokhandel i mitten av 1990-talet, är ett exempel på disruptiv innovation.

– Disruptiv innovation avser innovationer och tekniker som gör dyra eller sofistikerade produkter och tjänster tillgängliga och mer överkomliga för en bredare marknad.

– Disruptiv innovation avser användning av teknik som rubbar en struktur, till skillnad från "disruptiv teknologi", som syftar på själva tekniken.

• Hållbar innovation är processen att förnya för att förbättra produkter och tjänster för befintliga kunder.

##FAQ

Vilka är nyckelkraven för disruptiv innovation?

För att vara en framgångsrik disruptor måste nätverket av partners – leverantörer, entreprenörer och distributörer – också dra nytta av den nya affärsmodellen. Vissa kärnkrav inkluderar att ha möjliggörande teknologi, en innovativ affärsmodell och ett sammanhängande värdenätverk där uppströms och nedströms affärspartners drar nytta av en framgångsrik avbrott.

Vad är meningen med disruptiv innovation?

Disruptiv innovation hänvisar till processen att omvandla en dyr eller mycket sofistikerad produkt, erbjudande eller tjänst till en som är enklare, mer prisvärd och tillgänglig för en bredare befolkning. Den förklarar processen för hur innovation och teknik kan förändra marknader genom att presentera prisvärda, enkla och tillgängliga lösningar och efter att ha gjort det, störa marknaden från vilken dess föregångare föddes.

Vad är exempel på disruptiv innovation?

Amazon ger ett tydligt exempel på disruptiv innovation. Jeff Bezos, 1995, som prenumererade på föreställningen att internet avsevärt skulle kunna öka handeln, lanserade Amazon för att sälja böcker till en växande, men till stor del ignorerade online shoppinggemenskap. Därmed tvingade han många bokhandlar att gå i konkurs. Netflix är ett annat bra exempel. Efter att de störde mediebranschen gick den dominerande aktören, Blockbuster, från att ha över 9 000 fysiska butiker till 1, som nu är en Airbnb.