Karışık Çeşit
Karıştırılmış Çeşitler Nedir?
daha fazla müşteri çekmek için ana iş kolunun dışına ürün taşıdığı bir stratejidir . Karıştırılmış bir ürün çeşitliliği stratejisinin arkasındaki mantık, mümkün olduğunca çok sayıda müşteriye mümkün olduğunca çok seçenek sunarak makul bir şekilde hizmet etmektir. Başka bir deyişle, karıştırılmış bir ürün çeşitliliği stratejisi, müşterilere "tek elden alışveriş" sunmayı, birçok farklı ihtiyaç veya arzuyu aynı anda karşılamayı amaçlar.
Bu strateji, ürün kalitesi ve fiyatının yanı sıra müşteri hizmetlerine de önem veren normal perakendecilikten önemli ölçüde farklıdır. Karıştırılmış çeşitler hem gerçek mekanda hem de çevrimiçi perakendecilerde kullanılabilir.
Karıştırılmış Ürün Çeşitliliği Nasıl Çalışır?
Karıştırılmış bir ürün yelpazesinin amacı, şirketin ana ürün yelpazesiyle de ilgilenebilecek müşterileri yakalamak için daha geniş bir ağ oluşturmaktır. Geniş bir ürün veya hizmet yelpazesi ile farklı hedef pazarlara ulaşılabilir ve tatmin edilebilir. Böyle bir strateji uygulayan perakendeciler, kullanışlılıkları nedeniyle müşteriler arasında popüler olma eğilimindedir; bir müşterinin acil ihtiyaçlarını karşılayabilirler, aynı zamanda kendilerini şımartmalarına da izin verirler. Karıştırılmış ürün yelpazesi perakendecileri, anlık satın alımları yakalamada daha usta olabilir .
Perakendeci Avantajları
Perakendeciler, çeşitli nedenlerle karıştırılmış ürün çeşitliliği yöntemini sever. Onlara son derece karlı mevsimlik veya trend olan mal ve hizmetler sunma esnekliği verir. Bu esneklik, mevsimselliği ve doğrudan rekabeti azaltmanın yanı sıra gözden düşebilecek tek bir ürün hattına takılıp kalma riskini de azaltır. Karıştırılmış ürün yelpazesi perakendecileri, başarılı olmazsa odaklarını değiştirme konusunda daha usta olabilirler.
Karışık Çeşit Örnekleri
Karıştırılmış çeşit stratejisinin yaygın bir örneği, donanım, videolar ve video oyunları, kameralar, piller, reçeteli ilaçlar, çiçekler ve daha fazlası gibi çok çeşitli gıda dışı ürünler sunan süpermarketler olabilir. Aslında, bu stratejiyi uygulayan süpermarketlerin çoğalması, diğer perakendecileri rekabet etmek için aynı yolu izlemeye zorladı. Eczaneler, süpermarketlerle rekabet edebilmek için karıştırılmış ürün çeşitliliği stratejisini uygulamak zorunda kaldı. Bu nedenle, çoğu artık gıda, elektronik, tebrik kartları, oyuncaklar, çiçekler, dergiler ve sağlık veya güzellikle ilgili olmayan diğer ürünleri satıyor.
Karıştırılmış ürün çeşitliliği stratejisinin daha odaklanmış bir örneği, gitgide daha fazla müşterinin ihtiyaçlarını karşılamak için dondurmaya, ardından donmuş yoğurda ve ardından diğer hazır gıda maddelerine genişleyen bir şekerci dükkanı olabilir.
Karıştırılmış Çeşitler ve Diğer Stratejiler
Perakendeciler, daha fazla müşteri kazanmak ve hizmet vermek için çeşitli stratejiler kullanabilir. Onlar içerir:
Geniş Çeşit: Kapsamlı bir envanter yerine her bir ürün kategorisini temsil eden en az bir öğeye sahip olmayı amaçlar.
Derin Çeşit: Birden fazla beden, stil ve elbise veya spor ayakkabı rengi gibi çok çeşitli ürünleri tek bir kategoride taşır.
Büyük kutu perakendecisi gibi mümkün olan en geniş müşteri tabanını kapsar .
- Yerelleştirilmiş Ürün Çeşitleri: Envanterini konumuna göre uyarlayan bir perakendeci. Mevsimsellik veya yerel ilgi alanları ve alışkanlıklarla ilgili.
Öne Çıkanlar
Karıştırılmış çeşitler, bir şirketin daha fazla müşteri çekmek için ürünlerini ana iş kolunun dışına taşıdığı bir stratejidir.
Karıştırılmış çeşit stratejisinin yaygın bir örneği, donanım, video oyunları, kameralar, çiçekler ve daha fazlası gibi çok çeşitli gıda dışı ürünler sunan süpermarketler olabilir.
Geniş bir ürün veya hizmet yelpazesiyle, karıştırılmış çeşitler aracılığıyla, hatta belki anlık satın alımlardan yararlanarak farklı hedef pazarlara ulaşılabilir ve tatmin edilebilir.
