Product Lifecycle Management (PLM)

Vad är Product Lifecycle Management (PLM)?

Produktlivscykelhantering (PLM) avser hanteringen av en vara när den rör sig genom de typiska stadierna av sin produktlivslängd : utveckling och introduktion, tillväxt, mognad/stabilitet och nedgång.

Denna hantering innebär både tillverkning av varan och marknadsföring av den. Begreppet produktlivscykel hjälper till att informera affärsbeslut, från prissättning och marknadsföring till expansion eller kostnadssänkning.

Förstå Product Lifecycle Management (PLM)

Effektiv produktlivscykelhantering sammanför de många företag, avdelningar och anställda som är involverade i produktens produktion för att effektivisera sina aktiviteter, med det slutliga målet att producera en produkt som överträffar sina konkurrenter, är mycket lönsam och håller så länge som konsumenternas efterfrågan och tekniktillstånd. Det går långt utöver att bara sätta upp en stycklista (BOM).

PLM-system hjälper organisationer att hantera den ökande komplexiteten och tekniska utmaningarna med att utveckla nya produkter. De kan betraktas som en av de fyra hörnstenarna i ett tillverkande företags informationsteknologistruktur, de andra är hanteringen av kommunikationen med sina kunder ( customer relation management [CRM] ), deras kontakter med leverantörer ( Supply Chain Management [SCM] ), och deras resurser inom företaget ( enterprise resource planning [ERP] ).

Att identifiera vilket stadium av dess livscykel en produkt befinner sig i avgör hur den kommer att marknadsföras. En ny produkt (en i introduktionsstadiet) behöver till exempel förklaras, medan en mogen produkt behöver differentieras. PLM kan också påverka mer grundläggande delar av en produkt. Även efter att den når mognad kan en produkt fortfarande växa – särskilt om den uppdateras eller utökas på något sätt.

Fördelar med Product Lifecycle Management

En sund produktlivscykelhantering har många fördelar, som att få produkten ut på marknaden snabbare, släppa ut en produkt av högre kvalitet på marknaden, förbättra produktsäkerheten, öka försäljningsmöjligheterna och minska fel och slöseri. Specialiserad datorprogramvara är tillgänglig för att hjälpa till med PLM genom funktioner som dokumenthantering, designintegration och processhantering.

Andra förmåner inkluderar:

• Förbättrad produktkvalitet och tillförlitlighet

• Minskade prototypkostnader

• Mer exakta och lägliga förfrågningar om offert (RFQ),. dvs. förfrågningar från leverantörer

• Snabb identifiering av försäljningsmöjligheter och intäktsbidrag

• Besparingar genom återanvändning av originaldata

• Ett ramverk för produktoptimering

• Minskat avfall

• Förbättrad förmåga att hantera säsongsvariationer

• Förbättrad prognos för att minska materialkostnaderna

• Maximerat samarbete i försörjningskedjan

A History of Product Lifecycle Management (PLM)

Konceptet med en produkt som har stadier i livet (och behovet av att hantera dem) uppstod redan 1931. Runt 1957, en anställd på Booz Allen Hamilton, reklambyrån, teoretiserade en fem-stegs livscykel för varor, som började med introduktionsfasen, stigande genom tillväxt och mognad, och så småningom träffar mättnad och nedgång.

PLM utvecklats som ett tillverknings- och marknadsföringsverktyg för företag som vill maximera fördelen med att få ut nya produkter på marknaden först.

En av de första inspelade tillämpningarna av modern PLM inträffade med American Motors Corporation (AMC) 1985. På jakt efter ett sätt att påskynda sin produktutvecklingsprocess för att bättre kunna konkurrera med sina större konkurrenter 1985 – samtidigt som de saknade deras större budgetar – beslutade AMC att betona att stärka produktlivscykeln för sina främsta produkter (särskilt jeepar). Efter den strategin, efter att ha introducerat sin kompakta Jeep Cherokee, fordonet som lanserade marknaden för modern sport utility vehicle (SUV), började AMC utvecklingen av en ny modell som så småningom debuterade som Jeep Grand Cherokee.

Den första delen i sin strävan efter snabbare produktutveckling var tillkomsten av datorstödd design (CAD) mjukvarusystem som gjorde ingenjörer mer produktiva. Den andra delen av detta arbete var det nya kommunikationssystemet som gjorde att konflikter kunde lösas snabbare, samt minskade kostsamma tekniska förändringar eftersom alla ritningar och dokument fanns i en central databas.

Produktdatahanteringen var så effektiv att efter att AMC köpts upp av Chrysler, utökades systemet i hela företaget och kopplade samman alla som var involverade i att designa och bygga produkter. Genom att anta PLM-teknik kunde Chrysler bli bilindustrins lägsta kostnadsproducent i mitten av 1990-talet.

##Höjdpunkter

• PLM involverar alla steg, inklusive utveckling och tillverkning av en produkt, till dess marknadsföring och kundsegmentering.

• De främsta fördelarna med PLM inkluderar att förkorta produktutvecklingstider, att veta när man ska öka eller minska tillverkningsinsatserna och hur man fokuserar marknadsföringsinsatser.

• Product Lifecycle Management (PLM) hanterar ett företags inställning till de olika faserna av en produkts utveckling fram till dess slutliga nedgång.