Bin Başına Maliyet (BGBM)
Bin Başına Maliyet (BGBM) Nedir?
Bin maliyet olarak da adlandırılan binde maliyet (CPM), bir web sayfasındaki 1000 reklam gösteriminin fiyatını belirtmek için kullanılan bir pazarlama terimidir. Bir web sitesi yayıncısı 2,00 ABD Doları BGBM alıyorsa, bu, reklamverenin reklamının her 1000 gösterimi için 2,00 ABD Doları ödemesi gerektiği anlamına gelir. BGBM'deki "M", Latince "binlerce" anlamına gelen "mille" kelimesini temsil eder.
Binbaşı Maliyeti (BGBM) Anlama
Binde maliyet (CPM), dijital pazarlamada web reklamlarını fiyatlandırmanın en yaygın yöntemidir. Yöntem, belirli bir reklam için dijital görüntülemelerin veya etkileşimlerin sayısını sayan bir metrik olan gösterimlere dayanır. Gösterimler, "reklam görüntülemeleri" olarak da bilinir. Reklamcılar, bir reklamın her bin gösterimi için web sitesi sahiplerine belirli bir ücret öderler. Gösterim, bir reklamın bir sitede kaç kez görüntülendiğini ölçerken, bir reklamın tıklanıp tıklanmadığını ölçmez.
Tıklama oranı (TO),. bir reklamın tıklanıp tıklanmadığını ölçer ve reklamı gören ve tıklayan kişilerin yüzdesini temsil eder. Reklamverenler sıklıkla bir BGBM kampanyasının başarısını TO'suna göre ölçer. Örneğin, her 100 gösterim için iki tıklama alan bir reklamın TO'su %2'dir. Bir reklamın başarısını yalnızca TO ile ölçemezsiniz, çünkü bir okuyucunun görüntülediği ancak tıklamadığı bir reklamın yine de bir etkisi olabilir.
BGBM ve TBM ve EBM karşılaştırması
BGBM, web sitesi reklamlarını fiyatlandırmak için kullanılan çeşitli yöntemlerden birini temsil eder. Başka bir fiyatlandırma modeli, reklamverenin bir web sitesi ziyaretçisi reklamı her tıkladığında ödeme yaptığı tıklama başına maliyettir (TBM). Tıklama başına maliyet, tıklama başına ödeme (PPC) olarak da bilinir. Edinme başına maliyet (EBM), reklamverenin yalnızca bir web sitesi ziyaretçisi bir reklamı tıkladıktan sonra her satın alma işlemi yaptığında ödeme yaptığı yerdir.
Bazı reklam kampanyaları için farklı fiyatlandırma yöntemleri diğerlerinden daha uygundur. BGBM, marka bilinirliğini artırmaya veya belirli bir mesajı iletmeye odaklanan bir kampanya için en mantıklı olanıdır . Bu durumda, TO daha az önemlidir, çünkü yüksek trafikli bir web sitesinde belirgin bir şekilde yerleştirilmiş bir reklamın ortaya çıkması, ziyaretçiler reklamı tıklamasa bile bir şirketin marka adını veya mesajını tanıtmaya yardımcı olur.
Web sitesi yayıncıları, yalnızca reklamları görüntülemek için ödeme aldıkları için BGBM reklamcılığını severler. Bununla birlikte, BGBM oranları düşük olduğundan (yukarıda bahsedilen 2,00 ABD doları oran oldukça standarttır), bir web sitesinin BGBM reklamlarından makul düzeyde para kazanabilmesi için güçlü bir trafiğe ihtiyacı vardır. Bununla birlikte, sosyal medya reklamcılığı oranları daha yüksek olma eğilimindedir ve platforma bağlı olarak değişebilir. 2021 için Facebook ve Instagram için ortalama sosyal medya reklamcılığı BGBM'si neredeyse 9 ABD doları iken, LinkedIn ve Twitter için ortalama BGBM yaklaşık 6,50 ABD dolarıdır.
Kitlesel çekiciliğe daha az odaklanan ve bir ürünü niş bir kitleye tanıtmaya daha fazla odaklanan şirketler,. yalnızca ziyaretçiler sitelerine tıkladığında veya reklamı yapılan ürünü satın aldıklarında ödeme yapmak zorunda olduklarından, TBM veya EBM reklamcılığına yönelirler.
Gösterimler ve Sayfa Görüntüleme Sayısı
Reklam gösterimlerinin sayısının, reklamı gösteren web sitesini ziyaret edenlerin sayısından farklı olması mümkündür. Örneğin, bir reklam, bir web sitesinde, sayfanın üst kısmında yatay bir şerit ve sayfa metninin yanında dikey bir yan şerit gibi iki yerde yerleşim alabilir. Bu senaryoda, reklamveren, sayfa görüntüleme başına iki gösterim için ödeme yapar.
Binbaşı Maliyet (BGBM) Eleştirisi
BGBM eleştirisi, genellikle gösterimleri doğru bir şekilde saymanın zorluklarından kaynaklanır. Bazı reklamverenler, adil bir şekilde ücretlendirilip ücretlendirilmediğini sorguluyor. Aynı ziyaretçinin veya İnternet botlarının ("robotların" kısaltması) siteleri ziyaret eden ve toplam görüntüleme sayısını çarpıtan yinelenen görüntülemelerle ilgili sorunlar ortaya çıkar. Ayrıca, bir reklam yüklenemezse veya eksik yüklenirse, bu reklamlar gösterim olarak sayılmamalıdır. Vicdansız bir site sahibi, görüntüleme sayısını artırmak amacıyla bir web sitesine trafik göndermek için otomatik komut dosyaları kullandığında reklam sahtekarlığı olabilir.
Öne Çıkanlar
BGBM kullanmanın dezavantajları arasında, yinelenen görüntülemeler, yüklenemeyen reklamlar ve reklam sahtekarlığı nedeniyle gösterimlerin yanlış sayılması yer alır.
Binde maliyet (CPM), bir reklamverenin bir web sayfasındaki bin reklam gösterimi başına ödediği maliyeti ifade eden bir pazarlama terimidir.
Gösterim, bir reklamın aldığı reklam görüntüleme sayısını veya izleyici etkileşimlerini sayan bir ölçümdür.
BGBM, çevrimiçi reklamları fiyatlandırmak için kullanılan birkaç yöntemden biridir; diğer yöntemler, tıklama başına maliyeti (TBM) ve edinme başına maliyeti (EBM) içerir.
