Privat varumärke
Vad är ett privat varumärke?
Ett privat varumärke är en vara som tillverkas för och säljs under namnet på en specifik återförsäljare, som konkurrerar med märkesvaror. Kallas även för "privata märken" eller " butiksmärke ", priserna för privata varumärken tenderar att vara lägre än för nationellt erkända märkesvaror. Privata märkesvaror kan ge återförsäljare, såsom stormarknader, en bättre marginal än de märkesvaror de också har.
Hur ett privat varumärke fungerar
Privata märkesvaror tillverkas vanligtvis av tredje part eller kontraktstillverkare, ofta på samma produktionslinjer som andra märken. De kan endast skilja sig åt i märkning eller vara helt unika. Privat varumärke är ett kostnadseffektivt sätt att producera en produkt utan investeringar i stora tillverkningsanläggningar, designers, kvalitetssäkringspersonal eller en specialiserad leveranskedja. Genom att använda extern tillverkningshjälp kan en återförsäljare erbjuda ett brett utbud av egna märkesvaror som tilltalar både kostnadsmedvetna shoppare och premiumproduktkonsumenter.
Stora privata varumärkesfördelar inkluderar att låta återförsäljare erbjuda en större variation och nå en bredare publik samtidigt som de behåller kontroll över sin marknadsföring och image.
Fördelar och nackdelar med ett privat varumärke
Privata märkesvaror erbjuder flera fördelar för återförsäljare. Detta inkluderar en utökad produktlinje, som gör att återförsäljare kan erbjuda ett större utbud av produkter som tilltalar kostnadsmedvetna och premiumkonsumenter. Privata varumärken tillåter också kontroll över marknadsföring, vilket gör att återförsäljaren kan skräddarsy en produkt efter lokala behov och smaker. Det finns också kontroll över produktion och image som privat varumärke tillåter. Dessa varumärken kan också skapa en känsla av lojalitet och är i allmänhet mer lönsamma än märkesvaror.
På minussidan kan en återförsäljare förlora stort om den gör ett dåligt val på vilka produkter till privata varumärken. Vissa märkesvaror kan returneras till en distributör eller tillverkare, men många privata märkesvaror kan inte hamna i tömning eller som döda inventarier. Vissa tillverkare kan också kräva minimibeställningar, så förlusten kan bli betydande om en privat varumärkesvara inte säljs. Det finns också risker med att lita på en extern tillverkare.
Exempel på ett privat varumärke
De flesta återförsäljare har privata varumärken. Detta gäller särskilt stormarknader, av vilka många har mer än ett eget märke. Vissa stormarknader erbjuder till exempel billiga privata eller generiska märkesvaror och har även privata premiummärken. Vissa erbjuder till och med ett privat varumärkesalternativ som endast är organiskt. Ofta delar dessa produkter samma hyllutrymme.
###Snabbt faktum
Privata varumärken utgör 15 % av den amerikanska stormarknadsförsäljningen.
Andra exempel på privata varumärken inkluderar järnaffärer som kan erbjuda egna märkesvaror eller andra föremål och frisörsalonger som kan erbjuda sina egna schampo eller skönhetsprodukter. Supermarket privata varumärken finns i nästan alla kategorier, från personlig vård och drycker till kryddor och frysta livsmedel.
##Höjdpunkter
– Privata varumärken tillverkas i allmänhet av tredjeparts- eller kontraktstillverkare och kan vara detsamma som namnmärkesvaror, bara skilja sig åt i märkningen, eller vara helt olika.
– Privata varumärken tenderar att vara billigare än varumärkesvaror och ger återförsäljare högre marginaler.
– Många återförsäljare erbjuder privata varumärken, inklusive stormarknader, som kan erbjuda ekologiska premiumvaror eller billigare generiska varumärken.
- Privata varumärken, även kända som egna märkesvaror och butiksmärken, tillverkas och säljs för en specifik återförsäljare och är avsedda att konkurrera med märkesvaror.
