门霸

什么是门禁？

门禁是零售商用来在营业时间内吸引大量顾客进入商店的营销和销售策略。在门禁促销期间，特定商品或精选商品在有限时间内以特别折扣价提供。目的是让顾客上门或“开门”购买商品并查看其他待售商品。

门禁器的工作原理

破门者——有时也称为“破门者”或“破门者”——是一种具有双重目的的策略。首先，破门者都是为了创收。一些公司每年都会举办几次破门活动，以增加收入并消除季节性因素库存。目标是让顾客进入商店购买特定的特价商品，并让他们进来看看商店还提供哪些其他商品。

“限时”策略背后的想法是让顾客涌入特定商店以利用这些优惠，同时也劝阻他们不要进入竞争对手的商店。根据该策略，门禁者的目标与“亏损领导者策略”相同，后者旨在通过以极低的折扣价提供商品来吸引顾客，通常是在亏损的情况下。

节日购物季是最热门的购物季之一，从黑色星期五之前一直持续到圣诞节。黑色星期五——美国感恩节后的第二天——开启了假日购物季。 Boxing Day是圣诞节后的第一个工作日，是英国、加拿大、澳大利亚和英联邦国家的传统购物日。在这个关键时期产生强劲的收入对于结束这一年很重要，而门禁是实现收入目标的有效工具。

在这些购物活动日，商店的营业时间往往比平时早得多，例如午夜甚至感恩节晚上的深夜（尽管在 2020 年的大流行年，大多数商店不会在感恩节营业）。为了吸引购物者为了利用额外的购物时间，他们设有门禁。由于此类活动给员工带来的压力，许多零售商不喜欢大型活动，而是被迫参加以跟上竞争对手的步伐并吸引渴望讨价还价的客户进入他们的机构。

2020 年，零售商正在改变假日购物季的方式，以遵守因 COVID-19 大流行而提出的社交距离建议。例如，Target、百思买、沃尔玛和 Kohl's 决定在感恩节不开设实体店，以防止拥挤的人群寻求超值优惠。许多零售商早在 10 月就开始在实体店和网上开展促销活动。

特别注意事项

Doorbusters 可能会受到可用商品数量或在恢复正常价格之前以特定折扣水平定价的时间量的限制。这样的门面销售可能会采用“售完即止”的小字体披露。

1.24 亿

根据美国零售联合会的数据，2019 年感恩节周末在商店购物的美国人数量。

当提供极少数打折商品——而且它们总是很快售罄——以全价提供类似但更昂贵的商品可能构成“诱饵和开关”。这种做法被认为是不公平的销售和促销做法，在许多国家都是非法的。许多零售商现在确切地披露了特定门霸商品的库存数量。

＃＃强调

在门禁期间，特定商品或精选商品在限定时间内以特别折扣价提供。
Doorbusters 可能会受到可用物品数量或在恢复正常价格之前以特定折扣水平定价的时间量的限制。
Doorbuster 是零售商用来吸引大量顾客进入商店的营销和销售策略。
从黑色星期五之前到圣诞节的假日购物季是最盛大的节日购物季之一。